彩電業(yè)陷入尷尬局面多渠道融合成共識(shí)

    2016年過(guò)半，十幾年來(lái)一直競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電領(lǐng)域——中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)新趨勢(shì)。上半年，雖然傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)零售占據(jù)七成市場(chǎng)份額，但彩電線上渠道零售量增速近六成，增速迅猛，與此同時(shí)今年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)陷入量增額降的尷尬局面。

　　近日，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布“2016年上半年中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)”報(bào)告顯示，2016年上半年彩電市場(chǎng)零售量達(dá)2351萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.9%;零售額達(dá)710億元，同比下降4.0%;銷(xiāo)售面積達(dá)1419萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)18%。預(yù)計(jì)2016年全年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)到4993萬(wàn)臺(tái)，同比增加5.7%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額下降，背后是電視價(jià)格一再探底的無(wú)奈。用戶(hù)端的價(jià)值開(kāi)始改變，倒逼產(chǎn)品制造端變革。

　　傳統(tǒng)品牌份額占75%

　　渠道的分化，是上半年彩電業(yè)最明顯的趨勢(shì)，較前幾年更為明顯。目前，彩電企業(yè)戰(zhàn)火從線上燒至線下。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)智能顯示與數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總經(jīng)理董敏表示，分渠道來(lái)看，彩電線上市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，2016年上半年彩電線上市場(chǎng)零售量846萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)64%，占整體市場(chǎng)的36%;線下實(shí)體零售渠道表現(xiàn)出不同程度的下降，其中百貨渠道和其它實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的下降幅度最大，同比分別下降16%和19%。

　　而在品牌的競(jìng)爭(zhēng)上，傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌呈現(xiàn)雙雄競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，從線上到線下兩個(gè)市場(chǎng)展開(kāi)正面交鋒。

　　2016年上半年，彩電市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈和白熱化。一方面外資品牌特別是日資品牌縮減在華業(yè)務(wù)，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位;另一方面互聯(lián)網(wǎng)品牌份額上漲幅度較大。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)零售份額為75%，較去年下降3.8個(gè)百分點(diǎn);互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)零售份額為16%，較去年上升7.9個(gè)百分點(diǎn);外資品牌市場(chǎng)零售份額為9%，較去年下降4.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　不過(guò)，傳統(tǒng)彩電品牌的日子也沒(méi)有想象中那么差，其與互聯(lián)網(wǎng)品牌形成新舊兩派勢(shì)力，相互融合又相互制約，更多地選擇合作方式把彩電市場(chǎng)的蛋糕做大。

　　價(jià)格戰(zhàn)依然是整個(gè)家電業(yè)逃不開(kāi)的怪圈，2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)量增額降的尷尬局面，背后是電視價(jià)格一再探底的無(wú)奈。線上市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)誓將價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底，低價(jià)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視切入彩電行業(yè)的敲門(mén)磚，高配低價(jià)幾乎是每一款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都要上的必修課，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)攻，傳統(tǒng)品牌不得不出擊，彩電市場(chǎng)陷入低價(jià)泥潭。

　　多渠道融合成共識(shí)

　　董敏認(rèn)為，電視業(yè)未來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)應(yīng)該是價(jià)值鏈的三個(gè)連接點(diǎn)：產(chǎn)品、渠道和用戶(hù)。未來(lái)三個(gè)連接點(diǎn)的發(fā)展方向是產(chǎn)品、渠道和用戶(hù)。

　　對(duì)于家電巨頭而言，硬件是其賴(lài)以起家的資本，而電視終歸是一個(gè)硬件產(chǎn)品，技術(shù)是電視硬件的內(nèi)在價(jià)值，電視的產(chǎn)品演進(jìn)史就是一部電視技術(shù)發(fā)展史，2016年彩電市場(chǎng)大量新技術(shù)進(jìn)入應(yīng)用爆發(fā)期。行業(yè)也出現(xiàn)不同的聲音并存，各大派系明爭(zhēng)暗斗。

　　TCL多媒體副總裁李璐認(rèn)為，硬件是電視安身立命的根本，技術(shù)創(chuàng)新是第一要?jiǎng)?wù)，量子點(diǎn)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)最高的色域覆蓋率，色彩亮度超越行業(yè)平均水平26%，是電視技術(shù)迭代的方向之一。

　　創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部副總裁、中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理彭勁表示，OLED擁有更好的視覺(jué)體驗(yàn)，為適應(yīng)家居形態(tài)的不斷變化，電視的外觀形態(tài)將更加顛覆和多樣化，OLED的畫(huà)質(zhì)和形態(tài)的可設(shè)計(jì)性契合了消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)的需求。

　　打造多渠道融合的O2O生態(tài)，成為家電企業(yè)和零售巨頭的共識(shí)。而未來(lái)，各種勢(shì)力的合縱連橫將更為行業(yè)常態(tài)。

　　董敏認(rèn)為：“隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，新技術(shù)讓更多的公司有更多的機(jī)會(huì)去接觸用戶(hù)，于是用戶(hù)端的價(jià)值開(kāi)始改變，當(dāng)用戶(hù)的聲音越來(lái)越大，又倒逼產(chǎn)品制造端開(kāi)始改變，最終結(jié)果就是價(jià)值鏈的制高點(diǎn)在三個(gè)連接點(diǎn)之間不停的流動(dòng)變化。”