拆彈成功：上半年空調庫存下降近千萬臺

    最新數據顯示，今年上半年空調庫存大幅降低近1000萬臺，可謂“拆彈”成功。分析認為，炎熱天氣幫助空調銷量在6月份“爆發”，庫存壓力大幅緩解之后，空調廠商的動作將更加靈活，包括擺脫價格戰、進一步推智能新品等。

　　6月銷售量“暴漲”

　　全國二季度GDP數據顯示，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到73.4%，同比提高了13.2個百分點。空調消費可能也是功臣之一。

　　多家調研機構數據顯示，今年上半年空調銷售數據向好。奧維云網數據顯示，2016冷年(2015年8月~2016年7月)銷售量達到4669萬臺，同比增長4.7%，銷售額達1543億元，同比增長2.1%。2015年冷年結束時，行業庫存高達4000萬臺，而截至2016年6月底，庫存已經降到3000萬臺以下。這意味著空調庫存已經下降1000萬臺左右。

　　另一家機構中怡康數據也顯示，庫存已下降至3000萬臺級別。至今年6月底，庫存下降至3172萬臺。2016財年上半年，空調零售規模超過2500萬臺，零售額達830億元，分別同比下降1.7%和1.9%。零售額降幅有所收窄。

　　產業在線的數據也顯示，空調行業近兩月表現有所好轉，5、6月的銷量非常不錯，有些企業甚至達到單月歷史銷量巔峰。根據產業在線監測的八家重點企業數據，7月總計劃生產對比去年生產實際增長2%，對比去年銷售實際增長3%。其中，二線品牌奧克斯、TCL表現亮眼，內外銷排產同比增幅穩健，一線品牌格力、美的方面，內銷仍是去庫存主節奏，排產保持二成左右的下滑幅度，而外銷排產增幅良好。

　　“沒有6月的暴漲，市場將嚴峻得多。”中怡康研究公司高級分析師劉龍認為，上半年銷量跌幅大大好于預期，是基于6月份的拉動，該月份銷量同比大漲30%，究其原因，還是炎熱天氣幫了大忙。

　　不過劉龍認為，3000萬臺上下的庫存仍未回到正常水平，樂觀的預計，在今年第四季度或明年一季度，庫存能夠回到正常水平。

　　線上銷售貢獻良多

　　多家機構數據顯示，自今年3月份開始，空調市場均價“止跌”。奧維云網分析認為，當中原因除了庫存壓力緩解外，有色金屬、石油等大宗商品價格增長，產品結構向高端轉型也是原因之一。

　　中怡康劉龍也表示，空調產品正朝智能、更高能效方向發展，這些產品結構的調整導致了均價的上漲。今年上半年，變頻空調零售量份額從去年同期的62%提高到63.6%。

　　另一方面，隨著移動消費的普及，消費者也越來越習慣在網上購買空調。今年上半年線上消費增速迅猛，拉動了空調的整體銷售。

　　中怡康數據顯示，今年上半年線上零售額同比增速達72.3%，比去年的71.9%要高，線下則負增長8.3%，比去年10.4%的降幅有所收窄。“線上增長很快。不過線上空調銷售份額僅占整體市場10%多一點，還遠遠沒有飽和呢，相信以后會持續增長，只不過增速會放緩。”中怡康劉龍說。

　　廠商舒一口氣

　　劉龍認為，甩開高庫存的包袱后，企業的動作可以靈活很多，能夠花更多精力在主推新品、更加靈活地做渠道政策等。

　　“現在的消費需求已從感性消費逐漸轉向理性消費，個性化、差異化的消費需求越來越明顯。”格蘭仕有關人士表示，現在個性化、差異化的消費需求越來越明顯，為此公司主推一級能效變頻空調，并且推行“T+3”產銷模式，預計年度銷售規模保持去年水平、利稅收入增長20%以上。

　　劉龍預期，下半年市場波動不大，零售量可能微降，零售額可能會同比微漲。“去年第四季度品牌促銷力度比較大，價格跌得比較厲害，所以我們認為下半年價格會有個弱反彈。”劉龍認為，價格的回升主要是產品結構升級導致的，但是價格不會升得太猛，畢竟競爭比較激烈。