政策？需求？誰將成為空凈行業的諾亞方舟

    進入今年以來，隨著空氣污染的日漸嚴重以及人們消費結構的不斷升級、人們對環保健康理念的逐漸重視，時下，空氣凈化器行業迎來了發展的新契機，不僅吸引了如三星、松下、夏普等眾多科技大佬的競相入駐，還引發了國家對此的高度重視，打出了一套政策“組合拳”，那么，在這樣的局面，看政策，需求，誰將成為空凈行業的“諾亞方舟”?

　　眾多周知，近日，針對空凈行業的綠色環保標準正在起草中，預計今年下半年頒布，而業界專家對此表示，新環保標準的實施將成為空凈行業的“及時雨”。“我們這個標準是在新國標的基礎上，在環保方面提出更高的要求，讓產品在質量和環境方面達到雙優。”，對此，業界專家表示說。

　　據編者了解，它不僅統一相關指標的檢測方法，同時明確了根據不同房間的適用面積來確定對室內空氣中主要污染物的潔凈空氣量(CADR)要求。另外，該標準既關注產品的最大CADR值，同時還對產品在靜音狀態下的CADR值提出了嚴格的限制要求。而這一政策的硬性要求，將對空凈市場起到加強性規范作用，很好地引導消費者更加理性地選擇產品，有效提升空凈產品的品質。

　　對此，業界專家表示，新環保標準的實施，將對空凈產品供給側升級和消費側的購買決策起到良好的指導和推動作用。

　　而事實上，早在今年3月份，針對空凈行業的新國標就已經出臺了。它對空氣凈化器的CADR值、CCM值、能效等級和噪音等參數提出了明確要求。明確的標注不僅有利于消費者對同類產品的比較衡量，也有利于空凈市場的公平競爭，迫使一些不符合標準依靠低價進行傾銷的產品被市場所淘汰。

　　從目前的市場反應來看，新國標實施三個月后，市場的各種亂象得到了有效整治，空調行業也逐漸回歸到理性與市場發展的正常軌道上來，舉個簡單的例子，譬如三星、飛利浦等國際品牌仍在保持高速增長，而國內的一些互聯網品牌則在銷量上有著不同程度的下滑。這一趨勢表明，新國標起到了很好的引導作用。

　　與此同時，在新國標與即將在下半年發布的環保標準期間，隨著時下空氣的污染日益的嚴重，加之隨著新一代年輕消費群體的不斷崛起，并逐漸成為市場主力軍，他們的消費結構、消費能力以及消費理念等各個方面都發生了相應的變化，在這樣的新消費趨勢下，可以說，對空調行業的發展起到了強大的推動作用。

　　從消費者的角度來看，時下，隨著中國消費結構的不斷改變以及人們對環保健康意識的日益重視，這從相關的數據中就能夠看出來，據數據顯示，2016年一季度中國5000元以上線下市場金額占比達到38.8%，較去年同期增長了5.4個百分比。而且在價格上，高端化趨勢明顯，格幾乎穩定在4000-7000元之間。這一趨勢表明，由于受消費升級的影響，空凈產品結構也發生了相應的變化。

　　從銷售渠道的角度來看，隨著消費的不斷升級以及電商渠道的逐漸崛起，以及80、90后正在成為市場消費主力軍，年輕人對網絡購物情有獨鐘，空氣凈化器作為新興的“貴族”，在線上市場受到了年輕消費者的追捧。據數據顯示，52.2%的消費者選擇線上購買空凈產品，這一消費需求直接拉動線上市場零售增長。

　　從產品的角度來看，隨著消費者購買力的持續提升以及品質化、健康化的消費需求，加之政策對空凈產品的相關規定，一定程度上促使了產品的結構與品質的不斷升級。舉個簡單的例子，就拿三星產品來說吧，其產品不僅在CADR值、CCM值等參數上遠高于政策，還在噪音、能效、環保等方面也優于市場上的同類產品。

　　從整個空凈行業來看，目前，隨著中國整個消費結構的不斷升級以及產品結構的不斷升級，促使了空調行業呈現了明顯的高端化趨勢。據最新的數據顯示，今年6月份，空氣凈化器市場均價達6675元，國內品牌均價普遍在800-2000元之間，而外資品牌更是達到萬元以上。這一趨勢表明，隨著消費需求的日漸多元化，促使了空凈行業的不斷發展。

　　縱觀以上不難看出，無論是政策組合拳的下發，還是隨著新一代消費群體多元化、個性化需求的多元化變化，都一定程度上促使了空凈產品的不斷回歸理性，一定程度了更好地引導了廣大消費者對產品的選擇，促進了空凈行業產品品質與結構的不斷提升。