家電行業年中考：供給側改革成效顯現

    [中國家電網]2016年中大考，家電行業交出了一份可圈可點的成績單。

　　近期，國內家電上市企業陸續發布了2016上半年業績報告或預告，其中實現業績增長的家電企業居多，各企業在報告中均著重強調了自身產品結構優化升級對業績提升的貢獻。這些捷報反映出我國家電行業總體形勢在向好發展，全行業轉型升級態勢良好，各界推動供給側結構性改革的努力已經初步獲得成效。

　　家電上市企業曬成績單

　　自7月份以來，國內家電上市企業相繼發布了上半年的業績，其中大部分企業在上半年實現了業績增長，家電業務的盈利能力有所改善。

　　TCL集團在業績預告中披露，上半年TCL多媒體進一步深化“雙+”戰略轉型，產品結構和銷售渠道持續優化，累計實現液晶電視銷量855.7萬臺，同比增長10.9%;TCL家電集團經營穩健，空調、冰箱和洗衣機產品銷量同比分別增長27.3%、14.2%和33.5%。

　　去年上半年虧損近3億的康佳，這次打了個漂亮的翻身仗。據其業績預告顯示，上半年康佳同比實現扭虧為盈，這主要是由于康佳通過整合資源提升彩電業務體系的生產協同能力與統籌供應能力，并根據市場競爭趨勢同步積極調整產品布局與營銷策略，使得其彩電業務在報告期內成本和銷售結構有所改善、庫存周轉速度有所加快，導致彩電業務盈利能力有所改善。

　　四川長虹的半年報顯示，上半年四川長虹營收同比增長9.78%，凈利潤同比增長695%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤達到4.62億元。據《證券日報》報道，四川長虹相關負責人表示：“上半年，產品結構持續優化，CHiQ電視、智能冰箱等高端產品占比不斷提升，家電業務毛利率有所改善。”

　　廚電行業龍頭企業老板電器，上半年共實現營業收入25.25億元，同比增長23.68%;凈利潤4.23億元，同比增長37.92%;主營業務毛利率提升1.81個百分點。老板電器在業績報告中指出，高毛利電商渠道占比進一步提升以及高毛利率新品占比提升，推動整體毛利率進一步提升。

　　行業轉型升級勢頭良好

　　窺斑見豹，家電上市企業的年中報映射出了家電行業的整體面貌。

　　今年上半年，我國宏觀經濟仍然面臨持續較大的下行壓力，GDP增長6.7%，但增速創下自1990年以來的新低。受此影響，我國家電行業繼續處于橫盤震蕩，各細分領域漲跌互現，特別是大家電市場，仍然相對低迷。不過，在家電企業主動去過剩產能、加強供給側結構性改革、加速產業轉型升級等努力之下，行業逐步摒棄大規模、低價格的競爭方式，而是借助技術創新、品質升級來提升產品競爭力，其中尤其值得一提的是空調行業。據奧維云網推總數據顯示，2016冷年銷量達到4669萬臺，同比增長4.7%，銷額達1543億元，同比增長2.1%。從3月份開始，空調市場價格出現回升。整個冷年行業降庫存取得明顯成效。

　　中國家用電器協會副理事長徐東生表示，空調行業在經歷了2015冷年價格戰后，需要有一個從價格戰向價值戰轉型的過程，2016冷年市場的相對平穩發展，特別是自3月份以來行業整體均價回升，就證明了轉型已經取得初步成果。

　　國家統計局數據顯示，截止今年二季度，我國空調、冰箱、洗衣機、彩電、吸油煙機行業產銷率分別為99.7%、100.9%、99.8%、100%、100.9%，同比分別提升3.5、2.1、0.6、0.4、1.2個百分點，其中大部分品類庫存均較年初有所減少。1-4月，家電行業主營業務收入達4365.5億元，累計同比增長2.8%;利潤總額271.1億元，累計同比增長16.7%。家電行業主營業務收入和利潤總額實現雙增長，客觀上印證了家電行業持續推動的轉型升級收獲了良好的效果。

　　家電業供給側改革仍將持續

　　在中怡康品牌中心總經理左延鵲看來，今后家電行業市場需求不足仍將延續，但全社會對“好產品”的迫切需求仍然存在，對家電制造企業來說，創新驅動、品質革命將孕育出新的市場機遇。

　　事實上，在消費升級推動下，產品結構升級已經成為家電行業發展的一條主線，并且為家電企業創造了結構性發展機會。奧維云網冰洗大數據事業部副總經理趙梅梅表示，上半年洗衣機細分市場上可謂是生機勃勃，大容量、超薄、健康、烘干、分開洗滌、定制、變頻和智能市場，處處形勢大好。在冰箱市場，多門、變頻產品份額進一步擴張，智能、健康功能受到消費者更多的關注，海爾、美的、惠而浦等企業開始嘗試與生鮮電商的跨界合作，甚至試水冰箱“硬件免費”的新商業模式。

　　今年5月底，國務院辦公廳下發《關于開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》，鼓勵企業以實施增品種、提品質、創品牌的“三品”戰略為抓手，從供給側和需求側兩端發力，著力提高消費品有效供給能力和水平，更好滿足人民群眾消費升級的需要，實現消費品工業更加穩定、更有效益、更可持續的發展。

　　中國家用電器協會理事長姜風指出，面對平淡的國內外市場，家電企業應該堅持技術創新、產業升級，樹立質量為先、信譽至上的經營理念，通過創新驅動、品質革命，發掘新的市場機遇，只要家電企業認清轉型升級的方向，遵循市場規律，把握發展機遇，就有希望戰勝困難，保持企業持續健康穩定發展。