全球彩電版圖新變局 中國品牌暫時退潮

　  [中國家電網]2016年全球彩電市場版圖正在悄然發生變化。三星電子和LG電子在二季度繼續保持全球彩電市場銷量冠軍、亞軍寶座，近年來迅速崛起的中國電視企業銷量出現下滑，沉寂許久的日本索尼彩電銷量再次上升。

　　TrendForce旗下光電事業處WitsView最新報告顯示，2016年第二季全球液晶電視總出貨量約4868萬臺，相比第一季度增加1.2%。此前有分析機構曾預測，隨著上半年歐洲杯的舉行和下半年里約奧運會的開幕，電視機的需求量將大幅增加。但是從二季度銷量結果來看，實際上電視機銷量并沒有因為體育賽事影響而出現明顯的上升。

　　海信、TCL季出貨量大幅衰退兩成  索尼排名上升到第四

　　韓系品牌三星電子與LG電子今年第二季液晶電視出貨持續領先，分別居第一、二名，出貨量為1060萬臺和700萬臺，比第一季度僅微幅增長1%與1.4%。不過韓國媒體分析稱，LG電子主打OLED顯示器市場，而此次WitsView的調查以LCD顯示器市場為主，因此可推測LG電子整體銷量將超過調查結果中的銷量。

　　中國六大主要電視生產企業中，排名第一的海信第二季度彩電銷售量為271萬臺，相比第一季度下降21.4%;TCL第二季度的彩電銷量為260萬臺，相比第一季度下降18.8%。2016年第一季度出貨量排名第五的創維，在第二季度則被歸為Others。

　　WitsView研究經理林鉦順表示，由于中國互聯網品牌今年將五一節慶促銷節點提前，使得傳統彩電品牌廠商為鞏固其國內市場占有率，也紛紛提前在第一季備貨，因為基期墊高所以導致中國傳統品牌廠商第二季出貨量大幅衰退。

　　在第一季度時，日系品牌索尼出貨量為240萬臺，排在中國彩電企業海信、TCL和創維之后。第二季度銷量則達到了265萬臺，比第一季度增加10.4%，超過TCL上升至全球彩電市場銷量排行榜第四位。

　　WitsView分析稱，在新機種鋪貨的激勵下，索尼第二季度出貨量才得以大幅提升。同時，第二季為索尼新財年開始，預計索尼將延續去年的經營策略，以整體獲利為優先，把出貨聚焦在高價、大尺寸機種上。（薛奎）