海爾冰箱海外“戰績”顯赫 全球化實力彰顯

　  近年來，以海爾為代表的中國家電品牌的全球化探索開始逐漸走上正軌，這一點在海爾冰箱上表現的尤為明顯。僅就今年上半年來說，海爾冰箱全球“遍地開花”，不僅東歐、法國等高端市場表現搶眼，巴基斯坦、印度、以色列等新興市場也實現了不同程度的突破。

　　具體來說，以下五組數據就很好的展現了海爾冰箱上半年的海外“戰績”。其中海爾冰箱在法國今年前5個月都保持著30%以上的增幅。在另一個高端市場東歐，海爾冰箱前4月市場收入同比增長高達221%，成功躍居法國、俄羅斯、英國、德國之后的歐洲第5大銷售市場。而在新興市場，海爾冰箱第一季度在印度、以色列分別增長25%和30%，在巴基斯坦第二季度的收入也達到了去年同期的106%，目前正在持續穩步上升中。

　　業內專家對此表示，海外市場的持續飄紅，本質上是海爾以全球化資源開拓全球化市場戰略的又一次完美驗證，而這同樣也將有效推動海爾在海外市場快速穩定發展，進而夯實其全球化布局的戰略目標。

　　據今年最新出口貿易數據顯示，全國家電行業出口額出現了小幅下降，11類家電中有10類出現負增長。然而在整個出口家電市場都處在低迷的狀態中，海爾冰箱卻一直保持增長態勢。其實，不僅僅是國內出口，海爾冰箱在諸多國際主流本土市場也實現了逆勢增長。以法國市場為例，海爾冰箱1-4月累計增長30%，然而根據法國當地GIFAM數據，行業銷量僅增長1%，銷額僅增長2%。

　　其實，以法國市場為代表的逆勢倍增也只是海爾冰箱拓展海外市場的一個縮影。而歸根結底，海爾冰箱得以在全球市場取得成功的關鍵，還是源于海爾始終堅持本土化研發、本土化制造、本土化營銷的“三位一體”經營策略，通過在海外建立研發中心和生產基地，以創造當地用戶的最佳體驗為目標，直擊用戶痛點，為其提供了符合當地民情的個性化產品和服務，滿足了用戶的剛性需求。其中，目前海爾在印度銷售的冰箱已經實現95%以上的“印度制造”，并且銷往用戶使用習慣相近的中東和非洲等地，進一步擴大了海爾冰箱在全球范圍內的知名度。

　　與此同時，在滿足當地用戶需求方面，與本土化策略相得益彰的是海爾開放平臺所展現的資源整合能力。也就是說，海爾冰箱在全球市場的布局，不僅僅是簡單的出口貿易，而是根據當地消費者的需求整合資源以實現技術創新。目前，海爾已在全球設立了5大研發中心，以全球化資源開拓全球化市場的姿態，通過持續整合全球一流科研資源將用戶需求變為創新產品，實現了從“走出去”到“走上去”的高端化發展道路，引領行業重歸技術主導型增長模式。

　　此外，除了以優異的市場表現印證全球用戶的信賴，海爾冰箱也憑借強大的技術實力和產品品質獲得了國際標準的不斷認可。最近海爾冰箱獲得了由歐洲BV認證機構頒發的首張G-Mark證書，這不僅是其進入海灣市場的新通行證，同時也意味著今后海爾的質量認證數據標準將成為行業內其他品牌出口海灣7國的參照標準。

　　這樣看來，無論是海外市場的持續增長還是獲得國際標準機構的認可，本土化經營策略都無疑為海爾冰箱在全球市場的開拓創造了有利條件。而通過開放平臺匯集一流研發制造資源，海爾冰箱得以直面用戶的真正需求，為其提供個性化的產品解決方案。可以說，這不僅是海爾冰箱不斷提升全球競爭力，掌握出口主動權的內在動因，也將成為中國制造向全球化戰略轉型的新方向。