營收下滑利潤反增 海信逆勢增長靠什么？

    [中國家電網]上半年，我國彩電市場“增量不增收”，由互聯網電視企業帶頭發起的價格戰愈演愈烈，從而拉低了全行業的利潤水平，然而，在這樣的市場環境下，彩電行業卻涌現出一個“異類”——海信，其利潤水平不但沒有下滑，反而出現了增長。

　　8月11日晚間，海信電器發布2016年半年報，上半年實現營業收入132.89億元，較去年同期減少5.09%，凈利潤7.4億元，同比增長18.53%，彩電產品毛利率停閉增長1.79個百分點。

　　海信上半年的業績與整個彩電行業的情況形成了鮮明的對比。中怡康數據顯示，2016上半年我國彩電市場零售量達到2470萬臺，同比增長5.9%;零售額719億元，同比下降10.5%;線上市場均價同比下降17.0%,線下市場同比下降9.7%。

　　上半年，彩電行業價格戰呈現出愈演愈烈之勢，特別是新生的互聯網品牌均欲以低價撬動市場，致使彩電產品的價格底線被不斷刷新，整個行業的均價持續下降。據悉，上半年有些互聯網品牌推出42英寸999元、55英寸1999元的電視產品，跌破行業底線的價格對市場殺傷力較大，特別是樂視推出的硬件免費活動，更是對彩電市場形成極大沖擊。

　　海信能夠打破籠罩在整個彩電行業頭上的“魔咒”，實現利潤不降反增，究竟靠的什么?根據海信的年中報，調整產品結構、借勢體育營銷、提升制造效率成為支撐海信利潤大幅增長的三大法寶。

　　在產品結構上，上半年海信持續推出多款ULED液晶電視新產品,上市銷售4K激光電視，發布高端互聯網電視子品牌“VIDAA”，在大尺寸、畫質表現更為出色的高端產品上持續發力。

　　根據海信披露的數據，上半年，ULED液晶電視銷售額占50英寸及以上液晶電視銷售額的15.80%，從而有力支撐了其銷售結構的改善。在85英寸及以上超大屏電視市場，海信激光電視占到了30.53%的市場份額。

　　6月份，海信發布了互聯網電視高端品牌——“VIDAA”，VIDAA電視在畫質表現、外觀工藝、智能交互設計和生態系統等方面均精準定位于滿足追求品質與個性化的年輕互聯網用戶需求上，產品差異化水平十分顯著。海信在年中報中稱，“該產品發布以來，深受用戶青睞，好評如潮。”

　　產品結構的升級，讓海信的市場份額不斷擴張。據中怡康統計，上半年海信電視國內銷售額占有率達到17.85%，同比提高1.59個百分點，持續保持第一，比第二位高出2.75個百分點;銷售量市場占有率為17.16%，比第二位高出1.36個百分點，持續保持第一。

　　另一方面，借勢歐洲杯進行體育營銷，也幫助海信在上半年實現了“名利雙收”，使得其在彩電行業賺足了眼球。

　　今年1月，海信宣布成為2016年歐洲杯的頂級贊助商，并啟動了以“世界看我表現”為傳播主題的系列營銷活動。海信方面稱，歐洲杯體育營銷活動“收效遠超預期。”

　　此外，上半年，海信通過提高產品的可制造性設計、工藝優化、自動化和信息化水平，持續推動智能制造的質效提升。迄今，海信電視制造效率已經連續三年提高30%以上，有效的降低了產品的制造成本，同時，也促進了產品質量的不斷提升。