跨境直郵訂單量激增 成亞馬遜中國突破口

    跨境電商終于讓亞馬遜找到了中國市場的正確打開方式。亞馬遜中國公布數據，跨境直郵訂單總量突破1000萬單，今年上半年亞馬遜“海外購”銷售額為去年同期的4倍。

　　“海外購”大家并不陌生，大到奢侈品大牌，小到馬桶蓋、電飯煲、藥妝、保健產品等，它已牢牢占據中國消費者的日常購買清單。亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊表示，自2014年發布跨境戰略以來，僅中國消費者購買亞馬遜海外站點商品的跨境直郵訂單總量就已經突破1000萬單。

　　亞馬遜今年二季度凈營收為304億美元，較去年同期的232億美元增長了31%;凈利潤為8.57億美元，較去年同期的凈利潤9200萬美元大幅上漲832%，連續5個季度實現盈利。亞馬遜一直使用犧牲利潤追求增長的策略，將收入投放到產品和基礎設備開發中去，但是這一情況已經發生改變，亞馬遜正在實現利潤和增長雙收。

　　亞馬遜不僅加大本土市場對中國市場的空間，在亞馬遜日本的購物網站今年6月推出簡體中文版，降低了日本到中國的運費，希望吸引中國消費者到平臺海購。與此同時，亞馬遜日本增加了數百萬種可以出口的商品，豐富海外產品品類。亞馬遜網站中文版的改變也給國外跨境電商平臺帶來了新的啟發。日本電商網站樂天就開辟了中文、韓文和英文網站以捕捉中國巨大商機。