后智能時代 樂視的大屏生態怎么走？

　  一些智能硬件的研討會上，不少業內人士常說大屏終端或者說智能電視，目前有一條死路和一個迷宮，死路是用做傳統電視的邏輯做電視，而迷宮是用做手機的邏輯做智能電視。

　　樂視控股董事長賈躍亭說，智能電視是全新的品類，其邏輯不同于以往任何硬件，這已經被一些企業跌的跟頭證明了是一個正確的判斷。

　　后智能時代，用戶已經徹底被PC、手機、平板等等教化過，對于屏幕幾十寸的手機少有期待。而突然復雜化的交互體驗、有隔閡感的內容尋找，甚至會讓習慣傳統電視的用戶產生厭惡感。

　　所以繼續按照傳統邏輯，不斷加大性價比，不斷升級屏顯等硬件，事實上是陷入了一個自以為是的軟迷宮，根本無法拿出讓用戶真正接受智能電視，接受大屏體驗的理由。想要走出這個迷宮，重點是判斷哪些是需求，哪些是偽需求。

　　用什么讓用戶為大屏買單?

　　樂視816的發布會上，最先掀起全場高潮的，是樂視宣布要免費給第1代超級電視用戶更換更高性能的主板。一半人說樂視真會玩，另一半說樂視瘋了吧?

　　其實這個看起來令人有點啞口無言的計劃里，透露出的是樂視對大屏生態用戶需求的辨別。

　　傳統電視，甚至是手機的邏輯，都是以硬件老化作為企業期待的。因為硬件跟不上節奏的下一步就是二次消費、整機重購的開始。但這個邏輯恐怕已經在電視產業完全失效。

　　對于中國家庭來說，電視的打開率已經相當低。很多家庭電視已經完全變成裝飾品。相比手機，電視的應用場景非常單一。所以即使硬件過時老化，一般家庭也絕不會選擇更換。簡單來說，對于一般消費者，電視的真實邏輯是：電視老了，那就老吧。能看就行，反正有手機有平板。

　　因此硬件性能和硬件體驗已經絕不是消費者為電視買單的第一要素。大屏真正想要留住用戶，最根本是要制造區分性體驗。通過內容、軟件、硬件的全釋放，不惜一切代價制造差異感，讓用戶感受到打開電視的必要性和舒適度。

　　樂視的大屏生態產業到底怎么走?

　　業內人士常說，無生態不樂視。

　　從樂視816的大屏發布會中，大約可以看到從這樣幾個戰略維度對大屏生態進行了差異化重構。

　　首先是在內容維度，樂視強調了強IP電影“硬件發行”模式。事實上大屏看電影一直是行業的重點期待。但如何在版權、用戶需求、線下院線等層面找到平衡一直是困惑所在。樂視大屏生態把硬件發行電影放置在生態閉環內部，或許可以有效解決這個問題，并且依靠電影的勢能創造了大屏生態新的市場支點。

　　其次是交感延伸，816樂視發布了新的大屏生態延伸硬件，中國首款3合1體感攝像頭，集手勢識別、3D體感識別和視頻通話功能于一身。這為大屏游戲、大屏社交互動與通訊、衍生交感體驗提供了重要支撐。補完了交互感這個手機、平板所不具備的硬件壁壘。

　　再就是游戲生態，樂視超級電視在2016ChinaJoy上獲得了首屆“黑金”娛樂硬件獎-游戲終端產品獎。平臺涵蓋了100%的體感游戲，超90%精品游戲樂視首發。大屏游戲必然是其主攻點之一，樂視的下一步針對大屏游戲生態的打造，必然會加速并且升級。

　　最后看到的是購物的體驗，在816發布會中，樂視強調了樂視大屏生態的全新電視購物體驗。大屏購物可能還是個方興未艾的端口，但其真實需求卻非常強烈。品牌+平臺+終端+體驗的模式，未來可能顛覆很多固有玩法。

　　樂視大屏生態之所以要在如此多的維度進行補完，會發現其貫穿的是這樣一個邏輯：即樂視不是在創造什么，然后讓消費者去接受什么。而是根據用戶需求快速針對性補充。