華帝改革成效顯現 上半年利潤猛增四成

　  [中國家電網]8月24日晚間，華帝股份發布2016年中業績報告，上半年共完成營業收入20.77億元，同比增長17.65%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.54億元，同比猛增38.91%。

　　上半年，我國廚衛電器行業保持了較快增長，表現好于家電行業整體水平。根據中怡康數據，2016年1-6月廚衛產品零售規模為866億元，同比增長12.6%。廚衛電器產品整體呈現的特點是傳統廚電品類穩步增長，新興品類持續放量，產品結構呈現向高端化發展的趨勢。

　　2015年，華帝內部圍繞著企業戰略與經營控制權的“內斗”后，“創二代”潘葉江上位執掌華帝，出任華帝董事長。潘葉江履新后，主導了對華帝的一系列改革。

　　從去年下半年開始，華帝啟動了高端智能戰略轉型。為此，華帝對技術研發與產品制造均進行了升級，重點提高產品價值感，提升工藝水平，提高產品品質，同時精簡產品線，打造市場暢銷機型，推動跨企業產品研究平臺建設，提升不銹鋼材料工藝，提升產品可靠性和一致性。

　　今年上半年，華帝規劃了新一代煙機系列、魔鏡煙機降配系列、新型灶系列、全新外觀聚能灶及大氣灶系列、大升數燃氣熱水器系列等。在品類投入方面，加大對燃氣熱水器、電熱水器的策劃力度，通過在產品概念優化升級、產品系列升級等多方面提升產品策劃效果，推動這兩個品類在市場規模、產品競爭力的“雙提升”。報告期內，華帝共計上市新產品60款，新產品的上市改善了過往老舊機型主銷的局面，產品結構優化明顯提升，從而帶動華帝業績逐步企穩回升。

　　根據華帝年中業績報告內容顯示，上半年華帝灶具、煙機、熱水器業務均取得了顯著增長，營收分別增長27.97%、21.81%、19.9%，毛利率分別提升1.13%、1.87%、3.22%。

　　在渠道方面，上半年華帝著力優化其渠道結構，提高終端運營能力，提高單店效率，持續加快專賣店建設步伐。2016年上半年，華帝新增標準專賣店255家，鄉鎮網點164家，社區網點103家，進一步拓展了銷售區域。同時為了配合“高端智能”廚電發展戰略，華帝有步驟地對終端門店進行升級改造，對新建門店一律啟用新的終端形象，并分批次對部分現有門店進行改造，新終端形象從環境上，提供更貼近消費者關懷和舒適的終端購物環境，從內容上，更多科技手段的加入和使用，為消費者提供更高的直觀感受及真實體驗。截止報告期華帝已擁有135家新高端形象的終端門店。

　　另外，華帝在線上渠道各大平臺均實現高速增長，除了與京東商城、天貓商城、國美在線、蘇寧易購等平臺開展合作，華帝還自建官方購物網站，并大力發展天貓專賣店和C店，多個平臺整體取得了96.78%的快速增長。

　　目前，華帝已建立了標準專賣店、KA市場、櫥柜專營店、電商渠道、工程渠道、互聯網家裝及異業聯盟等多重渠道結構。

　　據悉，潘葉江在上任之初曾提出“雙百戰略”，即公司產值、市值雙雙突破百億元，而后又提出了“三年一百億，五年做第一”的戰略目標。