LG以健康品質創新 實現中國洗衣機市場歸位

　　前兩年的白電市場，冰箱、空調相繼調整期，而洗衣機仍然保持著一定的增長態勢，可謂一枝獨秀，但今年情況發生了變化。記者從2016洗(干)衣機行業高峰論壇上獲悉，今年1-7月，國內洗衣機銷量合計1875萬臺，與去年同期相比，銷售量同比下滑6.1%，銷售額下滑6.91%。

　　洗衣機打破了過去相對平穩的局面，呈現出了負增長。國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，現階段洗衣機市場普及程度明顯提高，并且行業前三品牌以及綜合性家電企業都呈現出增長趨勢，這樣的情況下品牌競爭壓力會越來越大，對生產企業來說，需要重點關注細分領域和關聯產品、以及區域經濟發展。

　　對于市場的新增量和新機會，從洗衣機的品類結構變化當中可以發現，大容量、滾筒、變頻、智能產品在銷售占比中增幅非常明顯。中國家用電器協會秘書長朱軍認為，企業應當抓住高端市場的需求，朝著健康、智能化、品味方向發展，順應消費者升級的潮流。

　　這與LG洗衣機的產品布局不謀而合，LG電子(中國)首席兼中國總經理穆剛認為：“中產階級的消費需求來源于兩個，一個是健康消費，一個是品質消費。LG洗衣機在全球市場已經獲得連續8年第一，累計銷售超過1.5億臺，在國外成熟市場取得的成績，正是憑借健康和品質兩大理念。”

　　LG洗衣機產品一直聚焦在中高端產品上，70%的產品定價在6000元左右，在中國洗衣機消費市場中占比最多的4300-5100元區間段，LG的產品布局卻非常少。但即便如此，LG洗衣機在中國市場的占有率并沒有發生很大的變化，并且消費細分需求體現相對充分。

　　穆剛堅信“好產品，必定有好未來”，雖然洗衣機市場現在面臨著非常大的下行壓力，但是細分市場還是有很多令人驚喜的亮點，健康洗、分類洗、洗護一體等等，都將高端市場洗衣機迎來很大風口，這種機遇源于中產階級的崛起。

　　瑞信的全球財富報告顯示現階段中國中產階級的人口數超過1億，李克強總理在常務會議上表示中國中等收入者已有3億人，馬云在中英商業峰會上中國將在未來10到20年累計5億中產階級。去年全球46%的奢侈品被中國人買走，中國已經變成世界最大的消費國，市場正面臨著一場品質的革命。

　　對于家電行業而言，產品的創新力一向是支撐品牌成長的強有力的后盾。朱軍表示：“企業思想在轉變，過去更依賴充規模充量去贏得市場，現在企業更關注的是消費需求，是技術創新。”

　　精準把握中產階級的品質需求，LG創新推出了顛覆行業的TWINWash雙擎洗衣機，以及健康蒸汽洗衣機臻凈C3 。其中，雙擎洗衣機是LG超前理念向市場推動革命性產品，顛覆傳統洗衣模式，實現了滾筒、波輪洗衣功能合二為一，健康同步分類洗衣功能重新定位人們洗衣方式。而臻凈C3定位主流市場，憑借蒸汽除菌、蒸汽清新、蒸汽柔順的優勢，再次刷新人們對健康洗護的認知，促進整個行業消費升級。

　　憑借對于洗衣機產品健康、品質理念的經典詮釋，LG在2016洗(干)衣機行業高峰論壇上斬獲“2016年度中國洗衣機行業健康洗護領軍品牌”。穆剛為臻凈C3洗衣機制定了2018年銷售100萬臺的目標，希望通過C3蒸汽洗實現LG洗衣機在中國市場的歸位，并用洗衣機戰略撬動LG白電的中國版圖。

　　“堅持優秀的產品，是LG電子未來在中國市場發展的根本。LG洗衣機一不缺領先的技術，二不缺過硬的品質，三不缺完善的服務。我們會結合當前的消費需求，不斷推動引領趨勢潮流的升級換代產品，保持產品力的領先，實現中國市場銷售第一的目標。”穆剛表示。