國美門店200體驗專區掃除空凈消費盲區

    在霧霾爆發和裝修污染頻發的雙重影響下，近年來空氣凈化器市場呈現爆發增長趨勢，這個產品目前也成為家庭必備電器之一，從而被業內公認為有望達到空調一樣的家庭普及程度。但是，隨著市場的快速發展，空氣凈化器質量良莠不齊、標準不一、功能虛標等問題頻繁出現，如何選擇一款符合自己需求的空氣凈化器成為消費者最關注的問題。

　　針對上述問題，國美昨日宣布，已在全國核心門店建立了200個空氣凈化器體驗專區，以實景體驗向消費者展現了空氣凈化器的產品特性，幫助消費者更好的購買。

　　據國美電器副總裁程琳向記者介紹，從國美賣場反饋來看，目前消費者對空氣凈化器的選購訴求發生了變化。“在除霾、除甲醛的基本功能之外，消費者對于除異味、除細菌、除花粉等認知逐漸加深，產品升級趨勢愈發明顯”，程琳說，從數據上看，PM2.5凈化效果、甲醛去除率以及消毒殺菌性能，在消費者針對凈化器的諸多訴求中占比高達84.2%、65.9%以及55.3%;而消費者在空氣凈化器使用過程中的主要痛點集中在凈化效果不明顯、濾網使用壽命低、耗電量大等方面。

　　針對上述消費新變化，目前，國美已在體驗專區加大了智能感應、大CADR值、CCM值、節能、濾網優化產品的推廣力度。通過核心門店空凈體驗專區的建設，從供應鏈與場景化展示兩端共同發力，來推動空氣凈化器的增長。

　　2016年前10月，國美渠道空氣凈化器產品銷售增速為28.5%，高于行業增速的10.8%。為進一步推進空氣凈化器的普及，12月2日至26日，國美全國1600余家門店將開展主題活動，所有空氣凈化器產品將不分品牌，全部7折銷售。

國美電器副總裁 程琳

　　今年3月，空氣凈化器新國標得以正式實施，再加上以國美為代表的渠道對于優秀空凈產品的力推，這種雙重作用也讓空凈行業發生了一些變化。

　　據中怡康總經理賈東升介紹，空氣凈化器品牌出現優勝劣汰，2015年1-10月參與市場競爭的品牌線上有595家、線下142家，2016年1-10月線上品牌競爭數為520家、線下129家。

　　此外，在新國標和渠道雙重作用下，空凈市場產品升級趨勢也十分明顯，從功能上看目前空凈產品整體呈現出智能化、有濾網更換提醒功能、節能化、更靜音、帶加濕功能、大CADR值、大CCM值、外觀更藝術化等。

　　國美電器總裁王俊洲表示，希望通過三至五年的時間，將國美的家電健康驗證標準，升級為行業標準，推動家電產品技術創新、品質提升，改善消費環境，釋放消費動能，為越來越多的消費者提供更高的品質享受。