霧霾天氣“再襲” 催熱空氣凈化器市場

    隨著霧霾的大范圍爆發，空氣凈化器的市場需求量與日俱增。

　　近日，記者在北京大中電器中塔店和蘇寧易購北京四季青橋店發現，前來選購空氣凈化器的消費者不少。北京大中電器中塔店一位柜員告訴記者，他在上周日一天就售出了好幾臺空氣凈化器。

　　目前，空氣凈化產品已從小眾消費進入大眾視野。中怡康預計，今年空氣凈化器市場將呈現明顯回暖趨勢，整體需求量有望出現快速增長。

　　數據顯示，今年10月，線上空氣凈化器銷量達到了24.4萬臺，環比增長了118.1%，同比增長了21.5%。同時，空氣凈化器在11月11日的銷售規模達到6.2億元，同比增長113.1%。從產品結構來看，具有高效粒子空氣過濾功能的產品占比最高，達到85.9%。從價格分布來看，2000元至2999元的產品最受消費者青睞，銷量占比達到29.7%。

　　在零售占比約為總量60%的線下門店，空氣凈化器的銷售增速也出人意料。從國美的數據來看，今年前10個月，空氣凈化器的銷售額同比增長了28.5%。中怡康的數據也顯示，整體線下市場的零售額與零售量的增速比為2.2，而國美零售額與零售量的增速比為3.5，明顯高于行業。

　　據悉，空氣凈化器在西方發達國家中普及率較高。美國家庭普及率為27%，加拿大、意大利、日本等國家的普及率也均在20%以上。目前我國空氣凈化器的普及率不足1%，保有量提升空間巨大。

　　另外，空氣凈化器新國標的落地也給市場帶來擴容機遇。今年3月1日，空氣凈化器新國標正式實施，各空氣凈化器品牌紛紛布局，其中大潔凈空氣輸出比率值（CADR）的產品快速增長，未來將成為空氣凈化器市場的主戰場。

　　但隨著市場的快速發展，空氣凈化器質量良莠不齊、標準不一、功能虛標等問題頻繁出現，如何選擇一款符合自己需求的空氣凈化器成為消費者最關注的問題。

　　在新國標實施后，空氣凈化器市場的競爭格局也悄然發生變化。一方面，質量不合格產品快速淘汰；另一方面，在除霾、除甲醛的基本功能之外，消費者對于除異味、除細菌、除花粉等認知逐漸加深，產品升級趨勢愈發明顯。

　　數據顯示，PM2.5凈化效果、甲醛去除率以及消毒殺菌性能，在消費者針對凈化器的諸多訴求中占比高達84.2%、65.9%以及55.3%；而消費者在空氣凈化器使用過程中的主要痛點集中在凈化效果不明顯、濾網使用壽命低、耗電量大等方面。

　　通過對行業以及消費需求變化的綜合研判，國美加大了智能感應、大CADR值、CCM值、節能、濾網優化產品的推廣力度。通過在全國核心門店建立的200個空氣凈化器體驗專區，國美以實景體驗向消費者展現了空氣凈化器的產品特性，并在銷售上實現了快速增長。

　　國美電器副總裁程琳表示，目前消費者在空氣凈化器的使用上存在四大誤區：一、容易忽略空氣凈化器的作業面積。受空氣質量和凈化面積的影響，一個家庭一個空氣凈化器往往不能完全達到凈化效果；二、誤認為空氣凈化器只需在霧霾天開上一兩個小時就可以了。實際上，空氣中除了一般顆粒物以外，更有病菌、甲醛等有害氣體，通過空氣凈化器多重濾網長時間過濾后才能確保全方位凈化空氣；三、一些消費者以為室內沒異味就代表空氣很潔凈。事實上，除了表面較容易被感受到的大顆粒物、異味外，甲醛、苯、放射性氡等無色無味的不良氣體，只有經過空氣凈化器的檢測才會顯現出來；四是空氣凈化器的濾網也是有使用壽命的。決定濾網壽命的關鍵因素分為兩類：一類是外界的空氣污染度，這是決定濾網壽命的外因；另一類是濾網本身的可累積凈化量（CCM值），這是決定濾網壽命的內因。外因是相對不可控的，所以決定濾網壽命的內因非常重要，即CCM值越高，濾網壽命越長。