高端化為家電行業打開另一扇機遇大門

　　【中國家電網 訊】經歷了山重水復的中國家電行業，一扇機遇的大門正對其敞開，大門的另一側便是柳暗花明的又一村，而這道門便是高端化。

　　經濟新常態下，我國家電行業遭遇陣痛，消費需求低迷，市場增速下滑。不過，消費升級帶動家電的產品結構向高端化升級，這為家電行業注入了新的增長動力，并且正在成為驅動行業轉型升級的新引擎。

　　家電行業新機遇：高端化

　　2016年，我國家電市場仍處于盤整期，前三季度房地產市場的大幅增長，并未對家電銷售起到立竿見影的拉動效果。據中怡康預測，全年大家電品類中，彩電、冰箱市場將出現負增長，洗衣機市場預計與去年持平，僅有空調市場有望實現6%的增長。

　　低增長甚至負增長已經成為近幾年我國家電市場運行的新常態。中國家用電器協會理事長姜風在2016年中國家用電器技術大會上明確指出，近年來中國家電市場增長動力明顯不足，市場需求疲弱的局面仍未得到根本改變。中怡康總經理賈東升在出席某行業活動時也表示，家電風口時代已過去，企業再難靠擴產能獲得野蠻增長。

　　在低迷中徘徊的家電行業，卻也面臨著新的機遇，其中最大的機會來自消費升級。隨著國內消費者收入水平提升，其對生活品質要求相應提高，進而推動家電產品結構升級。通過行業數據顯而易見，大尺寸、4K、超薄、曲面電視，變頻、風冷、十字對開門冰箱，大容量、健康免清洗洗衣機，藝術化空調柜機與帶WIFI功能的空調，這些代表高端化消費趨勢的產品在整體市場的滲透率逐步擴大。中怡康線下月度零售監測數據顯示，截止10月份，4000元以上吸油煙機的市場份額提高5.1個百分點，2000元以上燃氣灶的份額提高4.1個百分點。

　　面對家電消費升級的趨勢，各家電制造企業都加大了高端產品供給，如海爾免清洗子母機、LG Twin Wash洗衣機、TCL水封艙免污洗衣機、三星品道智宴冰箱、博世家居互聯智拍冰箱、卡薩帝云鼎空調、美的智能王空調、方太智能星魔方吸油煙機、西門子颶風吸油煙機等產品，即是本年度市場上的消費熱點，也是沖擊第八屆中國高端家電紅頂獎的熱門。據悉，第八屆紅頂獎評選即將進入專家評審環節，最終結果將于1月初正式發布。

　　深挖消費需求 加速轉型升級

　　目前，我國大部分家電品類已完成普及，替換型購買逐步成為增長主動力。在這個過程中，消費者對于家電產品個性化、多樣化、深度化的需求逐步增多。以廚衛電器為例，根據中怡康監測數據，煙灶聯動、清洗時間提醒、自動增加等智能功能成為吸油煙機產品發展趨勢，高能效、精準控溫是消費者對燃氣灶產品的主要關注點，開機零冷水、安全、自清潔既是當下消費者在使用熱水器過程中遇到的痛點，也是整個熱水器行業的重點要攻克的技術目標。

　　在賈東升看來，整體家電市場處于產品持續升級階段，結構升級、差異化競爭成為大家電破冰取暖的新路徑，“企業需苦練內功，提升產品附加值和品牌價值。”

　　深圳安吉爾飲水產業集團有限公司副總裁孔那表示，消費需求的增長促使企業在激烈的市場競爭中必須不斷增強自身的競爭力，從而推動企業技術創新，而以真實的消費需求為出發點進行的產品技術創新同樣會引領新的消費熱潮，促使消費結構的升級。

　　事實上，我國政府也在通過政策引導我國家電行業向中高端轉型升級。今年，國務院辦公廳多次發文，指導消費品工業開展實施質量品牌提升行動、“三品”專項行動以及消費品標準和質量提升規劃，旨在引導、推動消費品工業提質增效，減少無效和低端供給，擴大有效和中高端供給，實現更高水平的供需平衡。

　　姜風強調，家電企業要不斷加快轉型升級步伐，通過創新驅動，朝高端化、智能化方向發展，引導新一輪的消費結構升級和產品的更新迭代。