空調淡季罕見漲價 為轉型升級提供機會

　近日記者了解到，進入12月份，越來越多白電廠家調高了產品的終端售價，當中既包括冰箱、洗衣機，也包括處于淡季的空調。有空調產品終端每臺漲價50~100元不等。

　　終端產品漲價50~100元不等

　　志高空調有關負責人向本報確認，自12月份起空調價格上漲2%，明年1月份再漲2%。渠道終端、連鎖賣場、電商平臺零售價格必須自12月份起上調50~100元，明年1月份再上調100元。

　　某品牌在廣州的銷售代表也告訴本報，本月起旗下的冰箱、洗衣機產品全系列漲價，其中冰箱上調5%~10%，洗衣機上調8%左右。“一般來說，1000元以下的漲50元左右，1000元以上的漲100元，2000元以上的漲200元。”

　　另據媒體報道，無錫美的空調銷售公司稱，“受原材料上漲壓力，結合總部要求和市場競爭需求，計劃于2016年12月11日對產品價格體系向上調整。以保證渠道等經營利潤”。對此美的集團總部公關負責人表示“這是市場行為而已，我們不作評價。”

　　中怡康的數據顯示，對價格最敏感的空調機型定頻掛機，12月初的這一周，均價環比11月初上漲近100元至2152元，漲幅4.5%。

　　業內人士均指出，空調在12月份淡季提價比較少見。“以前空調漲價主要是集中在旺季，貨源供應比較緊張，導致漲價，但是空調在12月份漲價確實是比較少見的。”中怡康白電事業部研究經理王宏吉說。

　　淡季漲價，主要還是因為原材料上漲。據志高空調有關負責人介紹，今年下半年以來，各大大宗材料價格持續上漲，截至11月，主要原材料銅上漲40%，持續在4.9萬元/噸水平，鋼材價格漲價200%以上，塑料、鋁材等漲價30%以上。人工成本不斷增加，物流費用也上漲了30%以上。“本次原材料、人工成本、物流費用上漲‘三箭齊發’，后期并無下調跡象。”

　　王宏吉認為，由于大宗原材料價格在明年仍然看漲，因此預計此輪價格上漲將延續至明年上半年。產業在線的分析也引述企業看法認為，此輪漲價至少持續至明年農歷新年，預計最終剎車可能在明年5月份。

　　因為擔心價格進一步上漲，一些經銷商已經在11月提前備貨。而上游廠家也開足馬力生產，以規避新一輪的原材料漲價風險。產業在線最新監測數據顯示，12月壓縮機和空調行業排產居高不下，大部分都是同、環比雙增。空調整機企業也反饋稱，因為擔心后期進一步上漲，大家都開足馬力生產備貨，力爭以盡量小的成本獲取更多的利潤。

　　庫存下降讓出“折騰”空間

　　“由于今年空調市場終端零售表現比較好，所以庫存現在處于比較合理的水平。”王宏吉說道。今年以來，隨著天氣變熱和房地產市場回暖，空調銷售持續向好，也讓去庫存進展順利。

　　在11月初，美的、格力、海爾三大白電巨頭均推出了“品牌日”的大型促銷活動，銷售情況很不錯，機構監測數據顯示，促銷拉動三家品牌的產品均價環比上漲，零售額也同比上漲近10%，格力空調的銷售零售額同比上漲超過六成。在去年仍在虧損的志高空調，今年也打了個翻身仗，公司稱在8月份銷量同比增長134%，回款金額同比增長185%。

　　中怡康和產業在線的監控數據均顯示，國內空調行業庫存已經下降至3000多萬臺的“正常水平”。

　　產業在線分析師周丹認為，現在國內空調行業庫存仍屬可控范圍內，因為曾經的行業庫存一度超過5000萬臺，目前有足夠空間給廠家折騰。

　　漲價將是轉型升級機會

　　業內人士認為，由于此輪漲價屬于市場整體行為，此輪漲價不會利空上市公司業績。

　　家電行業觀察人士洪仕斌也認為，由于此類漲價并非單一品牌的上漲，相信不會影響消費者購買行為，也不會影響明年上市公司的業績。“空調在淡季漲價不會有很大影響。”他甚至認為，廠商可以趁著這次漲價，把服務、產品功能再提升一個檔次，抓住轉型升級的機會。

　　中怡康白電事業部研究經理王宏吉認為，漲價甚至會對明年上市公司的業績帶來一定的利好，有利于改善公司業績。“因為主流廠商都進行了調價，相信市場能消化此部分漲價。”他認為，漲價同時市場終端銷售向好，將對整體利潤額有一個拉升作用。