都年底了，彩電行業還有哪些變數？

　　[中國家電網訊]2016年“口水戰”、“海報戰”、“促銷戰”此起彼伏的彩電業，到年底終于告一段落，然而平靜的表象背后，產業上游卻是暗流涌動，醞釀著一場風云變化。

　　液晶：夏普砍斷三星貨源 影響供需平衡

　　近日，夏普宣布將從2017 年起全面停止供應電視用面板給三星，LG 電子也被夏普告知明年將中止供貨。而最新消息傳出，除了韓廠之外，拒絕交回美國夏普品牌使用權的海信，也恐被夏普中斷面板供應。日經新聞 21 日指出，鴻海、夏普共同營運的堺市 10 代面板廠（SDP）正進行相關調整，計劃于 2017 年中斷和海信的交易，將停止供應電視用面板給海信。

　　不管是三星、LG，還是海信，都是全球的電視大戶，夏普此舉無疑打亂了面板行業的結構。“明年第一季度的供需我們本來分析是平穩的，不過因為SDP大的戰略調整這個變數，可能會打亂這個節奏。”奧維云網(AVC)顯示產業鏈事業部任高級研究經理崔吉龍對記者表示，“這個事件中三星的缺口才是真正的問題點，目前沒有一家能填補這個缺口。三星VD向三星顯示、華星光電、BOE等各個面板廠都提了增量需求，但還沒有補齊，所以和一向不往來的LG顯示也在溝通中，但溝通結果現在不確定，可能會成為雙方的‘破冰之旅’。”

　　據悉，今年12月除個別尺寸供貨吃緊外，其他的整體供需和價格仍處于平穩狀態，而2017年第1季原本是整機出貨的淡季，整體供需將延續今年年末的平衡，而且略有余裕的狀態，但現在這個平衡被打破了。三星是夏普最大的客戶，向夏普采購約一半的產能，同時三星的液晶電視出貨量占全球電視出貨量約近25%，作為龍頭老大，在全年面板采購不足的情況下，三星可能從第1季就開始加價增加采購。WitsView 研究經理胡家榕表示，夏普此時宣布斷貨三星，預期面板供應更吃緊，使得漲價延續到明年第一季，預估將續漲 5% 左右。液晶面板價格繼續上揚，對電視廠商而言顯然不利。

　　同時，鴻海已經將2017年夏普電視品牌全球出貨計劃，從600萬臺上調至1000萬臺，主要目標增長市場是中國和亞太地區。特別是針對中國的“天虎計劃”，鎖定45寸、50寸、60寸和70寸電視，這將嚴重沖擊上述尺寸的面板供需。IHS資深研究總監謝勤益表示，夏普決定2017年減少對外面板供應，將帶來面板供應鏈的“質變”，一些規模較小的電視廠，可取得面板供給將被削減恐被擠出市場；另一方面，電視廠商競爭從終端市場已經逐漸發展成上游面板資源的競爭，而且面板到整機代工制造再到品牌出?？谶@種垂直整合模式較越來越明顯，有整機代工與品牌支持的面板廠將日益壯大。

　　OLED：2017年電視普及或有重大突破

　　在液晶電視收到面板供需失衡制約的同時，OLED電視正在大范圍滲透。

　　整機企業中，OLED的陣營再次擴大，韓國LG和國內的創維、長虹、康佳在今年推出了多款OLED電視，飛利浦、美茲、Grundig、Bang & Olufsen、Vestel、松下等國際巨頭，也于今年開始紛紛加碼OLED電視產品；行業上游，LGD表示，55寸OLED面板的良率達到85%，2017年OLED電視面板產能規劃為200萬片，能讓OLED在市場上有更大的競爭力，同時，京東方、華星光電、夏普等主流面板廠商今年相繼加入OLED陣營，未來三年大尺寸OLED面板產能或將迅速釋放。

　　LG Display OLED事業部社長呂相德確認，將在2017年的CES上展出首款壁紙電視，新形態的壁紙電視的出現，將充分發揮OLED超薄、可卷曲、極限視角等特性，或將引發OLED電視的消費熱潮。據創維集團副總裁劉棠枝透露，創維的墻紙電視也在2017年十月左右推出，他認為墻紙電視是代表未來形態的高科彩電產品，必將提升大眾對OLED技術的認知。

　　另外有消息稱，索尼也將于CES展上推出兩款4K OLED電視，其尺寸分別為55英寸和65英寸，并支持HDR技術。全球電視出貨前6強中，LG、創維已經明確進入到OLED陣營，隨著索尼的加入，液晶與OLED兩大技術路線的陣營開始趨于平衡，2017年兩大顯示技術將迎來一場勢均力敵的較量。

　　據Futuresource Consulting報告預測，2016年OLED在小眾市場中逐步興起，預計出貨量將達到近100萬臺，雖然僅占據市場總量不足0.5%，但由于OLED的高端定位和較高售價，從市場銷售總額上看，OLED占據了3%的份額。數據顯示，在中國目前55寸的OLED在2000美金以上的市場占比是44%，但在北美已經達到了80%，65寸的OLED在3000美金以上的市場占比，中國目前是占16%，但是北美已經占到67%。在高端市場，OLED電視的前景毋庸置疑。

　　隨著成本下降，國內OLED電視將進入快速普及期。劉棠枝表示，目前OLED電視在高端產品上面與LCD產品的價差大概在2倍，預計明年5.1、6.18或將降到1.5倍左右，到10.1可能還有下降。劉棠枝認為， 2017年5.1將會是OLED的第一個爆發點，銷量同比2016年將會增加5倍，10.1銷量同比將會增加10倍。（張婷）