成本逼宮 彩電領銜空調等家電試探性漲價

　　習慣低價競爭的家電企業突然一改風格，開始漲價了。

　　近日，惠而浦(中國)公司正式向全國的商家發出一份《關于執行新價格體系的商函》，公開表示要漲價。此外，美的空調、志高空調、日立家用中央空調也向渠道商發布了漲價公函。日立漲價尺度最大：從2017年1月1日起對系列產品調價，平均漲幅在10%以上。

　　記者在采訪中了解到，近段時間多種工業原材料價格飆漲，制造業雪上加霜。特別是受制于銅、塑料、鋁等原材料價格大范圍上漲，一挺再挺的家電企業終于頂不住壓力，不得不通過漲價消化成本。

　　部分家電價格已上調

　　原本想在元旦期間購買家電的濟南市民戴偉，在得知漲價的消息后，最終提前購買了新房所需的所有家電。

　　“前幾天逛家電賣場的時候發現，有些家電已經漲價了，擔心其他的也漲價，所以不如現在買了。”戴偉說，“而且賣場也給出了保價的承諾，如果年前再降價會給我退差價。”

　　正如戴偉所說，經濟導報記者在濟南多家家電賣場看到，一些小尺寸的液晶電視已經悄然提高了銷售價格。

　　“以前32英寸的電視，不少品牌的價格都在1000元以內，而現在基本都超過1000元，主流價格在1100-1200元，漲幅在10%至20%左右。一些知名彩電品牌紛紛調整了各機型售價。”一家家電賣場的銷售人員對經濟導報記者說。

　　深圳TCL電器銷售有限公司總經理許昌宇認為，此次彩電的漲價主要集中在小尺寸，40到43英寸漲幅最大，32英寸的漲得也比較多。顯示屏的成本大概占了電視機整機的70%，所以說屏漲價了，電視機價格肯定要漲。

　　實際上，樂視電視已經宣布了今年內的第二次漲價，將對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型每臺價格再度上調100元，65英寸部分機型每臺價格上調300元。在此輪上調價格之前，上一次漲價是在9月，部分電視漲了100到200元。

　　樂視致新電子科技有限公司總裁梁軍的解釋是，從七八月開始面板漲價帶動了整個產業成本的上升，導致樂視電視機價格一直持續上漲，“我們漲兩次價，反映了我們身后供應鏈的成本在不斷上升。”

　　更多企業或跟進

　　除電視外，空調、洗衣機也在小幅漲價。

　　一家連鎖家電賣場的客服部主任李欣告訴記者，從目前得到的消息看，日立空調漲幅最大，志高、美的漲得不多，都是投石問路地試探性上漲2%左右。這種調價選擇在空調銷售淡季，試水意味較濃，對市場造成的影響不大，風險在可控范圍內。

　　除了空調企業，冰箱企業中，海爾、海信、美菱、奧馬等企業早些時候已悄然提價。一些熱水器企業近期也開始對整機提價5%-10%。

　　在李欣看來，所謂的惠而浦新價格體系，其實就是惠而浦(中國)公司從2017年開始對于商家的供貨價上調。“由于惠而浦(中國)公司旗下擁有惠而浦、三洋、帝度及榮事達四大品牌，這意味著，這4個品牌對商家的供貨價都會上調。”李欣解釋說。

　　中怡康白電事業部總經理魏軍對經濟導報記者分析說，這輪漲價，企業是不得不漲。“原材料價格大幅度上漲，如果產品不漲，將直接影響經營利潤，甚至會影響后續研發生產的投入。”

　　記者查詢發現，從2016年下半年開始，各大宗材料價格持續上揚。主要原材料銅上漲40%，價格在4.9萬元/噸，塑料、鋁材等價格漲幅在30%以上。此外，人工成本不斷增加，物流費用因限超限載等因素上漲30%以上。原材料、人工成本、物流費用“三箭齊發”，讓家電企業無法承受，最后不得不對整機產品提價。

　　對于物流成本，濟南同順物流公司總經理劉宏接受經濟導報記者采訪時表示，“現在我們不管運輸什么產品，都不敢超載。修訂后的處罰標準中規定，每超載1噸最高罰款500元，比原有標準高了好幾倍，由于違法成本上升，我們都不敢超高超載，而這又將導致運費上漲30%以上。”

　　原材料上漲、物流運費上漲再加上近些年人力成本的上漲，各行業商品漲價不可避免，此外還有各種流通環節的折損及其他因素，最終家電產品到終端消費者購買時價格漲幅最少在20%-30%，而且此次家電產品漲價周期至少在半年以上，短期內很難回落。

　　“雖然最近3個月來，很多家電經銷商對于家電產品普遍擔心會漲價，但卻遲遲未能得到更多企業的跟進和響應，處在一個‘半信半疑’狀態之中。隨著惠而浦等漲價，不排除會有更多的家電企業跟進，從2017年開始上調供貨價，從而帶來一輪全行業漲價的局面。”李欣說。