家電行業(yè)迎來漲價(jià)風(fēng)潮 戰(zhàn)略調(diào)整才是王道

　　近期，家電市場(chǎng)部分產(chǎn)品價(jià)格上漲，已經(jīng)引起了各界的廣泛關(guān)注。對(duì)于這種情況，發(fā)改委于日前與反壟斷局聯(lián)合召開了家電行業(yè)價(jià)格法規(guī)政策提醒告誡會(huì)，告誡空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、小家電生產(chǎn)企業(yè)以及主要電子商務(wù)平臺(tái)，不可哄抬價(jià)格、壟斷、低價(jià)傾銷。但是在銅、鋁、錫、紙等原材料價(jià)格瘋漲的情況下，家電行業(yè)已經(jīng)面臨了巨大的成本壓力。

　　從去年10月到今年1月上旬，焦煤、焦炭、螺紋鋼、電解銅等多種商品價(jià)格都出現(xiàn)了20%到37%之間的漲幅。這一現(xiàn)象，已經(jīng)讓下游制造型企業(yè)過得十分艱難。除了這些工業(yè)原材料，交通運(yùn)輸成本也出現(xiàn)了上漲，隨著“公路治超”的實(shí)施，批次貨物運(yùn)輸?shù)馁M(fèi)用開始上漲，有的線路運(yùn)輸價(jià)格漲幅達(dá)到了20%。

　　而作為家電的包裝材料，紙業(yè)企業(yè)由于環(huán)保的趨嚴(yán)、人民幣貶值造成的進(jìn)口木漿漲價(jià)，也將會(huì)面臨一輪調(diào)整。因此僅包裝材料一項(xiàng)，家電企業(yè)就要支付比以前高出30%左右的成本。

　　對(duì)于家電行業(yè)來說，在這種宏觀背景下，雖然面臨的是春節(jié)銷售旺季，但是由于成本漲價(jià)太多，只能擴(kuò)大高利潤產(chǎn)品的規(guī)模來彌補(bǔ)利潤低的產(chǎn)品。因此，家電制造商只有調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，才有希望度過眼下的難關(guān)。

　　不過雖然眼下家電企業(yè)舉步維艱，但是困難只是暫時(shí)的。目前原材料的漲價(jià)，主要還是人民幣持續(xù)貶值、早還曾國內(nèi)商品回補(bǔ)，匯率的變化讓大宗商品原材料備受青睞，這才導(dǎo)致原材料價(jià)格節(jié)節(jié)攀升。

　　不過眼下春節(jié)到來，國內(nèi)投資者也將會(huì)陸續(xù)離世，會(huì)降低大宗商品市場(chǎng)的活躍度，因此屆時(shí)原材料價(jià)格很有可能會(huì)下跌。這對(duì)于家電制造行業(yè)來說，或許也是一個(gè)不錯(cuò)的消息。

　　另一方面，從家電制造企業(yè)自身的角度出發(fā)，也需要在經(jīng)營策略上進(jìn)行調(diào)整。例如有的企業(yè)就選擇走薄利多銷的路線，畢竟家電作為房地產(chǎn)的配套設(shè)施，與房地產(chǎn)價(jià)格相比，還是九牛一毛。因此，對(duì)于家電行業(yè)來說，大力開拓房地產(chǎn)市場(chǎng)，也是應(yīng)對(duì)當(dāng)下消極局面的有效措施。

　　再者，以空調(diào)為例，隨著未來人力成本、空調(diào)安裝費(fèi)用上升，這些附加開支也會(huì)影響消費(fèi)者的購買決策。因此對(duì)于企業(yè)來說，不用安裝的移動(dòng)空調(diào)反而更有市場(chǎng)機(jī)會(huì)。因此，企業(yè)也需要把握未來市場(chǎng)動(dòng)向，及時(shí)作出應(yīng)對(duì)，才能保證自己的盈利。

　　據(jù)《中國家電行業(yè)發(fā)展模式與企業(yè)投資分析報(bào)告》的分析，近年來我國家電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，各品類銷量都在穩(wěn)步上升。因此，市場(chǎng)還是存在的，企業(yè)仍舊需要大力開發(fā)。

　　圖表：家電市場(chǎng)銷售規(guī)模