2017年洗衣機市場前瞻 高端消費印記凸顯

    隆冬二月，北方地區的氣溫仍是低得可憐。按照往年消費市場季節走向來看，冬季市場往往面臨著有效需求不足的困境，特別是某些家電品類消費更是如此。不過從2017年開年至今來看，某些家電品類行業常態已被打破。這其中，洗衣機市場作為家電市場重要一環，2017年開年高端消費趨勢更為凸顯。

　　根據中怡康關于2017年白電市場規模走勢的預判，洗衣機零售量預計增長3.4%，達到3536萬臺，零售額同比僅增長1.7%，達到610億元。而且日前中怡康發布的2017年1-3周洗衣機市場數據顯示，萬元以上的洗衣機市場中，高端洗衣機品牌卡薩帝整體占比68.6%，其中1-3周累計銷量更同比上升22%。不難發現，高端洗衣機產品在開年之戰中先發制人，持續盤踞產業制高點。

　　那么高端洗衣機產品為何能夠在2017年開年之戰中先發制人，搶占先機？這受多種因素影響：

　　首先，消費能力的提升與消費需求的轉移，使得消費者尋求符合自己生活水平的更優質的產品服務。

　　近日國家統計局公布的2016年中國經濟數據顯示，2016年全年全國居民人均可支配收入23821元，扣除價格因素實際增長6.3%。要知道在1990年我國城鎮居民人均可支配僅在1650，而現在包括農村的全國居民可支配收入接近當年的15倍，可以說是經濟實力有了顯著提升。

　　這其中，作為消費主力軍的中產階級對于品質生活的追求更進一步推進了產品及消費升級的步伐。根據中怡康發布的《高端家電產品消費者調查報告》來看，目前中國家電產品已經完成了市場普及，逐步向結構型消費升級轉變，消費者已從擁有家電、使用產品向追求更好的品質生活轉變，“高品質、高技術、高知名度”成為高端家電的關鍵詞。

　　洗衣機領域，高端洗衣機產品例如一機雙筒洗衣機、智能洗衣機等產品將成為市場高頻詞，而這些品類將進一步受到消費者的追捧。

　　其次，供給側改革政策浪潮的影響，拓寬了企業高端市場產品線。

　　2016年是供給側改革政策風行的一年，2017年這一政策影響將更為明顯。當下國內市場消費升級已成共識，供給側改革要求企業加快增品種、提品質、創品牌的步伐，促進消費品從中低端向中高端演進，不僅是產業升級的必經之路，也是與當下消費環境和消費理念所契合的。

　　供給側改革對于洗衣機產業的影響是非常巨大的，正是在2016年改革政策的綜合積累影響下，洗衣機產業2017年所表現出來的高端、節能等理念將是重點。由此也會進一步拓寬企業高端洗衣機產品線的輸出與分布。

　　最后，洗衣機行業結構轉型升級風口上行，高端洗衣機市場符合轉型趨向。

　　回首2016年的家電行業，轉型變革的印記無處不在。中產階級的興起、品質消費的回歸，深化轉型的步伐越來越堅定。面對2017年的新環境：上游材料價格的上漲、消費需求的升級等，家電行業新一年注定是要奮戰的一年結構轉型升級風口正值上行階段，高端洗衣機市場優勢凸顯。

　　可以看到，在整個家電行業轉型升級呼聲越來越高的當下，高端產品線的推陳出新正符合了家電業轉型升級趨勢，同樣的，高端化洗衣機產品也順應了洗衣機行業轉型趨向，這一點正是2017年開年高端洗衣機產品熱銷的關鍵所在。

　　有業內專家認為，未來用戶需要的不單純是家電產品，而是更為具體和生動的生活解決方案，“家電從單一的屬性，變成硬件+服務的雙內容。”專就洗衣機領域來看，高端洗衣機為全球家庭帶去立體化、高端化、智能化的家庭洗衣方案和服務附加值，從賣洗衣機到賣生活方式，洗衣機市場正在面臨洗牌。