春節黃金周：高端家電消費代溝逐步顯現

　  雞年春節已落下帷幕，據商務部監測，在剛剛過去的春節黃金周，全國消費者創下了高達8400億元的消費金額，其中智能節能家電、新型數碼產品等商品相當走俏。

　　近日，記者從國美、蘇寧等家電賣場了解到，春節期間，彩電、手機、小家電成為市民選購家電類產品的首選。其中，廣州國美的總銷售額比去年春節同比提升27.1%；蘇寧分布在全國的3500家互聯網門店共吸引消費者2500萬人次。

　　彩電和小家電位居熱銷榜前列

　　由于2017年春節時間前移，元旦和春節兩大促銷節點首尾相接，形成了長達六周的元春大促銷。記者瀏覽蘇寧易購時發現，在春節期間熱銷商品中，排進消費者最愛選購商品前5名的品類，分別是手機、智能電視、食品酒水、“兩凈”（空氣凈化器和凈水器）電器和智能穿戴設備。

　　其中，家電、3C產品占據了4席。作為商品熱銷榜的常客，手機和智能電視再次霸占春節熱銷榜，表現搶眼。此外，空氣凈化器和凈水器也入選榜單，蘇寧相關負責人表示這從側面反映出大眾更加注重提升生活質量。

　　在國美，彩電、手機兩大產品春節期間的銷售表現同樣不俗。據國美相關負責人介紹，彩電在春節期間實現26.4%的同比增長。而3C品類中，手機最受消費者歡迎，銷售額同比提高29.2%。品牌銷量排行依次為蘋果、華為、OPPO、VIVO等市場熱銷品牌。

　　另外，和彩電、手機一樣，小家電作為年貨傳統，在廣州國美賣場，春節期間小家電比大家電的銷售提升更為搶眼。小家電采銷經理劉婕國美告訴記者，小家電銷售額實現40.7%的同比上漲，為配合消費者準備春節團年飯、大掃除等過節傳統，廣州國美春節期間也推出各項優惠政策，由此帶來了電飯煲、吸塵器等產品的熱銷。

　　中高端家電占近半買家注重體驗

　　近年來，越來越多高端智能產品走進家電市場，消費者在購買中高端產品時更注重體驗式消費，因此各大線下家電賣場春節期間也成為交易主戰場。

　　在國美，彩電產品的高端化趨勢最明顯。據廣州國美提供的最新數據顯示，春節期間，60英寸以上大屏彩電、曲面高清電視成為消費者的年貨新寵，其中夏普等品牌最受消費者追捧，價位段集中在5000～6000元，中高端機型占比接近60%。

　　同樣熱銷的小家電，其高端機型的銷售也呈現增長趨勢，價位段集中在3000～4000元，以吸塵器、空氣凈化器為主。其中，中高端機占比超40%。水洗方面，春節期間冰箱以三門或多門的大容量冰箱為主，洗衣機以8公斤波輪占絕對優勢，總體價位段集中在2500～3000元，中高端機占比近40%；空調方面，格力、美的兩大品牌最為熱銷，價位普遍集中在3500～4000元，中高端機占比超40%。

　　不同年齡段個性化需求日趨清晰

　　另外，在高端家電領域，“消費代溝”也正逐步顯現，不同年齡段消費者的個性化需求日趨清晰。記者從蘇寧了解到，20～29歲的年輕消費者主要購買3C數碼、智能穿戴設備；30～39歲的消費者青睞空氣凈化器和凈水設備；40～49歲的消費者會選擇智能彩電、嵌入式廚電。

　　值得一提的是，農村市場依舊扮演著拉動消費的重要引擎。從蘇寧易購提供的數據可見，春節期間，三四級市場銷售同比增長158%，返鄉人群貢獻很大，家門口的易購直營店成為體驗購物的好去處。以手機為例，春節購買手機的消費者更喜歡到直營店下單，這個比例達65%。

　　本月底國美空調最高補貼千元

　　春節促銷期剛過，情人節活動便悄然而至。記者昨日從廣州國美了解到，從2月7日起，國美舉辦“情人節篇”促銷活動，活動持續到情人節當天。消費者通過“國美Plus”客戶端的搖一搖功能，即有機會免費獲得包括999朵玫瑰在內的多項大禮。而在2月10日～14日元宵情人節期間，廣州國美門店推出節日爆款機型。其中夏普45英寸智能高清原裝LED售價2599元，松下電動牙刷節日特惠299元，飛利浦剃須刀節日特惠僅259元，購手機、電腦、數碼單品更有機會獲贈購物券、北歐星光主題樂園入場券等好禮。

　　另外，空調促銷戰也悄然打響。2月24日～26日，消費者持廣州農商行太陽借記卡到廣州國美購空調，享每臺補貼100～1000元。另外還有空調“以舊換新”享補貼、閃電送裝、全網比價等活動。