電視市場的2017：“不變”與“萬變”

　　注定，2017年的電視市場會像謎一樣變化莫測!

　　首先我先來回顧2016年電視市場的相關信息：

　　1、在總體增長率方面。根據WitsView發布2016年全球彩電銷售數據報告顯示，去年全球液晶電視出貨量為2.19億臺，相比2015年略有增長，增長率為1.6%。也就是說總體數據上可以視為持平。

　　2、廠家排名方面。WitsView數據顯示，2016年幾大國際主要廠商情況如下：三星彩電出貨量與2015年持平;LG彩電出貨量下降4.1%;索尼彩電也處于衰退期，2016年同比降幅達3.7%。而中國主要廠商受房地產升溫影響，略有提升。

　　3、產品方面。新名詞層出不窮，百花齊放、論戰不休!QLED、OLED、激光電視、4K、8K、HDR、曲面、超大屏，這些技術創新在2015年——2016年這段周期內此起彼伏。互聯網電視，硬件超低價格，生態模式，正在從另一個方面沖擊著傳統電視市場。

　　4、政策方面。美國大選中川普大叔出人意料取勝，此后四年世界將從統一的世界回歸分割的世界，“美國利益至上”將給跨國企業帶來匯率、關稅、知識產權等方面帶來極大的不確定性。同時，電視市場世界排名前兩位的三星與LG所在的韓國也處于多事之秋!

　　再看中國市場與電視行業的相關信息：

　　1、2016房地產井噴帶來的紅利仍可以消化。按照房地產市場的規律，從購房到交付，一般存在兩到三年的周期。也就是說2016年中國房地產市場井噴所帶來的家庭市場增量，將在2017年到2019年逐步消化。2017年的占比估計將超過2016年，也就是說2017年中國電視市場存在一波房地產紅利!我預估，中國電視市場的可能增幅將略高于2016年，市場領先廠商的增幅有可能達到5%。但我們必須關注的是，并不是誰都能分享這個紅利，因為市場對技術含量的要求越來越高!

　　2、消費升級決定了落后廠商必被淘汰，領先廠商選擇跟著三星或者LG站隊。所謂消費升級，對電視市場來說就是大家家里并不缺少一臺電視，可是大家希望用一臺更好地電視淘汰越來的舊電視。換成市場營銷層面，就是“低價”已經過時，甚至“性價比”也正在過時，市場需要的產品必須是“好東西、好體驗”。中國的電視廠商，大多數來自于上個世紀80年代制造業大發展階段，面對消費升級困難并不算小。因為他們中的大多數包袱重，觀念舊，技術落后。所以我們看到這樣的現象：從民營到老國營，中國電視廠商在技術創新方面的選擇就是——站隊，跟著三星、LG走，選擇完整的技術解決方案。這背后的痛處就在于：缺乏技術創新能力。2016年跟著三星站隊發展QLED(量子點技術)的海信電視市場表現不俗，從另一方面證明了三星押寶的能力。

　　3、互聯網電視：受資本市場影響，燒錢模式遇阻，比拼實力成為必經之路。我們不得不關注中國特色——互聯網思維。作為世界最大經濟體和世界第二互聯網強國，手機的挑戰者是小米，電視的挑戰者是樂視。本文談的是面，所以不加展開，只提要點：對于互聯網電視而言，2017年面臨的問題首先是資本市場處于寒冬，類似滴滴那樣的燒錢玩法行不通;第二是用戶對于電視的粘度減弱，對體驗的要求提升，于是比拼硬件、體驗的技術門檻提高;第三就是生態的培育周期很長很長。因此，互聯網電視對于電視市場的沖擊并不直接，并不迅速。

　　那么，對于2017年電視市場這一個萬變的棋局，傳說中的“電視市場中繞不過的三星”會如何出招呢?

　　根據蛛絲馬跡，我們可以分析出，三星的招式是以不變應萬變，核心是兩個“不”字：

　　一、說一不二——繼續推動QLED的發展。

　　1、CES 2017上，三星毫無意外地推出新一代QLED TV。2016年，作為電視行業的老大與老二，三星給出的市場結果是持平，LG給出的市場結果是倒退，對于同為韓國企業的兩家公司，這個結果不能不視為與技術策略的結局。同時，QLED陣營的海信電視在世界排名上也具有不俗業績，為QLED做了很有價值的備注。因此可以判斷，三星將會持續推出全新QLED TV，通過市場結果來結束論戰!

　　就目前的局勢看，完全有可能如同當年的曲面電視一般，彩電業在三星電視的帶領下將正式進入QLED時代

　　二、無微不至——場景化，更加聚焦用戶。

　　昨日的電視是客廳媒體，而今日的電視是客廳娛樂工具。因此，電視的娛樂體驗越來越至關重要!要想一步步將人們從大屏逃離的視線重新拉回大屏，就不得不賦予電視種種可能，使得電視煥發新生機。

　　就最新最新資料來看，三星用“前所未有”與“難以置信”來描述新一代的QLED電視。具體信息為(以下信息來自于新聞信息)：

　　√ 100%的顯色體積與DCI測量完美匹配，同時HDR最高亮度可達1,500 – 2,000尼特。

　　√ 加入新金屬材料的納米晶體半導體量子點。

　　√ 全新設計元素：為解決用戶在以往使用中的痛點，三星QLED TV還在設計和易用性上都進行了創新，為消費者帶來舒適的觀看體驗。通過僅一條幾乎隱形的線纜，將外圍設備有序整合到One Connect集線器中與電視相連，使機身從任何角度看起來，甚至是背部，都十分清爽整潔。此外，360°無死角完美設計，在前、后、底座都使用真正的金屬材料，彰顯高端品位。四面無邊框設計徹底消除了妨礙視聽體驗的因素，呈現極致的視聽沉浸感。同時，還提供了畫架式支架和雕塑底座等全新電視支架，使電視成為一件美輪美奐的家居裝飾品。

　　√多樣化服務和設備，更統一化體驗的藍圖。三星One Remote高效解決方案使用戶能夠僅用一個遙控器來控制電視和連接的多個設備，新增針對內容的語音搜索功能，可幫助用戶快速找到想要觀看的內容。另一大亮點是在內容方面，三星電視將同時搭載芒果TV及愛奇藝兩大平臺的優質內容，使內容選擇更加豐富，將更好地滿足觀眾不同的觀看需求。

　　由此可見，三星對于充滿不確定性的2017年所給出的策略是：圍繞QLED這個中心點，通過豐富的產品線去覆蓋不同定位的用戶需求，進一步豐富電視生態的服務內容，豐富電視周邊配套產品。這對于國內廠商的啟發是：強化長板，深化細節，以不變應萬變。