2017年春節月線上凈水設備銷售格局生變

　  [中國家電網]2017開年，線上凈水設備市場不論是銷售平臺還是品牌格局，都發生了一些變化。不過星圖數據分析認為，2017年線上凈水設備銷售將逐步趨穩，預計凈水設備保有量將逐年走高。

　　每年的雙十一是線上凈水設備銷售的全年最高峰，11月過后，12月和1月、2月的銷售則逐漸下滑，從3月才開始回暖。星圖數據分析師隋海君認為，盡管在相當長的時間內，11月都會是線上凈水設備的銷售高峰，但是隨著電商大促熱度的衰退、促銷節的分散和消費者購物理性加強，線上凈水設備的銷售將更加趨于穩中有升。

　　線上平臺方面，3C家電類產品歷來是京東的優勢項目，不過隨著天貓、菜鳥物流的急追猛趕，京東在物流和服務方面的優勢逐漸被削弱。

　　兩年前的2015年1月，線上凈水設備平臺格局還是京東份額大于天貓，其中京東份額是44.4%，天貓份額是32.0%;2016年1月同樣如此，京東份額是48.3%，天貓份額是33.1%。從2016年8月開始，天貓的線上凈水設備份額超過京東，再加上11月年終大促的加持，最終使得天貓凈水設備全年份額超過京東。天貓的這一優勢延續至今年1月，最終拿下47.6%的份額，京東則落后近10%，只有38.5%。

　　不過，在凈水設備平均成交價方面，天貓依然是低客單價的聚集區。2016全年，線上凈水設備平均成交價是902元，天貓凈水設備的均價是677元，而京東則高達1187元，京東均價接近天貓的兩倍，且遠高于行業平均價;2017年1月，線上凈水設備的均價是1136元，天貓凈水設備的均價是986元，京東的均價則是1164元，盡管天貓自身的平均成交價出現上漲，但依然低于行業平均水平，更低于京東均價。

　　京東的凈水設備份額下降，但其自營比例在進一步擴大。今年1月，京東自營的份額已經上升至26.8%，上升幅度超10%，這個數字還是在線上凈水設備市場京東份額只有38.5%之時，可見京東自營部分占比擴大之迅速。同時店鋪前十中，除自營外，品牌旗艦店的比例也出現大增，這說明消費者在選購凈水設備這種單價較低的產品時，越來越傾向于選擇自營和品牌直銷旗艦店等正品更有保證的平臺。

　　今年春節月，線上凈水設備市場的品牌格局也略有變化。3M雖然仍是TOP1，但份額同比下降5.7%;A.O.史密斯在2016年線上市場則上升快速，今年1月A.O.史密斯在線上排名第二，份額為10.4%;2016年1月，A.O.史密斯排名第七，份額只有5.0%。另外，海爾、漢斯希爾、安吉爾的份額和排名也都出現不同幅度的同比上漲。

　　總體來說，線上凈水設備市場仍然掌握在高端外資品牌和美的、沁園、海爾、安吉爾等本土品牌手中，不過隨著海爾和定位高端的安吉爾凈水器份額明顯上漲，2017年本土品牌的地位將繼續上升。線上凈水設備品牌格局變化的同時，品牌的平均成交價格也發生變化。這不僅代表了凈水設備向著高端方向發展，還代表了本土品牌的價格上升趨勢。