空調企業猛攻春促 一線梯隊火拼智能

　  北方大范圍的最后一場瑞雪飛舞飄來，寒意襲襲過后的暖意是否預示今年空調市場會熱火朝天呢?

　　空調企業發起春季攻勢

　　事實上春節過后，各空調品牌就已經緊鑼密鼓的布戰零售終端，發起一場“春季攻勢”。空調雙“寡頭”春節開工后便開始爭奪渠道資源，美的與格力均與大連鎖渠道火速展開緊密合作。

這廂美的空調與蘇寧緊密合作

　　美的家用空調事業部新任總裁殷必彤率內銷總經理劉濤等人馬于不久前親自到訪蘇寧，雙方閉門洽談了美的空調“火3月”的“春季攻勢”方案，并簽下50萬套促銷目標。

　　據美的空調內部人士向中國家電網記者透露，今年集團對于空調業務要求“保增長 保利潤”，一線城市更是要求“必須增長20%以上”。

　　格力加強了與國美的“2017春季攻勢戰略合作”，雙方在優勢產品、渠道拓展、市場推廣及增值服務等方面全面開展深入合作，并就今年格力“春季攻勢”系列大型促銷活動達成戰略合作協議。

那廂格力與國美抱的很緊

　　志高等二三線空調品牌春節開工后也忙于排產鋪貨，提前在零售終端搞起促銷活動。

　　排產與渠道備貨齊頭并進之勢下，今年春季淡季反而不淡。根據奧維云網監測的數據顯示，1月30日-2月5日，空調線下零售量同比增長4.6%，零售額同比增長3.7%;空調線上零售量同比增長4.6%，零售額同比增長3.7%。而2月6日至12日，空調線下零售量同比增長84.2%，零售額同比增長76.6%;空調線上零售量同比增長618.2%，零售額同比增長537.3%。

　　“春季攻勢”帶來的增長勢頭似乎顯示出2017年會持續2016年的銷售增長。

　　不過，2017年原材料上漲的不爭事實給空調行業帶來諸多變數。“今年原材料上漲幅度大，全行業預計利潤壓力也會變大，目前看空調市場的競爭還會白熱化，預計全行業會漲價”，上述美的空調人士認為，“2017年空調市場的爭奪戰，將是品牌商之間的角力。品牌商之間的競爭，包括產品、技術的競爭，還有渠道資源的爭奪。”

　　志高空調相關負責人也向記者表示，2017年，面對空調漲價預期，對于行業而言未必是壞事。一方面迎合了消費者“買漲不買跌”的心理，將會在短期內刺激市場消費量的增長;另一方面也使過去單純依靠低成本、低質量、低價格的營銷行為將被淘汰，有利于推動空調行業回歸理性發展。

　　智能空調成為今年市場戰機

　　那么，2017年國內空調市場的戰機會在哪?在摸清楚這點前先來看這樣一些數據。

　　國家信息中心的數據顯示，2016年國內智能空調的銷量為580萬臺，整體市場占比已接近20%，目前參與智能空調市場競爭的品牌從去年年初的13個已達到今年年初的19個。

　　智能空調的表現搶眼顯然已成為競爭激烈的整體空調市場中的亮點。中怡康提供的2017年春節期間數據顯示，智能空調占空調市場的零售額份額達到29.3%，同比份額提升10.3%。也從另一個維度佐證了智能空調的市場成長性。

　　行業主流品牌在智能空調市場的布陣也正全面提速，“2017年海爾空調將全面智能化”，海爾空調產業總經理王友寧日前在某活動上向中國家電網記者如是透露。國家信息中心數據顯示，目前海爾智能空調銷量占比已經達到整個智能空調市場51%。

　　美的空調上述負責人也向記者表示，目前美的變頻空調已經全面智能化，在零售端美的變頻智能空調鋪貨比例有7成左右。

　　數據顯示，海爾、美的和格力前三名品牌在智能市場的銷售量占比接近80%。

　　二三線梯隊中，奧克斯、志高等也跟進了智能空調的市場布局。上述志高空調人士稱，目前在中高端產品上志高已經做到了智能產品全線普及。

　　在智能化的布陣上，與前端產品對應的是后端制造上的智能化。美的空調廣州、武漢工廠已全面智能化，目前美的已投入50億元持續進行智能工廠改造。海爾空調已經在鄭州、膠州和西海岸新區布局了三大空調互聯工廠。奧克斯智能化布局也顯露冰山一角，奧克斯空調已累計投入超過10億元，引入自動化生產及檢測設備，實現機器換人超過2000人，減少品質對人的依賴，保障產品的一致性，未來2年將持續投入10億元用于無人工廠的建設。

　　國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩認為，隨著參與品牌增多，2017年智能空調市場品牌競爭將更加激烈，大品牌的全面智能化會讓部分二三線品牌承受較大壓力，但智能空調市場隨著份額的持續推高，整體價格有望下降。

　　蔡瑩表示，預計2017年智能空調銷量將增長12%-15%，市場占比有望接近25%。智能空調將成為各大品牌爭奪的市場戰機。（明彥華）