我國空凈行業形成“三足鼎立”產業格局

 　  近年來，霧霾天氣在中國大面積頻繁爆發，空氣凈化器恐慌性購買隨之快速蔓延。數據顯示，京津冀空氣凈化器零售量超過全國總零售量的23%，南京、寧波等多個非“重度霧霾城市”空氣凈化器零售量同比增長高達353%和217%。

　　業內人士表示，2016年國內空氣凈化器市場已達574萬臺，市場規模達141億元。空氣凈化市場面臨新一輪洗牌勢在必行，不符合標準、質量低劣、生產技術落后、服務不到位的產品將會被清洗出局。

　　銷售額大幅增長

　　霧霾天的健康問題，日漸成為各類人群工作、就業、擇校考慮的重點。記者了解到，在部分城市生活成本、健康成本的重壓下，許多年輕人選擇遷徙“造夢”，還有許多人留下來盡力改善工作和生活環境，購置空氣凈化產品。在北京工作的陳森對記者表示：“2016年最大的支出是購買空氣凈化器、口罩等產品，花費近2萬元。”

　　《2017年中國年貨大數據報告》顯示，2017年年貨節期間，空氣凈化器成為不少城市必買的新年貨。淘寶和天貓平臺上空氣凈化器的銷售額較2016年同比增幅達到256%。迅速增長的背后，是冬季散不去的霧霾。

　　事實上，逢“霾”斷貨，天氣好時消費者則缺少購買動力，這種“亡羊補牢”式的消費理念也突顯出大眾對于呼吸健康的關注仍待加強。目前，很多人對空氣污染問題的敏感度并不高，缺乏自我呼吸保護意識，面對霧霾存在僥幸心理而不采取相應的防護措施。

　　數據顯示，空氣凈化器在西方發達國家中普及率較高，如美國家庭的普及率達到27%，加拿大、英國、意大利、日本、韓國等國家在公共場所、家庭居室等地點，室內空氣改善設備配置擁有率也均超過20%。與之對比，在中國，空氣凈化器市場滲透率不足1%。

　　業內人士表示，雖然霧霾治理力度逐年加大，但空氣質量依然很難長時間維持在健康數值范圍內。室外環境佩戴防霾口罩，室內配置空氣凈化器成為應對當前空氣問題的剛性需求。空氣凈化器在中國的家庭、辦公等環境的應用才剛剛起步，上升空間巨大，未來市場前景更廣闊。同時隨著大眾對自身健康重視力度增強，也將助力空氣凈化器市場的增長。

　　行業三足鼎立

　　霧霾天氣帶來空氣凈化器產品的需求激增，眾多品牌紛紛入局，在行業競爭亂象下，現階段也有一些代表性品牌“殺出重圍”，以不同的關注點切入，在消費者、專業人士等人群中成功吸睛。

　　經過2016年市場發酵和銷量數據反饋，進一步結合產品的專業性能、品牌背景等各方面因素進行綜合分析，目前國內空氣凈化器市場呈現出以飛利浦為代表的家電領域巨頭品牌，以小米為代表的互聯網等領域的跨界品牌，以及以Blueair布魯雅爾、352為代表的專業凈化品牌“三足鼎立”的行業格局。這些品牌旗下的產品占據2016年中國空氣凈化器銷量的大部分市場。

　　首先，家電領域的巨頭品牌憑借自身知名度，在拓寬空氣凈化器產品時易于讓人印象深刻，品牌信賴感優勢明顯，如較早進入空氣凈化器行業的企業飛利浦，良好的品牌知名度為其產品拓寬市場帶來諸多積極影響。

　　而互聯網等行業的知名品牌跨界空氣凈化器領域，在用戶端尤其是特定消費人群中可以借勢以往打下的“群眾基礎”，如小米借助此前在手機領域積累的技術、用戶基礎，積極布局空氣凈化器市場，產品投放市場后銷量增長明顯。

　　與前兩種類型不同，空氣凈化垂直領域的專業品牌，只專注于空凈本身。一類是布魯雅爾國際知名品牌，憑借其國際品牌的影響力和成熟的技術長期占據空凈市場的半壁江山，另一類是352空氣凈化器，從行家追捧到消費者口碑相傳的本土新生代專業品牌，從產品性能到定價，這類新生代專業品牌都透著一股務實的態度，主要體現在機器凈化性能相對老品牌有較高提升，價格更加親民。

　　“三下五除二，除霾就是快”是352的品牌口號。關于消費者質疑的國產質量問題，352的相關負責人表示，352空氣凈化器的材料供應商都是全球頂級的行業供應商，原材料是保證機器質量的重要環節，就算成本較高，352也并沒有打算替換廉價供應商，關于機器的優化也一直沒有停歇過。

　　主拼產品力

　　分析人士認為，相較一般消費品，空氣凈化器作為一種涉及大眾健康、實用性極強的小家電科技產品，比起品牌和企業的知名度，能否長久獲得市場認可更為看重的是品牌研發能力、產品質量和實際使用效果等因素。在空氣凈化器市場規模逐年增大情況下，市場競爭也愈加激烈，新一輪行業洗牌在所難免。

　　面對眾多消費者不知如何選擇空氣凈化器，以及凈化器市場產品規格標準不一的亂象，國家管控力度持續加強。

　　2015年，全國家用電器標準化技術委員會會議首次將空氣凈化器新國標內容公布于眾，明確影響空氣凈化器凈化效果的四項核心指標：CADR(每小時輸出的潔凈空氣量)、CCM(累積凈化污染物總量)、能效等級、噪音標準。2017年1月1日，空氣凈化器產品環境標志標準也正式實施，明確不同大小房間所用的空氣凈化器產品去除PM2.5、甲醛等有機揮發物的最大凈化指標、噪聲等要求，并規定靜音狀態下產品凈化指標要求。

　　在國標管控監督下，部分不合規格產品或品牌已被市場淘汰，另一方面良好市場前景也在吸引更多新入局者。業內人士介紹：“空氣凈化市場面臨新一輪洗牌勢在必行，不符合標準、質量低劣、生產技術落后、服務不到位的產品將會被清洗出局”，而優質性能，合理價格將是空氣凈化器更貼近百姓生活的必然趨勢。

　　目前熱銷的空氣凈化器產品價格有高有低，消費者尤為關注。不過，價格并不是凈化性能的衡量標準。業內人士介紹，目前空氣凈化器產品價格依然虛高，部分品牌產品降價60%后仍有利潤，但實際上目前市面上空氣凈化器的產品價格顯示差異并不大。

　　352空氣凈化器副總裁孫力表示，凈化器看起來似乎沒有技術含量，誰都能做，但其實做好并不容易，不但要有產品品質，還要有合理價格。“目前看，行業洗牌是必然過程，低劣性能、價格、服務將會成為清洗對象。”