降價才是主旋律?家電業(yè)漲價潮難持續(xù)

　　家電漲價了?別慌!漲不到哪里去。

　　過去十幾年，住家保姆的月薪從900元漲到4500元;32英寸彩電，由純平CRT變?yōu)?a target="_blank" style="color: rgb(11, 59, 140); text-decoration: none; margin: 0px auto; padding: 0px;">液晶電視，從每臺4000多元降至約1000元。

　　降價向來是家電行業(yè)的主旋律，價格戰(zhàn)是家電廠的殺手锏，也是家電普及的有力推手。一旦家電產品均價有所上浮，也不過是小波動而已。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年前兩個月，彩電、白電均價全線飄紅，彩電線下均價上漲7.2%至3759元，空調上漲4.9%至4086元，洗衣機上漲6.5%至2479元，冰箱微漲1.9%至3582元。

　　去年，無論彩電還是白電行業(yè)整體均價是下降的。輕微的漲價，只是扭轉了家電均價下跌的勢頭。舉個例子，一臺55英寸4K液晶電視3000元，一臺5.5英寸的智能手機也3000元，你說家電貴還是不貴?

　　這輪家電漲價有三大特點：一是總體終端價格并不高，一臺大家電兩三千元，平均14000元就能買齊“四大件”，家電廠家的凈利潤率不足5%;二是結構性的漲價，彩電漲價相對明顯一些，白電漲價相對平緩，彩電產品中又以超大尺寸漲價較多;三是階段性的漲價，它是上游成本傳導帶來的價格上漲，彩電漲價主要受面板成本上升影響，下半年一旦面板供應從緊張到放松，家電漲價難以持續(xù)。

　　消費者買家電一點兒都不用慌，至少用不著像買房子那樣“買漲不買跌”。

　　2016年上半年，隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌的積極進攻，彩電均價迅速下降，沒有最低、只有更低，樂視甚至提出“買三年會員服務、硬件免費”，引發(fā)爭議。伴隨樂視資金鏈緊張以及上游電視面板價格抬升，樂視在2016年年底一改激進的做派，表示不再補貼硬件費用。接著，小米也對電視提價兩三百元。成本增加，逼使“瘋狂”的彩電顛覆者們回歸“理性”。

　　群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，最近兩個月，彩電面板價格，49英寸以下的中小尺寸產品基本持平，超大尺寸面板價格上漲，主要是因為三星關閉了一條7代液晶面板生產線，使得49、65英寸的面板供應偏緊。而彩電市場的大尺寸化趨勢明顯，去年55英寸成主流，今年60~70英寸彩電銷量增加，又令超大尺寸面板需求擴大。短期內供不應求，導致價格上揚。

　　但是，下半年彩電繼續(xù)漲價的可能性不大。一是前期的漲價已開始抑制部分需求;二是彩電整機庫存增加;三是今年二季度，從液晶面板供應來看，有新增產能，京東方福州8.5代線、惠科重慶8.6代線、群創(chuàng)8.6代線都在二季度量產。隨著面板供應增加，下半年彩電價格上漲會存在變數(shù)。

　　空調行業(yè)情況類似。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年前2個月，空調價格相對平穩(wěn)，均價略有走高。但2月下旬以來，美的搞了一輪促銷，導致了行業(yè)整體價格不漲反降。如，美的一款一級能效空調新品比原來的價格低10%左右。格力、海爾、志高等空調，價格相對平穩(wěn)。

　　大宗原材料銅等價格從去年下半年以來出現(xiàn)較大幅度上漲，但在格力宣布不漲價后，壓制了部分廠商漲價的沖動。不過，原材料漲價也封殺了價格大幅下降的空間，空調整體價格平穩(wěn)是當前的主基調。

　　其實，在產能過剩的背景下，無論彩電還是空調直接漲價都不現(xiàn)實。

　　價格戰(zhàn)曾讓中國家電業(yè)很受傷——利潤薄如刀片。上游成本漲價，扭轉了疲軟市場下的低價競爭態(tài)勢。但下半年，原材料價格漲不動，你還敢漲價嗎?

　　當前，中國每百戶城鎮(zhèn)居民的彩電擁有量已超過100臺。中國消費者已過了“用上家電”的時代，到了“用好家電”的時代。怎么做出好家電，才是關鍵。