家電業(yè)漲聲四起 龍頭品牌如何“曲線救國(guó)”

    原材料價(jià)格上漲、用工成本提升、渠道資源的大幅收窄，2017年的中國(guó)家電行業(yè)正處于“風(fēng)聲鶴唳”之中，一片漲聲四起的風(fēng)潮正尾隨而來。面對(duì)咄咄逼人的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，各路電器品牌是迎漲而上，還是另辟蹊徑，曲線救國(guó)?值得我們?nèi)ヌ骄科渲械母黝悇?chuàng)新模式。

　　走進(jìn)終端一線賣場(chǎng)，記者觀察到，除了產(chǎn)品價(jià)格的小幅度上浮之外，產(chǎn)品概念性創(chuàng)新成為博人眼球的重要手段。不論是智能家電產(chǎn)品的鋪陳，還是科技型產(chǎn)品的首秀，在競(jìng)爭(zhēng)極其充分的中國(guó)家用電器行業(yè)，產(chǎn)品內(nèi)在附加值提升成為迎漲而上的外在華麗說辭。

　　“在今天的家用電器賣場(chǎng)里，幾乎遍布各類概念型產(chǎn)品，如果不包裝成智能產(chǎn)品，可能很難獲得消費(fèi)人群的關(guān)注點(diǎn)。一般高端系列產(chǎn)品都會(huì)因?yàn)槌叩漠a(chǎn)品附加值，獲得更多更新?lián)Q代消費(fèi)的歡迎。此外產(chǎn)品的年輕化、時(shí)尚化也是近幾年的主流方向，你可能一眼就能發(fā)現(xiàn)冰箱變得五顏六色，洗衣機(jī)更具卡通設(shè)計(jì)。”來自某家電品牌銷售人員告訴記者。

　　值得一提的是，受制于價(jià)格因素，以及產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)的現(xiàn)狀，中國(guó)家電企業(yè)正依托國(guó)家大政方針政策的指引，正在走上產(chǎn)品創(chuàng)新，中國(guó)創(chuàng)造的特色道路。以國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)家電龍頭品牌的示范作用，越發(fā)引起整個(gè)中國(guó)家電市場(chǎng)的蝴蝶效應(yīng)。

　　上周末才剛剛結(jié)束的上海AWE成為各大品牌產(chǎn)品爭(zhēng)奇斗艷的舞臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)圍繞智能無邊界、互聯(lián)網(wǎng)大屏以及生態(tài)圈系統(tǒng)展開的科技創(chuàng)新比拼，賺足了各大媒體的頭版頭條。現(xiàn)場(chǎng)以海爾、美菱、格力等家電企業(yè)的創(chuàng)新單品以及智慧互聯(lián)家居生態(tài)，席卷上海灘，民族品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)創(chuàng)新產(chǎn)品的全球影響力。

　　事實(shí)上，在中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路上，面對(duì)漲價(jià)的風(fēng)暴潮，價(jià)格的因素必將轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品的質(zhì)量提升以及新產(chǎn)品理念轉(zhuǎn)換上。預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年居民消費(fèi)價(jià)格增長(zhǎng)目標(biāo)在3%，其意味著居民收入與消費(fèi)能力將持續(xù)增長(zhǎng)，強(qiáng)勁的購(gòu)買力將大幅度涌向精品和高端產(chǎn)品消費(fèi)。

　　來自業(yè)內(nèi)專家表示，面對(duì)接下來家電產(chǎn)業(yè)環(huán)境可能存在的一系列變化和變數(shù)，都不能再采取"提前備貨和囤貨"傳統(tǒng)手段，化解可能出來的漲價(jià)壓力和矛盾。應(yīng)該打造更高附加值的產(chǎn)品以及新的商業(yè)模式，采取高效的經(jīng)營(yíng)體系，最終在變幻莫測(cè)的家電市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)"以不變應(yīng)萬變"，以迎合高端品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的來臨。

　　多年來，在中國(guó)的產(chǎn)品制造轉(zhuǎn)型之路上，作為傳統(tǒng)巨頭的美菱一樣在終端市場(chǎng)上躍躍欲試，近期其產(chǎn)品陣容不斷填補(bǔ)擴(kuò)充，有著生態(tài)圈之稱的智匯家首次登陸AWE，在獲得參觀者關(guān)注的時(shí)候，記者發(fā)現(xiàn)概念已經(jīng)不是高高在上，對(duì)于食物圈、水圈以及空氣圈等產(chǎn)品的落地，成為現(xiàn)場(chǎng)一大看點(diǎn)。

　　記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，從冰箱產(chǎn)品上會(huì)發(fā)現(xiàn)，支撐其概念轉(zhuǎn)換的是CHiQ冰箱為主的智能產(chǎn)品，食物在溫度自由變化的空間范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)更加高效地保鮮。有凈化設(shè)備的水圈以及掌管空氣的CHiQ空調(diào)，都將產(chǎn)品理念落到實(shí)處，讓生態(tài)圈變成可能觸及的目標(biāo)。

　　伴隨產(chǎn)品功能點(diǎn)的提升，中國(guó)龍頭品牌正在培養(yǎng)用戶的新消費(fèi)能力。類似美菱等家電企業(yè)的一大批有賣點(diǎn)、有亮點(diǎn)的家電精品，正在成為市場(chǎng)消費(fèi)的潮流。所以，即使?jié)q價(jià)潮撲面而來，強(qiáng)科技的中國(guó)家電企業(yè)仍然能夠通過精品的上市，獲得新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。相信中國(guó)家電行業(yè)的“曲線救國(guó)”之路，也未必不能成為一種新的可能。