高端彩電市場迎來“零價差”正面交鋒

　  彩電市場最近出現了一個有趣動向：液晶電視直漲20%，而OLED電視降價20%。一漲一降之間，OLED電視與高端液晶電視的價差越來越低。事實上，從去年下半年開始，漲價就成為彩電行業的主旋律，特別是對于主打低價的互聯網電視。

　　互聯網電視成彩電漲價的急先鋒

　　一向以低價、超低價取悅消費者的互聯網電視如樂視、小米，成了這次彩電漲價的急先鋒。

　　上月底，樂視發布了超級電視部分機型價格調整公告稱，“在堅持成本定價和生態補貼硬件基礎上，對部分機型價格做出上調，2月28日0點起執行新價格。”值得注意的是，這是樂視自2016年11月宣布對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型價格每臺上調100元、65英寸部分機型每臺價格上調300元以來，又一次作出的提價決定。

　　2月8日，小米電視3S的48英寸和55英寸上調至2599元和3999元(均不含運費)。這是3S在2017年內做出的第二次漲價調整。

　　家電行業分析師劉步塵認為，過去十年，彩電是所有大家電產品中平均毛利率最低的產品，比空調毛利率低至少10個百分點，長期在低利潤水平運營，嚴重影響了彩電企業健康發展，趁這次液晶面板漲價，彩電企業普遍有將利潤恢復到合理水平的想法。

　　記者在58同城、轉轉、趕集網等平臺看到，電視價格相比去年9月份有較大幅度提高，有部分互聯網電視價格上漲了20%。“僅今年以來，彩電平均漲了300-500元，漲幅5%-10%不等。”產業觀察家洪仕斌對記者表示，從目前的情況來看，家電價格上漲的趨勢還未結束。

　　OLED電視普及“只差降價東風”?

　　液晶電視都在紛紛漲價，OLED電視卻要逆市降價。

　　3月10日，創維正式宣布，在全國范圍內，包括線上和線下全渠道對OLED電視進行價格調整的大動作，其中55英寸OLED電視價格將下調3000元，以55英寸S9-I型OLED電視為例，市場零售價從13999元降至10999元，降幅超過20%。

　　在萬元級別的高端電視市場，OLED電視價格與高端液晶電視售價已經幾乎重合。記者在58同城、轉轉、趕集網等平臺看到，一款三星55英寸SUHD超高清第二代量子點電視售價是10999元，TCL的55英寸4K量子點電視為9999元。在體驗不相上下的情況下，價格成為用戶的敏感指標。

　　據奧維云網(AVC)公布的數據可知，創維OLED電視銷量在今年第11周(3月6日-3月12日)創下了令人咋舌的同比增長351%增幅，環比元旦當周增長52%。2017年1-2月，萬元以上高端彩電市場，OLED電視與液晶電視的價格倍率已降至1.16。

　　創維集團行政總裁劉棠枝對記者表示:“從產業鏈、OLED產品技術成熟度，以及市場認知來看，OLED的爆發已經就緒，如果說還欠一個東風，我想就是價格。”他進一步指出，從2013年LG發布的首款OLED電視，定價為14000美元，到2016年在國內推出的55英寸4KOLED定價為14000元人民幣，短短三年OLED電視的價格已經下降了約7倍，逐步進入一個主銷價。

　　目前在中國及全球市場上推出OLED電視企業，除了最為強勢的LG電子以及創維之外，還有康佳、長虹以及今年初剛發布新品的索尼。不過，除了創維方面宣布降價促銷外，其它企業的降價促銷動作還“在路上”。

　　相關鏈接

　　OLED和量子點兩大陣營交鋒加劇

　　毫無疑問，OLED顯示技術的出現，對于普通液晶電視來說打擊無疑是巨大的。近年來，OLED電視也被一些廠商宣傳為“下一代顯示技術”，號稱將要取代液晶的霸主地位。但面板良品率等因素導致的OLED面板成本居高不下，讓眾多大廠紛紛放棄，轉而致力于對液晶技術的提升。

　　劉步塵分析，如果不是OLED面板供應拖后腿，2017年中國OLED電視銷量將輕而易舉突破100萬臺大關。可以這樣講，隨著OLED電視大幅降價，制約OLED電視市場發育的因素，只剩下面板供應不足這道最后的屏障。據悉，2017年OLED面板供應會出現較大增長，供應嚴重不足局面將得到一定程度緩解。預計2019年，全球大型OLED面板供應能力將是2017年的5倍以上。

　　創維OLED電視降價的背后是彩電領域的分裂、陣營的廝殺。今年以來，各大彩電廠商分裂為兩大陣營。各大電視廠商加入以三星為代表的量子點陣營，和以LG為代表的OLED陣營。兩大陣營的對壘關系，讓產業形勢變得格外嚴峻。

　　市場人士表示，自2017年起未來三年之內，全球彩電行業將再次上演當年液晶與等離子激烈廝殺一幕。