智能家電加速普及 高端市場戰火升級

　  家電行業的智能化風潮在進入2017年后愈演愈烈，無論是傳統的黑電、白電還是近年來發展迅猛的生活小家電，產品如果沒點智能化元素，恐怕很難受到消費者待見。有鑒于此，眾多家電廠商紛紛加快了技術創新的步伐，年初的CES、最近的AWE上，“黑科技”一詞更是用得有些泛濫了。不僅如此，在技術升級加速的同時，無論國際還是國內品牌，應對中國市場消費升級的大趨勢也紛紛加快了市場策略調整的腳步，曾經的“性價比”說法不再吃香，集火攻占高端市場正在成為新趨勢。

　　國際品牌比拼“接地氣”

　　前不久，“國民老公”王思聰用近50萬元天價買了一臺索尼電視的消息成功在微博上引發了熱議。借此“東風”，在本周一舉行的“索尼魅力賞”上，索尼也乘勢在中國首發了其BraviaOLED電視A1這款旗艦新品，據索尼(中國)董事長兼總裁高橋洋介紹，經過去年調整產品結構，索尼電視的大屏幕、高端化產品占比不斷提升，再加上運營效率和成本控制方面的改善，已經連續兩個季度調高了財年營業利潤的預期，可謂“錢景”一片看好。另外在專業元器件強勁增長、數碼影像、音頻產品穩健成長等利好下，索尼2016財年第三季度在中國市場的銷售額增長了12.8%，整年業績有望恢復到2014年退出電腦業務之前的水平。

　　總結在中國市場取得成功時，高橋洋對南方日報記者表示，“集中火力”是關鍵因素。尤其是針對中國市場消費升級的大趨勢，索尼在高端產品方面用技術發力，同時積極實施“索粉戰略”，推出技術領先、設計創新、有差異化競爭力的產品，持續改善品質的服務做法更是成功獲得了市場的認同。此次在索尼魅力賞上發布的OLED電視A1自然就是索尼今年繼續深耕高端市場的重要武器之一，此外在數碼影像、音頻產品和智能手機方面，索尼今年在中國市場也將推出不少強有力的新品，領域在娛樂和教育市場，索尼也將通過提供PS4VR供貨量、推出KOOV可編程教育機器人套件來進一步實現開掘。

　　其實不僅是索尼，被富士康收購的夏普在中國市場也變得更加“接地氣”。近日，夏普在上海發布了其2017年的生活家電新品，包括凈離子群空氣凈化器、搭載捕蚊功能的空氣凈化器、冰箱等富士康集團行銷長(CMO)袁學智在會上表示，由于過去幾年夏普的技術一直停留在實驗室，沒有轉變為真正的銷售成績，因此富士康現在扮演的角色就是借助其供應鏈與生產鏈的經驗優勢，幫助夏普在整個產業鏈過程中做好成本控制，使產品具備數量優勢與價格優勢。

　　夏普白電事業總負責人沖津雅浩也表示，夏普今后將繼續致力于對中國市場商品的開發，生活類家電將成為繼液晶電視后夏普在中國市場的另一項重要業務，而在空氣凈化器市場，夏普更是希望未來能夠成為第一品牌。據沖津雅浩介紹，夏普凈離子群技術于2000年第一次用于空氣凈化器以來，在大約17年間，累計銷量已達到7000萬臺。為了更進一步打入中國市場，夏普不僅在今年1月于深圳設立了白電產品研發中心，還發布了“會員召集令”，同時準備在今年5月份在APP搭建互動式社群平臺，為“夏粉”提供夏普最新的相關資訊和優惠信息。

　　國產品牌加速技術升級

　　在國際品牌不斷推進產品本土化進程的同時，國產品牌也正在不斷突破技術短板，在品牌升級和在高端市場和國際化品牌進行直接對話做準備。本周二，在2017年中國市場年會上，格蘭仕就發布了搭載G+智慧家居系統的微蒸烤一體機、電蒸爐、蒸烤爐、互聯網生態冰箱、洗碗機等一系列全屋無煙火新廚房智能電器精品。同時還宣布與中科智城、中國聯通、華為、艾拉物聯、豆果美食、本來生活平臺6家新老伙伴達成戰略合作，形成從終端消費到數據應用、智能制造的一體化生態圈。

　　對此舉措，格蘭仕集團總裁梁昭賢表示，“長久以來，家電企業被貼上了傳統制造的標簽，實際上現在的家電企業通過互聯網和智能技術的應用，可以把冷冰冰的家電變成溫暖的產品”。據介紹，在格蘭仕智能家居體系中，互聯網生態冰箱成為廚房生態圈的智能中樞，通過簡單操作冰箱上的液晶屏幕，就可以控制連入G+智慧家居系統的智能家電。此外，格蘭仕還積極推動其自身“智造”能力的升級，繼前兩年打造世界領先的洗衣機、洗碗機自動化生產線，格蘭仕還斥資數千萬元引進了全球第一條微波爐自動化裝配生產線、全球第一條電蒸爐自動化整機及自動化腔體生產線。記者在參觀格蘭仕工廠時了解到，一條全新的自動化生產線日產智能微波爐5000臺，生產效率比傳統生產線提高38%，精品直通率超過99%。年初，格蘭仕又宣布與世界著名的工業機器人企業發那科戰略合作升級，計劃共同推進工業機器人及相關自動化、集成化技術在白色家電行業的深入應用。

　　在加速產品智能化技術突破的同時，不少國內家電在品牌升級方面的欲望也相當強烈。上周六，在環境電器領域的隱形冠軍高尚集團旗下的金鴻盛就宣布在原有的JHS移動空調品牌之外推出全新的“DENBIG(登比)”品牌，主打高端市場，意圖在專業的環境電器領域實現新的突破。據介紹，經過多年發展，金鴻盛已發展成為擁有兩家工廠、6條裝配線，年產量近150萬臺，集自主研發、生產、銷售、服務于一體的移動空調和除濕機標桿專業制造商。去年其國內銷售額突破2.5億元，其中電商年銷售額為1.2億元，位居國內電商京東平臺小家電類目銷量排名第三，同比增長超過50%。外貿團隊完成了2.5億元的年銷售額，并且移動空調銷售量占據了南非市場60%的份額。更加難得的是，在移動空調這一細分市場份額領先的同時，金鴻盛還在技術上創新屢有突破。去年歷經多次試驗與技術攻關，榮獲低噪音風道的發明專利，并創新推出能夠提高熱交換器管路的5mm兩器配路管。

　　對此，金鴻盛董事長高躍平表示，掌握移動空調智能核心科技，是該公司推出DENBIG進行了品牌的高端化轉型的關鍵驅動力。而金鴻盛CEO曾昭仁也強調，對高端市場的突破，將會主要依靠高技術、高標準、高價值、高品質、高服務來實現。