家電企業爭相借“跳板”布局海外

    上周，海信冰箱和松下零部件事業部簽署了戰略合作協議，雙方就冰箱內材VIP板、變頻壓縮機、洗衣機熱泵等，在零部件采購方面達成共識。記者從海信方面獲悉，選擇和松下合作的目的在于讓旗下冰箱能快速布局全球高端市場。

　　其實，海信與松下的“聯姻”并非個案。去年，美的和庫卡、海爾和通用電氣之間的收購故事，帶給家電行業的“余震”仍在繼續。盡管大家合作的方式和目標不盡相同，可記者發現，這些家電巨頭無非都希望借助外企這一“踏板”，來加強企業在全球市場的影響力。

　　家電企業爭相借“跳板”布局海外

　　為什么海信會牽手松下?業內人士指出，旗下有著容聲冰箱這一基礎，海信冰箱在中國市場的實力并不弱，其產品也多數出口到南非、澳洲等地。“唯獨在產業鏈這一塊，相比白電三巨頭(海爾、美的、格力)，海信的布局仍存在一段距離要追趕。”家電業資深觀察人士劉步塵告訴記者，松下是全球較早生產真空絕熱板VIP的企業之一，與松下合作明顯有利于海信強化白電產品的上游產業鏈。

　　近年來，隨著《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》標準的正式實施，對于冰箱制造廠商而言，如不降低產品的能耗，則難以滿足市場的準入要求。為此，海信冰箱相關負責人(品牌副總監董偉慧)告訴記者，海信之所以會采購松下生產的變頻壓縮機和真空絕熱板VIP，是因為其保溫效果達到普通聚氨酯絕熱材料的8～10倍，這有利于海信提升冰箱產品保溫效果的同時降低能耗。該負責人表示，今后雙方還將在研發新型材料、高性能壓縮機等技術繼續合作。

　　在奧維云網家電大數據本部研究總監趙敏敏看來，海信冰箱與松下的合作更像是“醉翁之意不在酒”。海信采購的VIP板將主要應用于海信的高端冰箱，特別是出口到歐美的冰箱產品，“借助松下零部件在全球的影響力，有利于海信冰箱打開國外高端市場的大門。”

　　布局海外市場家電企業各顯神通

　　如今，中國家電品牌在全球崛起已是不爭的事實。不僅僅是海信冰箱跟松下之間的合作，從去年起，美的、海爾兩大龍頭企業就已加速邁向海外市場的步伐。

　　在AWE2017，海爾首次對外發布旗下海爾、美國通用電氣GEAppliances、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統帥六大家電品牌的全球化戰略，產品共覆蓋全球五大洲，為五大細分人群提供家電解決方案。廣州海爾相關負責人曾向記者表示，海爾在去年收購通用電氣，就是為在全球的技術輸出做準備。劉步塵認為，海爾的品牌格局已相當清晰，未來幾年轉型方向主要是在國際化中打響影響力。

　　無獨有偶，在AWE2017期間，美的集團同樣對外宣布新戰略目標：成為一家全球領先，集消費電器、暖通空調、機器人及工業自動化系統為一體的科技集團。為此，美的在年初先后宣布完成收購德國機器人公司庫卡，并與以色列高科技企業高創達成戰略合作交易，在機器人新跑道上起跑。劉步塵指出，美的在收購庫卡后，不僅會將庫卡的技術運用到自家產線上，更多是會在全球出售自己的機器人產業。

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　　多家日資家電

　　企業“斷臂求生”

　　相比中國家電企業的轉型升級，另一邊，東芝、松下等日資企業的轉型則稍顯落寞。本周二，美國西屋電氣申請破產保護，東芝董事會也已經批準子公司申請破產。其實在上月中旬，東芝已公開表示，因為在2006年花54億美元購買西屋電氣而成本超支，為了緩解債務壓力，東芝將芯片業務直接提上了出售日程，引來多家公司競投。

　　在AWE2017上，富士康首席行銷長袁學智曾向記者透露，繼夏普之后，富士康有意收購東芝的核心存儲技術，為富士康在年底推出8K液晶電視做準備。

　　不僅是東芝，另一日本家電品牌松下也在本周一傳出計劃再度啟動裁員的消息。據外媒報道，日本松下公司計劃對無法盈利的多個業務部門進行拆分重組，其中包括數碼相機事業部，意在整合資源，減少人力成本。而在4月開始的新財年，松下計劃對外出售液晶面板生產線和半導體業務的股份。

　　劉步塵認為，日本家電企業的轉型如同“斷臂求生”，是主動但也是無奈之舉。他們意識到和中韓家電企業相比，自身競爭優勢越來越不明顯，所以只能“去家電化”，三洋甚至幾乎出售掉所有資產。

　　有業內人士告訴記者，可能是因為松下冰箱在中國市場的銷售成績一般，一直未能成為中國市場的主流品牌，所以從另一方面來說，松下也有跟海信合作的需要。“如今，中國已成為全球最大的家電消費市場，松下自然也希望借助和海信合作的機會，能為自己在家電市場創造機會。”