銷量規模雙雙下滑 車載空凈是雞肋？

　  車內空氣污染被很多人關注，每當霧霾季來臨時，消費者在購買家用空氣凈化器時，也會想到為自家車添置車載空氣凈化器(車載空凈)。車載空凈，成為凈化器市場的重要分支。

　　日前，記者采訪中怡康和奧維云網分析師得悉，去年我國車載空凈市場增速慢于空氣凈化器市場大盤，出現下滑態勢。該數據反映出用戶對車載空凈產品的消費需求開始減少，這既是因為新國標普及后空凈市場得到了進一步凈化，也是由于消費者逐漸認識到車載空凈產品作用有限。

　　車載空凈市場規模出現萎縮

　　中怡康數據顯示，2016年，車載空凈市場零售額下降明顯，線下市場零售額下降16.7%;線上市場零售額下降16.6%;同時雙線市場均價下行。車載空凈占整體空氣凈化器零售額份額線下為0.4%，相比2015年減少0.1個百分點，線上為0.8%;相比2015年減少0.4個百分點。該數據表明，車載空凈市場規模線上線下都出現了萎縮，在整體空氣凈化器市場中的份額出現了小幅下降。

　　中怡康分析師告訴《中國電子報》記者，目前消費者對車載空凈有點雞肋的感覺，因為新國標的指標更適合衡量家用空氣凈化器的性能，對于車載空凈，還沒有更適合的指標，所以也會影響消費者對車載空凈的選購。

　　民用空氣凈化器市場主要分為兩類：一類是家用空氣凈化器，另一類是車載(迷你)空氣凈化器。奧維云網數據顯示，2016年家用空氣凈化器在整體市場中線上份額占比為94%，線下份額占比為99.7%。而車載(迷你)空凈的線上占比是6%，線下占比0.3%。該數據說明，車載(迷你)空凈在整個空凈市場中所占份額極低，空凈市場幾乎為家用空氣凈化器的天下。

　　奧維云網分析師陳劍波告訴《中國電子報》記者，因為車載空凈產品的單價相對較低，利潤率沒有家用空氣凈化器高，所以投入到車載空凈市場的品牌和產品不多，市場規模相對小。渠道方面，線上市場車載空凈通常在電商的汽車用品頻道出現;線下市場則分為兩種模式，一種是在大連鎖的傳統賣場里，以買一臺家用空氣凈化器再贈送一臺車載空凈的形式搭配銷售，另一種是通過汽車4S店，作為汽車增值品來銷售。

　　一方面，車載空凈的渠道相對分散，另一方面，利潤率相對不高，所以，“為打開車載市場而到線下布局，廠商們覺得不太值得。”陳劍波說。

　　車內凈化作用有限

　　車載市場出現萎縮，與車載空凈的凈化效果不夠理想、起到的凈化作用有限不無關系。

　　行業人都知道，凈化器能不能起到作用，和循環風量、循環路線有很大關系。仔細分析，家用汽車空間狹小，前后有兩排座椅遮擋，容易形成空氣對流的屏障，本身就不利于凈化器的風量循環。

　　資深空氣凈化器評測人、智享樂居編輯主任李陽告訴記者，車內空間狹小，車載空凈的體積不可能很大，凈化器風機的馬力也不會大，再加上車內的氣流阻擋物較多，所以循環風量不夠，無法實現車內凈化風量的快速循環，從而導致凈化能力不足。目前的車載空凈產品CADR值一般在20~40立方米/小時，像某品牌的CADR值做到60立方米/小時，已經是比較高的數值了。

　　中國家電研究院技術檢測所室內環境分析測試中心主任張曉向記者證實，車載凈化器的CADR值一般在100立方米/小時以下，凈化能力相對家用凈化器低一些。不過她也指出，目前凈化器行業對顆粒物的凈化技術是成熟有效的，只是車內主要污染是甲醛、甲苯等化學氣體，這方面的凈化技術不如顆粒物成熟，這也是導致車載空凈效果不夠理想的原因。

　　另外還有一個重要因素，那就是競品的存在。汽車本身自帶的汽車空調濾芯，也是一種凈化裝置，能起到凈化效果。李陽告訴記者，汽車空調的循環風量更大，配有前后排出風口，風道設計合理，凈化空氣效果更優一些。

　　智米空凈項目經理趙海也認為汽車空調濾芯凈化效果更好，不過他指出，如果經常開啟汽車空調，濾芯損耗變快，而更換濾芯費用也不菲，和便攜式的車載空凈比起來，更換費力且花費也高。

　　市場前景依舊存在

　　既然現有的凈化設備或產品都有優缺點，那么車內空氣凈化市場就不會完全沒有機會。陳劍波認為，車載空凈市場不會有突然衰落的情況，至于在民用領域沒有家用空凈產品那么興盛，或者是因為廠商不夠重視的緣故。

　　陳劍波表示，仔細分析，目前車載空凈市場有幾類廠商在競爭：第一類是傳統家電廠商，比如飛利浦、夏普、松下等，它們的空凈產品品類比較齊全，形成較為完備的產品競爭矩陣，車載業務也處于贏利狀態，自然會將車載空凈業務板塊繼續經營下去。第二類是專業的車載空凈廠商。第三類是國產空凈品牌，比如亞都、TCL、海爾等，也正在持續投入車載市場。

　　另外一種情況是，越來越多的車載空凈是通過汽車4S店和保險公司或銷售、或贈送出去，這部分市場其實沒有被中怡康或奧維云網等咨詢公司納入監測范圍。夏普(中國)健康環境商品統轄馮詠健告訴《中國電子報》記者，夏普的車載空氣凈化器從2015年末推向市場，目前還處于成長階段，銷量也正在穩定增長。夏普的產品著力于市場渠道建設和口碑建設，尤其是會加大與汽車制造商和4S店的合作，通過汽車專屬渠道來推動車載空凈的發展。

　　張曉認為，隨著消費者對車內環境的關注，鑒于車載凈化器的便攜簡單屬性，它還是有一定的市場前景的。