大V華帝，打破廚電品牌競爭天花板

　【中國家電網(wǎng) 訊】4月9日，一場以食材為主題的“秀”在魔都上演。這是廚電界紅人、大V華帝與時(shí)尚設(shè)計(jì)大師胡社光聯(lián)手為人們獻(xiàn)上的上海首秀，為2017上海時(shí)裝周的開啟注入了特別的風(fēng)味，同時(shí)也開啟了廚電品牌競爭的新篇章。

　　宣傳海報(bào)上提到這場以“食尚盛典”為主題的秀，是美食與時(shí)尚共同打造的魔法，現(xiàn)場卻比想象更光怪陸離。走秀的模特們穿著胡社光標(biāo)識性的旗袍、禮服、超高跟，卻特別地搭配了檸檬、蘋果等食物造型的“蔬菜水果頭”。她們在光影交錯(cuò)T臺上行走，身后是熊熊火焰映襯下的“華帝&胡社光”。不僅如此，在這個(gè)金屬樂環(huán)繞、全球排名第13的國際俱樂部——MYST秀場的四周還散布著綺麗妖嬈的廚娘Dance，隨節(jié)奏舞動(dòng)。

　　據(jù)了解，設(shè)計(jì)大師胡社光為這次食尚盛典帶來40套禮服，除了北京時(shí)裝周芭比娃娃系列，還有20套全新的“食尚盛典”系列;不僅如此，在秀的最后，胡社光還猶抱琵笆半遮面地用嬰兒車推出了精靈感十足的未央豬(據(jù)稱是網(wǎng)易親養(yǎng)，目前最貴的黑豬)。胡社光稱，模特們戴著不同的蔬菜水果的頭套、模型，就像蔬菜水果活起來了。蔬菜水果也有生命，他打造的是一場她們與人類共同的、時(shí)尚美食大party，未央豬的出現(xiàn)，讓這場愛麗絲夢游仙境的奇遇更有趣。

　　“這正是我們需要的魔幻、先鋒之感”，華帝品牌管理中心總監(jiān)盧楚麒告訴記者，T臺盡頭那個(gè)像食材操作臺一樣的酷炫的打碟區(qū)，放置了華帝最新的產(chǎn)品——爐頭可以全部旋轉(zhuǎn)起來魔碟灶;包括未來即將推出的、可以邊對話邊烹飪的第三代魔鏡吸油煙機(jī)……都是這樣一種施了魔法的感覺。他還提到，現(xiàn)場播放的華帝最新的廣告片愛意十足又不失先鋒調(diào)性，是因?yàn)榇匀它S曉明與Angelababy復(fù)刻了電影“史密斯夫婦”的經(jīng)典鏡頭。盧楚麒稱，品牌的時(shí)尚、科技的DNA需要通過這樣的場景化表達(dá)，人們才能對之有更深刻的感受。

左為時(shí)尚設(shè)計(jì)大師胡社光 右為華帝品牌管理中心總監(jiān)盧楚麟

　　近年來，廚電品牌紛紛發(fā)力，力圖搶占智能與高端的前幾把交椅。在主力品牌陣營中，方太主打溫情牌，倡導(dǎo)儒家文化，借此形成合力拉動(dòng)品牌高端化;老板力推ROKI智能煙機(jī)，探索美食發(fā)現(xiàn)之旅，在小資人群中強(qiáng)調(diào)科技感，也來勢洶洶。專業(yè)人士稱，作為珠三角專業(yè)廚電品牌代表的華帝，跳出溫情文藝的路線，勇敢的跨界，用時(shí)尚與游戲，征服與冒險(xiǎn)、娛樂與叛逆另一種方式來重新演繹品牌，詮釋高端，不失為另辟蹊徑的好辦法。

　　一如華帝總裁潘葉江所言，沒有高端品牌調(diào)性和產(chǎn)品，消費(fèi)升級的大潮中就會失去最核心的高端消費(fèi)人群，必須做好產(chǎn)品創(chuàng)新，形成差異化競爭。

　　中國電子商務(wù)協(xié)會研究中心專家唐興通稱，在當(dāng)下這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新媒體盛行的社群時(shí)代，沒有心靈層面交流的品牌無法得到真正的粉絲，群體的情緒及狀態(tài)對營銷有著不可忽視的作用，大家都關(guān)注的場景才是最好的營銷場景，沒有話題、無人討論的企業(yè)實(shí)在可憐。顯然，大V華帝在新媒體時(shí)代打破品牌競爭天花板的做法無疑是可取的，同時(shí)也或許開啟了廚電品牌競爭的新篇章。（薄冰）

　　Tips：

　　華帝股份(SZ002035)2016年度業(yè)績：報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入43.96億元,同比增長18.18%;實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤3.75億元元，同比增長69.01%;實(shí)現(xiàn)利潤總額3.98億元，同比增長54.63%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.29億元，同比增長58.45%。

　　2017年，華帝董事長潘葉江提出未來6年實(shí)現(xiàn)營收200億元。