搶抓發展機遇 實現家電產品換代升級

　　改革開放以來，我國家電產品完成了從奢侈品向家庭基本配置的轉變。如今，家電產業發展的主方向，是通過品質化、品牌化實現家電產品的換代升級。互聯網時代，智能家電成為智慧家居的先決條件。收入增加、家庭消費能力的提升、年輕消費群體的崛起以及城鎮化建設等帶來了家電消費的新機遇。

　　《中國家用電器工業“十三五”發展指導意見》提出，家電工業需要進一步轉變增長方式，加快從要素驅動向創新驅動轉型步伐，全面提升國際競爭力和影響力。適應引領新常態，緊抓消費升級、互聯網+新機遇，都要求家電業加速創新變革，全產業鏈攜手共進。在繼續深化“供給側結構性改革”的大背景下，家電產業轉型升級以及消費升級持續推進，傳統意義上的家電產業正向著建設智慧型社會的“生態圈”發展演進。

　　新的增長領域和空間正在形成，家電產業也在同步調整發展方向，重點向二三線城市以及農村鄉鎮市場布局。隨著消費者對家電產品的品牌認知度的提高、對產品質量的越來越挑剔，那些雜牌、小牌產品的生存空間將越來越小;弱勢中小品牌也面臨著廣告投入、促銷渠道、費用等方面的困境;大品牌面臨著如何提高經營效率和降低經營成本、軟件和硬件同質化的問題。產品是一切家電競爭和轉型的根基。過去兩年家電產業產品力提升的關鍵，就在于品質和穩定性提升，產品外在的附加值提升，以及從產品到服務的家電廠商系統服務力提升。

　　業內專家認為，今后各種零售渠道將加速融合，“線上+線下+物流+服務”的模式正在改變市場;“硬件+服務”時代將全面到來，未來的家電企業除了銷售硬件外，更以銷售服務為主;家電企業的智能化轉型將加速，未來將形成一套集研發、制造、銷售、用戶交互、售后服務于一體的智能生態系統。