飛利浦彩電業務在歐美市場基本扭虧

　  “飛利浦業務在過去幾年花了很多時間轉型和重整，現在終于回歸到正常軌道。” 冠捷集團資深副總裁兼OBM全球總經理段振華，4月20日在飛利浦2017新品發布會上表示。

　　2014年臺灣冠捷集團完成收購其與飛利浦的合資公司TP Vision 100%股權后，冠捷集團于2015年啟動飛利浦“王者歸來”規劃。時隔兩年后，段振華在接受《每日經濟新聞》記者采訪時透露，去年飛利浦彩電在中國地區的銷量為240萬臺，同比增長33%。

　　4月21日，飛利浦品牌及市場營銷總監段文學在接受記者采訪時透露，兩年前飛利浦品牌在歐洲地區基本是全線虧損，但現在巴西、阿根廷及德國等歐美地區大部分國家已經扭虧為盈。

　　段振華告訴記者，OLED電視是飛利浦接下來的重點方向。“中國經濟進入新常態，我們很清楚，所以我們在中國市場的成長性要求沒有海外這么高。”段文學在接受《每日經濟新聞》記者專訪時如此表示。

　　歐美地區已逐漸扭虧

　　4月20日，冠捷集團在上海正式發布飛利浦電視、顯示器、手機、平板、VR和商業大屏在內的六大屏顯類新品，其中包括全球首臺流光溢彩OLED電視、超薄量子點電視等多款高端電視。

　　飛利浦這個荷蘭彩電品牌一度輝煌，2010年前后飛利浦品牌發生了諸多變化，電視市場銷售也一滑再滑。2014年初，荷蘭飛利浦電子公司正式全面剝離彩電業務，冠捷集團獲得“飛利浦”商標的獨家許可使用權。

　　2015年初，冠捷集團提出飛利浦彩電“王者歸來”規劃。當時，飛利浦彩電在全球表現不佳，歐洲市場甚至全線虧損。

　　時隔2年后，2017年4月20日記者從段振華處獲悉，飛利浦全球屏顯業務，2016年實現營業額25億美元，其中彩電業務全球營業額在15億美元左右。“去年飛利浦在全球的市占率和營業額都呈現增長(態勢)。”

　　段振華告訴記者，今年一季度，飛利浦在德國、意大利等歐洲國家表現優異，此前虧損的巴西市場一季度也實現了盈利。“今年巴西市場要賺10個億，阿根廷賺20個億。”段振華表示。

　　“歐洲地區而言，法國市場今年可能還會比較難受，但大部分國家已經扭虧。”段文學則告訴記者。

　　“中國經濟步入新常態，我們很清楚。所以我們在中國的成長性要求上沒有海外那么高。”段振華接受《每日經濟新聞》記者專訪時坦言。他表示，自2015年起，飛利浦開始陸續將中國團隊成員派駐歐洲、中南亞等國家，全力開拓海外市場。“歐洲和美洲，過去兩年銷售量、額年增長率達12%以上。”

　　中國市場依舊面臨重重挑戰

　　記者了解到，冠捷集團過去幾年對飛利浦品牌的運營做了持續整合，在彩電經營上也有不少嘗試。飛利浦先后進軍3D電視、切入VR等領域，2016年初又對外宣布“3D電視已死”，去年三季度正式宣布進軍OLED電視。

　　段振華透露，去年飛利浦彩電中國地區的銷售量為240萬臺，同比增長33%。

　　奧維云網(AVC)副總裁董敏告訴記者，飛利浦過去兩年憑借品牌優勢、借力電商等措施，使得彩電業務復蘇，手機業務去年也逐漸得以恢復。

　　記者也注意到，240萬臺的銷量規模與國內彩電巨頭的銷量比，實際上相去甚遠。創維數碼公布的數據顯示，2016年創維彩電銷量為1096.5萬臺。飛利浦要想進一步深耕中國市場，壓力也不小，面臨傳統國產彩電巨頭及互聯網電視廠商的夾擊。

　　去年，飛利浦及夏普兩大國際品牌不約而同地發力中國市場，家電業觀察人士劉步塵認為，這種情況折射出國際品牌在中國歷經幾年“無作為”之后，重新審視中國市場并期待“王者歸來”。“站在國際品牌的角度看，它們不希望被中國市場持續邊緣化，有所作為是好事，但要在中國市場東山再起也是困難重重，畢竟本土市場早已今非昔比。”劉步塵表示。

　　段文學告訴記者，OLED電視是飛利浦未來的重點發展方向，飛利浦未來會加大投入對OLED電視的產品布局。飛利浦相關負責人認為，OLED屏在手機上的應用已經表明消費者接受并喜歡OLED，這是未來的趨勢。據段振華介紹，飛利浦OLED電視去年三季度開始銷售，截至目前全球銷量超過3萬臺。“2017年飛利浦OLED電視要賣6萬臺，明年爭取實現12萬臺的銷售量。”