黃金周新動(dòng)向 品質(zhì)消費(fèi)引領(lǐng)家電新時(shí)代

　  作為每年上半年最大的銷售旺季，“五一”小黃金周歷來就是商家必爭(zhēng)節(jié)點(diǎn)，各大商家早已摩拳擦掌，枕戈待旦，一場(chǎng)家電3C大戰(zhàn)即將打響。而近些年家電市場(chǎng)發(fā)展觸及“天花板”趨向突顯，傳統(tǒng)家電零售利潤(rùn)降低、產(chǎn)品高度同質(zhì)化，消費(fèi)者消費(fèi)疲勞……今年的家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)更為夾緊，不斷倒逼著企業(yè)尋求更佳的突圍方式。

　　那么，企業(yè)如何擺脫“天花板”困境?即將到來的“五一”又會(huì)為消費(fèi)者帶來怎樣的驚喜?日前，筆者采訪了廣州蘇寧總經(jīng)理顧蔚。

　　品質(zhì)消費(fèi)將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

　　隨著人們生活水平的提高，對(duì)產(chǎn)品的要求變得越來越高。用戶需求一直是家電行業(yè)逃不掉的話題，當(dāng)下的用戶需求是何表現(xiàn)，未來的用戶需求又將如何詮釋，業(yè)內(nèi)不斷分析揣測(cè)，畢竟精準(zhǔn)抓住用戶需求這根線，就等同于抓住了市場(chǎng)風(fēng)向。來自廣州蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，目前中高端產(chǎn)品的銷售占比已經(jīng)達(dá)到25%左右，保持著持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　顧蔚認(rèn)為，在目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，家電行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)在于挖掘消費(fèi)者的品質(zhì)消費(fèi)需求。“單單正品行貨不是品質(zhì)消費(fèi)，我認(rèn)為品質(zhì)消費(fèi)一定要有好商品和好價(jià)格，以及愉悅的消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)。”顧蔚如是說，家電市場(chǎng)已是紅海一片，深度把握消費(fèi)者需求有望實(shí)現(xiàn)新突破，特別是消費(fèi)者的改善性需求，或?qū)?shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。

　　聚焦用戶 提供品質(zhì)商品

　　為構(gòu)筑“品質(zhì)生活”的生活圈，此次“五一”廣州蘇寧聯(lián)合美的、海信、海爾、三星、西門子、創(chuàng)維、TCL、方太等核心品牌，投入千萬元讓利消費(fèi)者。顧蔚表示，希望能為消費(fèi)者打造一個(gè)品質(zhì)“五一”黃金周，為消費(fèi)者帶來品質(zhì)升級(jí)的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　“在貨源方面，早已和各大品牌廠商達(dá)成了系列戰(zhàn)略合作，齊聚了目前市場(chǎng)主流品牌的暢銷及新款貨源，將確保 五一 廣州家電消費(fèi)的旺銷需求。”顧蔚告訴筆者。

　　此次蘇寧“五一”“放肆購”計(jì)劃的目標(biāo)是聚焦用戶，為用戶提供品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。在蘇寧“五一”“放肆購”計(jì)劃里，數(shù)百款品質(zhì)商品將以最“誘人”的價(jià)格，供消費(fèi)者選購。這當(dāng)中，既包括更節(jié)省空間的嵌入式烤箱、嵌入式消毒柜，水槽洗碗機(jī)，也有提高消費(fèi)生活品質(zhì)的戴森吹風(fēng)機(jī)、掃地機(jī)器人、破壁料理機(jī)、大屏OLED彩電、高端網(wǎng)絡(luò)智能冰箱等。

　　雙重讓利 購物滿額送IPhone7

　　顧蔚表示，“我們要為來蘇寧門店購物的用戶創(chuàng)造更多的驚喜。”據(jù)了解，4月26日至5月3日“五一”小黃金周期間，廣州蘇寧推出了最低五折起的超大力度活動(dòng)，眾多優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)合以最大力度的讓利、最豐厚的贈(zèng)品、最優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)全面支持“蘇寧五一放肆購”。

　　據(jù)廣州蘇寧總經(jīng)理顧蔚介紹，今年“五一”大促，廣州蘇寧還準(zhǔn)備了五大超級(jí)活動(dòng)，只為給消費(fèi)者一步到位的新體驗(yàn)。針對(duì)“五一”節(jié)點(diǎn)的人群需求，推出了超級(jí)返利、超級(jí)單品預(yù)約、超值套餐預(yù)約等活動(dòng)，給消費(fèi)者帶來超出預(yù)期的大力度和體驗(yàn)。據(jù)了解，在返利活動(dòng)上，消費(fèi)者預(yù)存10元可得100心意券，購物滿額還加贈(zèng)鍋具兩件套等;在超級(jí)單品活動(dòng)上，廣州蘇寧提供眾多超級(jí)爆款，消費(fèi)者可提前進(jìn)行預(yù)約登記;超級(jí)送贈(zèng)方面買一得二，如購單品滿999即送落地扇，購單品滿7999元送空調(diào)扇，購單品滿16999元送掃地機(jī)器人等;在套購上，消費(fèi)者購大家電3件及以上滿額即送驚喜好禮，還有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)32G iPhone7。

　　此外，本次聯(lián)合各大家電廠商推出了海量爆款機(jī)型，如220L的海爾冰箱僅售2999元，名牌55吋4K高清智能電視低至3799元， 美的大1匹變頻空調(diào)僅售2099元，萬和12升燃?xì)鉄崴?/a>僅售1598元，讓消費(fèi)者真真實(shí)實(shí)地感受到力度。顧蔚說，此次大規(guī)模資源在“五一”小黃金周集中投放，加上用戶品質(zhì)消費(fèi)的需求，將全面推動(dòng)廣州家電3C市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。

　　顧蔚告訴筆者，零售的核心在于能否滿足消費(fèi)者在商品、價(jià)格、服務(wù)、體驗(yàn)等全方位需求，無論是線上渠道還是線下渠道，只有滿足消費(fèi)者需求，才能贏得市場(chǎng)。顧蔚表示，廣州蘇寧在服務(wù)方面，不管是售前、售中還是售后，都有著極強(qiáng)的實(shí)力讓消費(fèi)享受到最好的服務(wù)，體驗(yàn)購物無憂的全流程服務(wù)。”據(jù)悉，此次“五一”期間，廣州蘇寧著力推出蘇寧V購服務(wù)，消費(fèi)者可以通過蘇寧易購網(wǎng)站或者手機(jī)客戶端預(yù)約導(dǎo)購服務(wù)，門店V購專員便可為消費(fèi)者提供私人定制的一對(duì)一導(dǎo)購服務(wù)。O2O融合的蘇寧易購確實(shí)可以讓消費(fèi)者購物更省時(shí)更省心，為線上和線下構(gòu)建一個(gè)溝通的橋梁，大大增加線上線下的貫通及體驗(yàn)。

　　“用戶體驗(yàn)是蘇寧服務(wù)的唯一標(biāo)準(zhǔn)”，顧蔚告訴筆者，“所以我們一直也注重在實(shí)體店為消費(fèi)者提供增值服務(wù)，而在提升消費(fèi)者體驗(yàn)上，廣州蘇寧還推出“店+”“千里傳音”“蘇寧金礦”等互聯(lián)網(wǎng)零售時(shí)代營(yíng)銷產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)者，旨在更好地服務(wù)消費(fèi)者，提供更精準(zhǔn)的服務(wù)。

　　邊購邊玩 享驚喜福利

　　據(jù)悉，“五一”小黃金周活動(dòng)期間在蘇寧達(dá)鏢店、正佳店、天河店、新市店等門店的會(huì)員專區(qū)會(huì)進(jìn)行開展搖一搖互動(dòng)活動(dòng)，參與活動(dòng)還有機(jī)會(huì)獲得精美禮品，4月28日和4月30日在蘇寧正佳店有網(wǎng)紅對(duì)V購等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，讓消費(fèi)者們邊購邊玩還能和網(wǎng)紅近距離接觸。

　　值得一提的是，在“五一”黃金周，蘇寧金融也為消費(fèi)者帶來福利和驚喜，消費(fèi)者購買指定家電，可使用蘇寧任性付暢享三零分期，消費(fèi)者到店還可購買新手專享的高年化率理財(cái)產(chǎn)品等。此外，消費(fèi)者在活動(dòng)期間購買彩電，預(yù)約30天內(nèi)送貨的可以享受送裝一體服務(wù)，與此同時(shí)，購物的消費(fèi)者還能享受主城區(qū)半日達(dá)服務(wù)，體驗(yàn)蘇寧急速送貨服務(wù)。