一季度家電市場 智能化與大尺寸成關(guān)鍵詞

    3月，王思聰與武漢的蘇寧易購用戶，爭奪誰是索尼100寸土豪電視第一個(gè)擁有者，成為街頭巷尾熱議的新聞;4月，海信豪擲上億美元，正式成為2018俄羅斯世界杯官方贊助商;近日，楊冪也與小家電品牌商九陽成功“牽手”，成為其品牌代言人……

　　2017年，家電市場可謂是亮點(diǎn)頻現(xiàn)，話題度多。那么，一季度以來，國人在家電消費(fèi)上有何偏好?家電行業(yè)又有何新動(dòng)向呢?

　　五一臨近，作為家電3C零售領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，蘇寧易購發(fā)布線下消費(fèi)大數(shù)據(jù)，解析今年一季度的家電市場：中高端智能家電消費(fèi)銷售激增，三四級城市對品牌的認(rèn)知度也越來越高。

　　國人偏愛“大尺寸”智能家電需求陡升

　　蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，從今年一季度開始，在一二級市場，到門店購物的消費(fèi)者越來越關(guān)注家電產(chǎn)品的智能化，對此類產(chǎn)品消費(fèi)趨勢明顯。如智能自清洗吸油煙機(jī)，智能觸摸式嵌入式大蒸箱、洗碗機(jī)、烤箱、微波爐，具有變頻、烘干功能的大容量智能洗衣機(jī)等。

　　值得關(guān)注的一點(diǎn)，除了智能化，消費(fèi)者還偏愛“大尺寸”的商品。如大容量的多門冰箱，大屏的彩電等。在414“S團(tuán)購日”，均價(jià)在10萬元以上的100吋電視機(jī)，一天內(nèi)售出20臺。從銷售數(shù)據(jù)上看，75吋彩電同比增長120%。

　　在空調(diào)選擇方面，消費(fèi)者更關(guān)注空調(diào)在工作過程中是否靜音，制冷或者制熱時(shí)是否更快，能效是否更低。在家裝市場，選擇中央空調(diào)的消費(fèi)者，越來越多。

　　生活電器消費(fèi)中，中高端高端品質(zhì)熱銷勢頭不減，比如，破壁機(jī)的銷售一季度同比增長超過300%，戴森吹風(fēng)機(jī)、吸塵器銷量持續(xù)成倍增長。

　　“從中高端產(chǎn)品的銷量增長來看，一二級市場的品質(zhì)消費(fèi)趨勢非常明顯。”蘇寧易購連鎖平臺公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，家電各品類的中高端產(chǎn)品銷售業(yè)績，在2017年一季度都有不同程度地提升。“很多消費(fèi)者到店之后，先關(guān)注產(chǎn)品，體驗(yàn)舒適度，然后再問價(jià)格。”該負(fù)責(zé)人表示，這一消費(fèi)行為與原先相比，產(chǎn)生了很大的轉(zhuǎn)變。

　　引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi) 五一狂歡即日啟動(dòng)

　　從一季度2000多家蘇寧易購直營店的銷售數(shù)據(jù)來看，合資品牌的家電產(chǎn)品消費(fèi)，在三四級城市不斷增強(qiáng)。凈水器和空氣凈化器同比增長明顯。55吋以上的大屏彩電，越來越受到農(nóng)村消費(fèi)者青睞。“2017是家電消費(fèi)品質(zhì)升級的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，大數(shù)據(jù)的分析又充分印證了這一點(diǎn)。”上述負(fù)責(zé)人表示，隨著五一線下消費(fèi)熱潮的到來，家電市場有望借此進(jìn)入全民品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代。作為智慧零售的承載體，近4000家蘇寧易購互聯(lián)網(wǎng)門店打造的全場景消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)境，滿足用戶的需求。

　　據(jù)了解，從4月26日開始，蘇寧易購全國線下門店全面啟動(dòng)五一購物狂歡。屆時(shí)蘇寧全川130店將同步啟動(dòng)五一大促，活動(dòng)期間，全場滿427元省100元;套餐購買滿10000/ 30000/50000元返1000/3000/5000元全場抵用券，可全額抵現(xiàn)購買產(chǎn)品;購買指定品牌國貨滿5999元送價(jià)值1999元惠而浦手持吸塵器、滿9999元送價(jià)值4999元惠而浦空氣凈化器;4月27推出會(huì)員福利日，蘇寧會(huì)員除了可以購買到1427元的小天鵝8KG全自動(dòng)洗衣機(jī)等會(huì)員專屬產(chǎn)品外，還可以享受到5折購買家電凈洗服務(wù)，超低數(shù)額云鉆兌換定制禮物等福利;此外，各品類也將推出專屬活動(dòng)，如彩電推出以舊換新最高抵400，送180天4端會(huì)員……