“五一”家電關鍵詞：高端、套購、體驗

　　每年的“五一”小長假，都是家電零售市場上半年的關鍵促銷期。今年“五一”期間，傳統家電零售企業紛紛主推中高端商品、大打體驗牌以及構建“場景營銷”，希望通過實體門店的轉型升級來營造“賣點”、招攬顧客。記者在節日期間走訪了歐亞電器車百店、歐亞賣場及蘇寧易購等，看到很多品牌都借著“五一”的促銷黃金期推出系列活動和優惠措施，銷售情況也比較樂觀。

　　高端家電漸成主流

　　近幾年，隨著生活品質的上升，消費者已經從單純追求價格，考慮性價比，轉變為追求品質高端、定制化。記者在采訪中了解到，現代家庭對生活品質要求的提高，催生了大屏幕彩電、大容量冰箱等市場需求的暴漲。同時，網絡智能成為市民采購家電必選功能，無人機、掃地機器人、高端家用咖啡機等也成為市場新寵。記者隨機調查了幾位消費者，發現他們大都對品質高端、定制化的家電比較感興趣，在歐亞電器車百店剛剛購買了一臺智能大屏彩電的王女士告訴記者，現在購買家電產品，會更多的考慮產品的品質和設計等因素，“家電的品質和格調也是主人氣質的體現。”王女士如是說。

　　記者在蘇寧易購世紀鴻源店看到該店內所展示產品有大量中高端產品。蘇寧相關負責人稱，當前中高端家電3C商品在門店呈現上揚趨勢。價格在幾萬甚至十幾萬的大尺寸彩電，兩萬至五萬元左右的冰箱、洗衣機，兩萬到十萬區間的家用中央空調，以及八千至兩萬元區間的嵌入式廚衛家電等銷量都在大幅增長。

　　“套購”形式大受青睞

　　不僅是高端家電銷量上揚，“五一”家電促銷期間，成套購買家電的消費者也在明顯增多。

　　“新房剛剛裝修完，不少家電需要購買，選擇套購的方式，不僅優惠幅度大，還省時省力，最重要的可以一次性選擇搭配的款式風格。”消費者張先生表示。“目前套購的選擇性更大，因為它能更大程度地滿足消費者的不同需求，適應當代家電產品的發展趨勢，今后還將有更大的上升空間。”某家電品牌經銷商說。“五一”作為家電重要的銷售節點，很多商家都推出了超級優惠的“套購”套餐，長春蘇寧易購相關負責人告訴記者：“這次促銷活動中，‘冰洗’的重點就是組合套餐進行套購，買贈，送蘋果7，32寸液晶等，高端產品拉動很明顯。冰洗品類和國產彩電賣的比較好，同比都有80%以上的增長。”

　　體驗為先 銷量不俗

　　從目前家電3C產品消費市場來看，家電線下消費中高端趨勢明顯，越來越多的消費者重視線下體驗，門店體驗也是傳統家電賣場的一大優勢。今年“五一”期間，各大電器商場都爭相大打“體驗”牌，消費者除可以現場體驗家電用品外，還能夠近距離接觸電子機器人、VR眼鏡、體感車、平衡車等諸多新潮商品，從銷售情況看，活動的拉動效果明顯。