破曉前的凈水市場：黑暗與曙光并存

    近年來，大范圍的霧霾天氣和頻發的飲用水安全問題，不僅喚起了人們對環保、綠色、健康的渴望，同時也帶動了空氣凈化器、凈水機等健康家電產品的熱銷。奧維云網發布的數據顯示，2016年我國凈水器全渠道零售額達到了203.2億元，同比增長40.4%，凈水器市場能夠常年保持兩位數的高增長率，一方面是在消費升級的大背景下，人們對生活品質和健康提出了更高的要求，另一方面，我國飲用水的水質不容樂觀，凈水器正由品質型產品逐步向剛需型產品轉移。

　　全國人大常委會審議年度環境狀況報告指出，治理大氣水土壤污染仍是今年首要環保目標。《中國環境狀況公報》公布的2015年全國水質數據顯示，雖然338個地級市集中式飲用水監測達標率達到97.1%，但是5118個地下水監測水質優良的為9.1%，良好級的比例為25.0%，較好級為4.6%，較差級為42.5%，極差級為18.8%。其中極差級占比較2014年比例增加2.7個百分點。

　　雖然政府持續加大生態環保治理力度，但冰凍三尺非一日之寒，治理起來需要付出巨大的時間和人力成本。新版《生活飲用水衛生標準》更加嚴格，明確了加強了對水質有機物、微生物和水質消毒等方面的要求，據估計全國仍約有4億人飲用受到有機物污染的水，巨大的凈水機市場需求，也使得凈水器市場呈現出爆發式的增長。

　　但和當前的水污染問題一樣，凈水器市場“野蠻生長”的亂象也一直沒有從根本上得到解決，很多業內人士將凈水行業的野蠻現狀稱作是“黎明前的黑暗”。目前凈水器可分為活性炭凈水器、超濾凈水器、反滲透凈水器、軟水器和其他凈水器(龍頭式，離子水機等)，其中反滲透凈水機屬于國家(衛計委)規定的涉水產品，每一款產品上市銷售時都必須獲得省衛生廳頒發的衛生許可批件，但前段時間連云港質檢中心對國內熱銷的家用凈水機進行監督抽查的結果卻讓人唏噓不已。很多品牌都沒有嚴格按照行業標準來執行，在抽查45個品牌的60款樣品中，將近一半不合格，其中28個批次標簽說明書項目不合格，不合格率46.7%，11個批次未標注衛生許可批準文號，16個批次未標注總凈水量，5個批次未標注凈水流量，19個批次未標注執行標準。

　　記者了解到，凈水市場的巨大需求催生了凈水企業激增，這導致凈水市場魚龍混雜、良莠不齊，目前國內凈水器生產企業已經超過3000多家，而持有衛生許可批準的凈水機生產企業僅500家左右，凈水器市場受利益驅動的小企業大量存在，他們往往采用外購組裝濾芯的方式，通過貼牌來加工生產凈水器產品，品質與售后均無保障，降低了消費者的信任度。

　　在與凈水工程師何先生溝通之后記者了解到，造成有關部門抽檢大量產品不合格大致有以下幾個原因。一方面是行業標準眾多，涉及到水質監測方面的標準有近百份，其中適用凈水器的國家標準有一項，行業標準有兩項，而與高速發展的凈水行業相比，凈水產品有關的標準存在相對滯后的問題，凈水企業既要滿足各類標準，又要保證產品有足夠的創新，是一件很困難的事情。另一方面，當前凈水行業還沒有出現引領行業發展的龍頭企業，被利益驅動的小企業眾多，在產品銷售時它們通常會夸大產品的功能和技術，誘導消費者，損害行業整體形象。

　　此外，我國關于凈水產品的檢測流程比較復雜，很多中小企業在檢測流程上面想盡辦法“鉆空子”。凈水產品都要經過衛生廳的審批和認證，這需要企業將產品送到各自的省里去做前期相應的封樣、資料報備、和最終評審，但是在過程中有一項測試需要送到北京、廣州、上海等地區測試，往往大企業會嚴格按照流程一步一步來執行，但很多中小企業會采取一些“投機”的做法縮短檢測流程，提前搶占市場。比如在申請一款產品時覆蓋N多個型號，這樣當新產品被生產出來之后就直接可以直接套用已經過審型號，立刻上市。

　　雖然凈水器在爆發式的增長過程中出現了“亂象”的問題，不過整個行業卻始終沿著更加健康、成熟的方向發展。中怡康市場研究品牌中心總經理左延鵲告訴記者，凈水市場前景廣闊，過去幾年中一直保持50%以上的高速增長，使得很多企業涌入其中，這里面主要分為兩類，一類是部分小型企業為了賺快錢迅速進入該行業，而在面對宏觀經濟不理想下又快速撤出，另一類是家電企業面對這一家電蛋糕抓緊布局，這種市場行為也導致了2016年凈水市場在增速放緩的情況下行業出現比較大的洗牌特征。

　　中怡康數據顯示，2016年線上線下共監測到237個凈水品牌，其中相比2015年消失32個品牌，同時又有42個品牌進入市場，市場品牌的更替比例相當之高，而隨著主要品牌的不斷建設，行業前十品牌市場份額由2015年的80%提升至83%，行業集中度進一步加強，行業競爭將進一步加劇。

　　奧維云網預測，2017年我國凈水器依舊會保持高增長率，市場將達到271億元。凈水工程師何先生認為，凈水企業應該踏踏實實的做好產品，并且在市場銷售的所有信息都應該是建立在技術輸出的基礎上，不應存在虛假和夸大的銷售行為，這樣才能營造一個健康的市場環境。

　　對于消費者而言，凈水器可以有效的分離去除各類污染物，水中雜質及有害物質，是家庭中理想的飲用水解決方案，但面對當前品牌與品質良莠不齊的凈水市場，在選購凈水產品時難免會出現迷茫的情況，對此專家建議，應當選購有衛生許可批準文號的產品，同時，在選購時應當關注凈水器的關鍵指標，比如凈水流量和總凈水量，并且在使用一段時間之后要定期更換濾芯，只有這樣才能防止超期使用帶來的安全風險。（鄒野）