俄羅斯海爾成國家“一帶一路”樣本

“一帶一路”海爾樣本，無出其右。

　　僅僅一年時間，海爾就在俄羅斯冰箱市場書寫了一個樣本典范：當年投產(chǎn)，海爾三門以上冰箱的銷售份額占到俄羅斯市場的25%以上，超越歐美日韓成為最受當?shù)叵M者信賴的冰箱品牌，穩(wěn)居市場銷量第一。

　　從通過進口的方式來進行市場競逐，到2016年4月海爾在俄羅斯韃靼斯坦共和國建立冰箱工廠，“一帶一路”又一次掀開了海爾全球化運營的“冰山一角”。

藍天白云之下的俄羅斯海爾冰箱工廠外景

　　被中國駐俄羅斯商務參贊盛贊為“一帶一路”投資的“第一只春燕”的海爾俄羅斯冰箱工廠，是當?shù)氐谝粋€非能源領域的中俄大型制造合作項目，對中俄雙方的企業(yè)有帶動和示范作用，因此俄羅斯冰箱工廠項目受到中俄雙方政府的高度關注。

　　雙方有著強烈的互補性。從海爾的角度來看，海爾帶給俄羅斯三大變化的背后，是其商業(yè)模式的輸出、轉型以及占位中亞提升俄羅斯家電話語權。這些改變提升了俄羅斯制造業(yè)的軟實力，是“一帶一路”模式之下真正的雙贏。

　　在俄羅斯設立冰箱工廠一周年，海爾帶給俄羅斯的三大變化亦詮釋了“一帶一路”的正確路徑,中國企業(yè)提振“一帶一路”沿線國家經(jīng)濟的作用顯而易見。

　　變化之一：俄羅斯商業(yè)模式以海爾為藍本

　　5月14日，母親節(jié)。一位叫迪尼斯的俄羅斯小伙雙手遞給母親一個手飾盒，這是母親最喜歡的一條項鏈。

　　從俄羅斯的海爾冰箱工廠正式運營時開始，迪尼斯就是其中的一員。一年時間里，他學會了簡單的中文，有了嫻熟的技能，并且交往了一個漂亮的女友，經(jīng)濟上完全獨立。

　　在母親節(jié)前兩天，他親自為母親購買了這條項鏈。這一切，他感謝海爾。正是海爾在俄羅斯的冰箱工廠給了他這樣的一個機會。在他看來，海爾不只是一個中國品牌，已經(jīng)完全本土化的海爾更是具有中國基因的俄羅斯品牌。

俄羅斯工廠工人總裝線裝配工迪尼斯

　　日常生活中，迪尼斯以在海爾工作為榮，并且經(jīng)常向身邊的親朋好友推薦海爾。他向熟悉的人介紹說，這是他所在的工廠生產(chǎn)出來的產(chǎn)品。這張標簽如今讓很多人羨慕,不僅有充足的薪金保證，還有一個體面的品牌做背書。

　　迪尼斯只是海爾俄羅斯工廠中500名員工中的一員。海爾俄羅斯工廠還間接帶動上下游產(chǎn)業(yè)供應商及配套能力，間接創(chuàng)造崗位近1500個。更重要的是，海爾俄羅斯冰箱工廠改變了俄羅斯原有的商業(yè)模式。

　　一座工廠可以帶來稅收的增加，推動當?shù)鼐蜆I(yè)。一個產(chǎn)業(yè)政策和生態(tài)鏈的構建，可以促使當?shù)亟?jīng)濟可持續(xù)發(fā)展并且具有創(chuàng)新基因。成功將二者結合在一起的海爾，之所以在俄羅斯受到從政府到民間的一致好評，原因在于幫助俄羅斯完善了產(chǎn)業(yè)轉型、提升經(jīng)濟并輸出商業(yè)模式。

　　除為當?shù)卦黾泳蜆I(yè)、GDP提升之外，海爾俄羅斯冰箱工廠的運轉還培養(yǎng)了一大批專業(yè)的專業(yè)技術人員，同時升級了當?shù)丶译娂夹g標準，大幅提升了當?shù)嘏涮讖S的制造水平，帶動了當?shù)丶庸すS的建立。

　　“在這里工作最大的收獲就是經(jīng)營管理理念和專業(yè)技術的提升，海爾通過先進的經(jīng)營管理理念，帶動了當?shù)刂圃炱髽I(yè)的管理水平。”迪尼斯接受藍科技采訪時如是說。

　　變化之二：海爾重構俄羅斯家電生態(tài)圈

　　海爾俄羅斯冰箱工廠的建成改變了俄羅斯家電生態(tài)格局。

　　冰箱工廠落地俄羅斯，相當于打通了海爾通向中亞國家的一道大門。曾經(jīng)，從中國青島出口的海爾產(chǎn)品因為周轉時間過長，成本增加，影響了海爾的競爭力。如今在俄羅斯設立冰箱工廠，則優(yōu)勢明顯，運輸周期從一個月縮短為一個周，卡車運輸裝箱量和運費優(yōu)勢明顯。在改變俄羅斯家電生態(tài)格局的背景下，為俄羅斯創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟價值。

　　充滿海爾基因的俄羅斯冰箱工廠，由于技術的獨特創(chuàng)新，引領俄羅斯家電技術有了明顯的提高。比如，海爾冰箱工廠的真空發(fā)泡技術生產(chǎn)線在俄羅斯是第一條，勻冷技術的制冷方式更是填補了俄羅斯制冷產(chǎn)品的技術空白。

　　海爾針對俄羅斯消費者推出的“俄羅斯特色”冰箱，產(chǎn)品的設計及技術遠遠超出當?shù)仄放疲唤?jīng)推出就受到市場的追捧，產(chǎn)品的TABT負離子殺菌及靈活組合的冰箱空間，滿足了俄羅斯消費者需求。

海爾在俄羅斯莫斯科某M渠道

　　現(xiàn)在，迪尼斯經(jīng)常自豪地說海爾是俄羅斯品牌，代表著俄羅斯家電技術在和歐美日韓品牌競爭時絲毫不落下風。重構俄羅斯家電生態(tài)圈的背后，是海爾用技術推動著俄羅斯家電業(yè)的技術升級。

　　變化之三：海爾生態(tài)圈促進中俄貿易升溫

　　如果把海爾俄羅斯工廠只是簡單地看成品牌輸出和推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，視野則過于局限。海爾用一己之力輸出商業(yè)模式的背后，更身體力行推動中俄貿易升溫，向著“一帶一路”下共同富裕的目標邁進。

　　站在海爾自身來看，此次海爾境外投資項目亦承接海爾的全球化發(fā)展戰(zhàn)略要求，目的是通過在俄羅斯當?shù)卦O立三位一體制造中心，增強海爾在研發(fā)、品牌及渠道等環(huán)節(jié)的高附加值，推動海爾全球化戰(zhàn)略的實施。

　　站在中俄政府來看，俄羅斯項目建設過程中，90%以上的設備采用中國制造，直接帶動國內設備企業(yè)近3000萬美元出口額，帶動國內十多家裝備制造企業(yè)產(chǎn)能輸出。同時工廠還帶動部分中國配套廠家“走出去”，到海爾俄羅斯工廠周邊建廠，帶動當?shù)貙崢I(yè)產(chǎn)業(yè)轉型。

　　一年前，當海爾在俄羅斯冰箱工廠落成之際，俄羅斯媒體從肯定的角度對海爾予以報道。俄羅斯著名的報刊《共青團真理報》稱海爾俄羅斯工廠的成立成為俄羅斯區(qū)域經(jīng)濟增長點;《俄羅斯投資網(wǎng)站》稱工廠就像中國投資的海燕，越來越多的企業(yè)被吸引到韃靼斯坦投資。

　　一年后，俄羅斯當?shù)孛襟w對海爾的持續(xù)報道更多了一些期待和驕傲。2017年2月，俄羅斯專業(yè)家電信息網(wǎng)站《Holodilnik》報道稱2017年海爾在俄羅斯冰箱工廠計劃生產(chǎn)增長3倍。

　　這份榮耀屬于海爾和俄羅斯。