VR，真的會是下一個創意營銷的高地？

　　戴上HTCVive頭盔，扣動扳機，你就可以在空間中旋轉、跳躍著完成屬于自己的3D圖畫。這款App是谷歌從原型設計公司Skillman&Hackett手中收購的TiltBrush，一個提供了神奇的虛擬繪畫體驗的工具。一旦完成，你還可以多角度看看這個立體動態版的創作有多么酷。

　　這次，畫面中可不僅僅是一個個人消費者的體驗故事，而是包括了市場營銷的數字化解決方案的探索。不過，如何打消廣告主的VR營銷顧慮也很重要。現在，VR的市場化遇到的挑戰在于如何形成規模化，以及制作一部影片到底要花多少錢。

　　此前有Crunchbase的數據報告稱，2016年第一季度，全球VR/AR的風險投資額有10億美元，而今年同期只有2億美元。但是業內并未因此而感到灰心。“去年同期有MagicLeap的7.935億美元的融資拉高了2016年第一季度VR的投資額，但同樣的，今年二季度Improbable融資5億美元也會拉高2017年第二季度的融資額。排除這些偶然事件，投資還是和去年差不多的。”Vive中國區總裁汪叢青接受第一財經記者采訪時表示。

　　“中國正在變成最大的VR市場。”電通安吉斯集團中國首席執行官山岸紀寬給出的一組數據顯示，去年生產的630萬臺設備，其中有40%是送往中國銷售的。

　　山岸紀寬認為，中國正在變成越來越重要的市場。AR/VR的推廣是第一步，然后是AI+IOT(人工智能和物聯網)，AI可以很好地發掘并掌握消費者的情感，不僅僅是研究消費者的使用行為，把握他們的狀態，同時也要關注消費者的情感。

　　體驗(Experience)、探索(Explore)、評估(Evaluate)、拓展(Expand)四大功能，被視為為營銷人員打造一個營銷的虛擬現實世界，深入構建品牌與消費者溝通聯結的橋梁。“我們今后將更致力于投資人跟技術，更重要的是與各位服務提供商的合作。”山岸紀寬對包括第一財經記者在內的媒體表示。目前，電通安吉斯V-R實驗室與業內領先服務提供商建立了強大的合作伙伴關系，包括愛奇藝、搜狐、騰訊、小米、優酷以及Vive、索尼和AdMaster精碩科技，為客戶帶來一站式解決方案。

　　這也意味著對不同廠商開放的端口要足夠熟悉。實驗室的工作人員告訴第一財經記者：“開始做VR是感到非常有趣的，但是看久了就比較麻木，而且不同家開放的SDK不同，比如GearVR、小米、HTCVive，是完全不同的端口。很多時候取決于廣告主想要達到什么樣的效果。”

　　即便解決了技術問題，還面臨著應用的推廣。“隨著VR的發展，我們認為它將越來越觸手可及和日常化，關于VR的未來，真正的價值在于推進溝通。”電通株式會社業務創造中心新一代推進部長足立光透露，在日本國內，常設的VR影院有180家左右，計劃在今年擴展到1000家。這些設施主要分布在卡拉OK房、咖啡店等個人空間中，今后也可以擴展到商業設施中進行體驗，甚至包括體驗后直接購買。

　　汪叢青認為，下一代的產品會越來越輕，也會提高清晰度，價錢會越來越低，讓高端的產品越來越真實，從設備的發展趨勢來看，無論是手勢交互還是其他，都可以讓你在虛擬現實中感到和真正的生活沒有任何差別。

　　也是這一點，讓VR營銷的前景看起來更加誘人。電通安吉斯集團中國首席創新官陳建豪表示：“VR所營造的沉浸式體驗對品牌與消費者之間的互動關系產生了深刻影響，我們這是一個邊做邊學的過程，希望打造更有影響力的案例。”