618遇上父親節線上線下掀起全民購物狂歡

　  自進入6月以來，線上和線下就好不熱鬧。從端午節、六一兒童節到父親節，再到“618”大促，尤其是一波由京東618店慶攪起的電商pk賽，使得各大電商平臺降價促銷的戰火全開。而縱觀廣州的商場，由于“618”適逢父親節，使得這場pk賽“爸”氣十足。

　　線上

　　電商平臺跟風打造購物促銷季

　　早在上月23日，天貓就在上海宣布，6月將啟動大型線上狂歡節——天貓618理想生活購物節;兩天以后，京東正式啟動“618”全民年中購物節，宣布來自全球數十萬品牌商和店鋪、全國幾萬家線下門店和加入京東開普勒計劃的多家企業將共同加入此次“全民年中購物節”。

　　京東、天貓激戰“618”

　　據悉，京東從5月底的端午假期就迫不及待地開始預熱，投放少量商品秒殺和促銷。天貓也于6月2日曬出“百億日歷”，首次公開6月1日～20日大促日程表。比如6月1日～3日，針對家電和手機品類，每天推出12款全年最低價格的iPhone7 Plus，直降1090元;4日～6日則針對服飾和快消品類;7日推出“天貓618家庭日”;8日“天貓618生鮮日”等。最大滿減力度達到“滿600減400”。天貓電器城總裁應井甚至在微博上喊話京東：家電類連續三天促銷，只要同款家電比京東貴，買家都可獲得差價賠償。

　　其他電商平臺紛紛跟風

　　除了京東和天貓這兩個老對手，唯品會、蘇寧、亞馬遜、網易考拉、洋碼頭等電商平臺也紛紛跟風，打造618購物促銷季。唯品會甚至還玩了一把互聯網話題營銷，6月1日清空微博歷史記錄，只留一個句號，讓所有人以為官微被黑了。6月2日，唯品會副總裁馮佳路用親筆信的形式發布了品牌新的slogan“全球精選、正品特賣”，同時宣布啟動“616”大促。

　　網易考拉也在6月1日～9日期間打出了“618好物提前購”，最高滿199元減100元;洋碼頭在6月18日當天將發起一場“洋物運動”：在各大重點城市開展大型的線下換物活動，準備了LV經典款包包neverfull、MK貝殼包、斯凱奇熊貓鞋、施華洛世奇項鏈、fresh護膚套裝等數千件大牌等，任市民免費換取，同時在線上，多款超值洋貨也低至1折。從6月6日起，蘇寧金融也加入大促，消費貸款產品“隨借隨還”借款期限從原來的30天延長到了45天等。

　　奢侈品專場也硝煙彌漫

　　值得注意的是，這波“618”大促中，奢侈品專場也是硝煙彌漫。記者了解到，京東每天奢品大牌頁面都有不同品牌主題促銷，名包名表首飾輪番熱賣。此外，4日～6日京東還甩出一堆無限量滿減購物券，大牌商品還可以疊加享受每滿999元減200元。以一雙標價為3680元的菲拉格慕高跟鞋為例，先是用“每999元減200元”直接減了600元，還能用“滿2999元減450元”的券，折后2630元。最狠的是，這些券每天可以領一次。

　　而考拉也于6月8日開通“奢侈品專場”，包括prada、Gucci、Burberry、菲拉格慕等一線奢侈品都包郵包稅促銷，在京東用券后2080元的菲拉格慕芭蕾舞鞋，考拉直接標價1899元。

　　線下

　　廣州商場618促銷“爸”氣十足

　　除了線上聲勢浩大的促銷大戰，今年的618大促還延伸到了線下的商場、賣場甚至小店。比如京東，今年首次推出了“線下618”，參與活動的還有線下3萬多家中小門店、全國超過1700家的京東幫服務店、遍布村鎮市場的幾千家京東家電專賣店。

　　線下百貨也玩“差額賠付”

　　繼天貓之后，銀泰百貨也在前幾天宣布加入618戰營，“跟砸”10億元推出“任性賠”活動。據了解，銀泰百貨的“任性賠”和天貓“貴就賠”如出一轍，也就是說，顧客6月18日在銀泰購買的商品，若價格高于同款商品當天在京東平臺的售價，即可獲得差額賠付。

　　除了在線上，蘇寧、國美、五星電器等家電賣場也在線下門店加入了618狂歡。比如在五星電器的線下門店，推出了“五星半價卡”、“彩電半價購”、“清洗服務第二件半價”、“Beats半價”、“寬帶半價”、“3C附件半價”、“0元購路由器”等活動。

　　海印又一城奧特萊斯自GUCCI品牌折扣店撤出后，隨即引入國際名品集合店，GUCCI、PRADA、miumiu、Salvatore Ferragamo全場2折起。此外，6月15日～18日，一樓北庭還將舉辦MaxMara集團大型特賣會，全場1折起。

　　商場促銷活動“爸氣十足”

　　由于618大促正逢父親節，因此，6月16日～18日期間，廣州市各大商超都推出了各種“爸氣十足”的促銷活動。摩登百貨推出618超級特賣季，5家門店聯動，全場貨品4.5折;天河城百貨也推出“愛的方程式”主題活動，天河城店、北京路店大部分商品5折;中華百貨推出“爸爸是超人”主題活動，男裝、男鞋低至4折;東山百貨則是“父出真愛”，服飾新品5折，男服同專柜兩件4折。

　　而廣百百貨則推出線上線下同步秒殺活動。據其負責人介紹，年中大促作為廣百一年一度的互聯網大型營銷事件，適逢父親節的熱點，將結合線上線下同步秒殺、同步直播等營銷活動，每天15:00～16:00和20:00～21:00廣百APP“廣百薈”上將組織秒殺場，提供多種類商品進行秒殺。此外，活動期間廣百薈及所有門店穿戴類低至3.5折。

　　超市也加入“全民狂歡購”

　　除了商場，超市自然也不會錯過這場“全民狂歡購”。廣州永旺超市負責人說，永旺超市里與父親節送禮相關的商品，如體育、床品等品牌都將低至3～8.8折。此外，上傳與爸爸的親密合照，參與微信公眾投票，票數前20名還可獲得兩張50元禮券。

　　百佳超市則在618前期推出“十元均一”活動，引起了市民爭相搶購。家住海珠區的王女士說，前兩天她在富景花園百佳買了好多“十元均一”商品，十分劃算。