國美“夢次元”破壁 打造品牌IP元素

    6月17日，國美“夢次元”活動在大中中塔電競館華麗開啟，300多名來自全國各地的“二次元”愛好者、電競迷、動漫死忠匯聚于此。活動圍繞動漫娛樂、電競游戲、周邊販售、手辦展覽、Cosplay、抽獎互動、宅舞表演等多個深受年輕人喜愛和追捧的電競及“二次元”元素板塊，打造了一場鏈接年輕群體，提升品牌IP的盛宴。

　　國美“夢次元”活動精彩不斷

　　粉絲現場參與抽獎

　　中塔電競館作為國美電競館的代表作，是國美打造的全國最大的電競及“二次元”線下門店，可容納2000-3000人。館內設有“二次元”展區、對戰區、舞臺區、上網休息區、體驗區、簡餐區以及諸多小型游戲區域模塊，可以滿足年輕群體的需求。重要的是，來到電競館的消費者不僅僅可以參加游戲娛樂，還能得到多方位的體驗“二次元”文化。國美電競館通過優質的內容吸引觀眾，這些內容包括電競比賽、戰隊訓練、主播直播、“二次元”展會、廠商新品發布，甚至包括更廣泛娛樂方向的明星見面會、演唱會、簽售會等等。

　　粉絲活動現場火爆互動

　　“二次元”是ACGN(動畫、漫畫、游戲、小說的合并縮寫)文化圈中被用作對“架空世界”或夢想世界的一種稱呼。“二次元”對于年輕人已不是一個新鮮的概念。艾瑞咨詢發布《中國二次元行業報告》指出隨著動漫IP化運營日益顯著，動畫電影不斷滲透，2016年泛二次元用戶規模達2億，基本覆蓋了60%以上90后、00后等新生代群體，“二次元”儼然已經成為年輕人生活的標簽與符號。

　　打破“次元壁” 鏈接年輕人文化

　　“次元壁”是圈外與二次文化之間一扇難以打開的門。如何了解他們對動漫內容的偏好、行為特征、心理屬性，理解和融入他們的世界，從而打破“次元壁”，滿足他們的消費需求呢?國美給出了答案。

　　來到現場的一位Coser表示：“國美‘夢次元’活動舉辦的很精彩，內容豐富，獎品精美，且現場的環境布置代入感很強，在這里可以和眾多的‘二次元’愛好者交流、玩耍。大家的愛好相同，在這里找到了久違的快樂!”

　　探尋年輕人的消費心理，緊跟年輕人的生活腳步，成為眾多電商未來的經營方向，作為國內領軍的零售業巨頭，國美自然也在這條道路上努力前行。“夢次元”活動搭建起了國美與“二次元”愛好者之間的橋梁，活動現場國美組織了精彩宅舞表演讓小伙伴們大開眼界，分組游戲活動更好的拉近了粉絲們的距離。活動中眾多Coser穿插在人群中，展示著Cosplay的無窮魅力。

　　Cosplay達人們匯聚于此

　　活動現場豐富的手辦產品展示及售賣，精美的周邊小禮品贈送，融入了“二次元”元素的場景設置以及精心安排的極具動漫風情互動游戲，讓來到區域的消費者瞬間拉近了與“二次元”世界的距離。活動構建的“二次元”世界不僅僅是某個人的世界，而是承載許多豐富的元素及交集，是一種文化的體現，通過建立人與人的羈絆，讓現場的小伙伴們感受到“二次元”世界的無窮魅力。

　　現場展示精美手辦

　　品牌IP元素融入 探尋“二次元”之路

　　如今IP元素滲透在各個世界，影視IP、娛樂IP、明星IP，充斥著我們的視聽，打造優質的品牌IP產品不但可以增加更多粉絲的關注，也將提升企業、產業各個方面的影響力。

　　游戲愛好者手游對戰

　　國美“夢次元”活動將動漫、手辦、電競游戲的內容完美的融入在其中，與萬代、GoodSmile(良笑)、艾漫、天聞角川等多家國內外知名廠商合作，在現場展示了從正版手辦到漫畫、周邊等富含國美元素的IP符號內容。

　　國美未來將通過與動畫工作室、游戲廠商、游戲設備制造商、玩具生產銷售商、Coser工作室、影視制作公司等多方合作與參與，將品牌 IP孕育成熟，通過資源跨界合作的方式，實現營銷與產業鏈條的延伸，最終打造國美品牌IP生態圈。

　　活動游戲區粉絲觀戰

　　體感游戲區玩家親身體驗

　　“夢次元”活動將成為國美鏈接年輕消費群體的紐帶，國美將利用豐富的電競、“二次元”泛娛樂資源，參與和主辦更多的比賽和活動，全面加速國美線上線下融合的腳步。通過打造優質的產品與內容，延伸年輕人電競與“二次元”夢想。