樓市傳導+更新?lián)Q代 家電市場迎“大牛市”

　2016年，白電市場雖有所增長卻整體表現(xiàn)低迷，所以有機構(gòu)預(yù)測2017年白電市場也將整體低迷。不過從7月10日工信部消費品工業(yè)司公布的1-5月行業(yè)運行情況來看，冰箱、空調(diào)、洗衣機等家用電器整體情況良好，收入、利潤分別同比增長15.9%、9.6%。分品類來看，空調(diào)生產(chǎn)情況良好，同比增長19%。

　　數(shù)據(jù)顯示，1-5月家用電器行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入6429.8億元，累計同比增長15.9%;利潤總額390.2億元，累計同比增長9.6%。分品類來看，1-5月冰箱累計生產(chǎn)3949.6萬臺，同比增長10.5%;空調(diào)累計生產(chǎn)8252.3萬臺，同比增長19%;洗衣機累計生產(chǎn)3143.6萬臺，同比增長4.4%。至于銷售情況，整體行業(yè)產(chǎn)銷率95.5%，同比增長0.5%;累計出口交貨值1723.3億元，累計同比增長13.9%。

　　而來自產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)也顯示，今年家電行業(yè)整體運行情況良好。在1-4月的增長后，5月份白電仍保持告訴增長。數(shù)據(jù)顯示，5 月份空調(diào)產(chǎn)銷量分別同比增長40.2%、47.1%%，其中內(nèi)銷增長66.8%;冰箱產(chǎn)銷量分別同比增長0.9%、1.2%，其中出口增長18.2%;洗衣機產(chǎn)銷量分別增長17.7%、9.5%，其中內(nèi)銷增長12%。

　　對于白電尤其是空調(diào)實現(xiàn)增長的原因，中怡康白色家電事業(yè)部研究總監(jiān)王宏吉在接受中國商報記者采訪時表示，推動本輪家電市場“大牛市”的核心因素是前期房地產(chǎn)市場復(fù)蘇的傳導，自2015年房地產(chǎn)開始復(fù)蘇，至2016年9月限購再啟，房地產(chǎn)增長達到頂峰。房產(chǎn)的火爆對家電消費起到了直接的拉升作用。

　　據(jù)中國記者了解，家電消費需求主要包括家裝需求(包括新房、二手房裝修)和更新?lián)Q代需求，其中，裝修帶來的家電特別是傳統(tǒng)家電(電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)等)的消費占主導，因此，房產(chǎn)成交量增加，家庭裝修用家電消費需求增加，家電消費量上升。而且兩者之間的影響還有一定延后性。以去年1-9月份為例，來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，全國商品房銷售面積105185萬平方米，同比增長26.9%。

　　同時，王宏吉還認為，如今距離家電下鄉(xiāng)已快9年時間，家電下鄉(xiāng)時期是上一波家電增長的高峰，大量的存量家電產(chǎn)品相繼進入更新?lián)Q代期，這也是推動本輪家電市場增長動力之一。

　　而且長期來看，這一輪更新?lián)Q代潛力巨大。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2016年智能電視的市場份額已經(jīng)達到90.4%，智能冰箱、智能空調(diào)和智能洗衣機的市場份額分別為12.5%、20.6%和20.3%，相比2015年有較大提升，中怡康預(yù)計到2020年智能白電產(chǎn)品滲透率將達到45%，智能生活電器的滲透率達到28%。在智能家電、消費升級、中西部地區(qū)的消費增長、精裝修市場等多因素影響下，新一輪家電普及或即將到來。