空調上半場一路高歌 下半年劇情或反轉

　　2017年，空調行業上半場以高歌猛進的劇情落幕，經銷商的囤貨熱情、市場機構的亮眼數據以及媒體的報道，無不印證著空調市場的火爆。在相對平淡的大家電市場中，空調成為上半年最大的亮點。

　　盡管日前降雨頻仍，但暴雨過后的高溫天氣似乎要讓空調市場的火熱行情延續下去。但一些業內人士預計，空調市場的劇情或許會在下半年出現逆轉，高速增長的勢頭或難以持續。

　　上半年一路高歌 電商成增長“發動機”

　　與2016年上半年相比，今年空調市場的表現有點出人意料。整個上半年，空調內銷市場一直保持著快速增長，成為整個家電市場的一大亮點。中怡康推總數據顯示，2017年1-5月，我國空調市場的零售量和零售額規模分別達到2399萬臺和840億元，分別同比增長33.2%和38.8%。

　　尤其是近三個月，空調內銷市場更是呈現出爆發式增長。據產業在線監測數據顯示，2017年5月我國家用空調生產1493.7萬臺，同比增長40.2%，銷1550.3萬臺，同比增長47.1%，其中內銷出貨879.41萬臺，同比增長66.8%。

　　國泰君安研究所家電行業分析師范楊認為，2016年地產上行周期的滯后性影響;部分地區天氣提前大熱，銷售旺季提前到來，導致5月終端需求超預期。

　　市場形勢一片大好，空調廠商也都交出了靚麗的成績單：奧克斯方面表示，今年上半年奧克斯就已經完成了2016年全年的銷售額;TCL集團公布的數據顯示，上半年TCL空調銷量達到561萬臺，同比增長33.69%;而根據產業在線的報道，格力北京的所有經銷商現已完成了全年的銷售任務。

　　在中怡康品牌中心總經理左延鵲看來，上半年，線上市場對空調市場整體增長起到了“發動機”的作用。

　　據中怡康推總數據顯示，今年618促銷期間，空調市場銷售規模達到644.9萬臺，銷售額204.8億元，同比分別增長34.3%、41%;其中線上市場零售量293.6萬臺、零售額107.3億元，同比分別增長99.8%、127.2%。

　　根據今年618電商大促后各企業公布的銷售數據，奧克斯空調618全網銷售額超過6.9億;在天貓平臺，格力空調2小時銷售超去年6月全月。

　　另外，一些區域市場空調銷售大幅增長，也對整體市場的高速增長起到了拉動作用。中怡康線下零售監測數據顯示，今年618期間，東北大區線下市場空調零售量同比增長113.6%，漲幅排名全國第一。

　　基于當前的市場行情，一些機構對近期的空調市場持以樂觀態度。范楊認為，結合空調目前出貨情況、終端需求、渠道庫存，預計短期空調基本面仍會繼續超預期。

　　下半年形勢難料 高增長或難持續

　　作為“靠天吃飯”的行業，天氣對空調市場銷售的影響不言而喻。上月底，南方十數個省份遭遇強降雨，上周，強降雨區北抬至四川盆地、黃淮、江淮北部一帶，南方降雨逐步消退。

　　左延鵲認為，隨著南方降雨減弱，高溫天氣將反撲，屆時空調市場還會迎來上漲行情，總體來看，日前南方地區的強降雨對空調市場影響不大。

　　7月12日，全國開始進入“高溫、高濕、高熱”的“三伏天”，全國大部分地區逐步轉入“高烤模式”，伏天將一直持續到8月下旬。

　　根據央廣網發布的消息，氣象監測顯示，7月10日，新疆、寧夏、甘肅、陜西、四川等地有31個縣市區，日最高氣溫突破歷史極值，其中新疆吐魯番最高氣溫達49℃，創下歷史新高。中央氣象臺預計：未來幾天，北方高溫將繼續蔓延，同時隨著雨水消退，南方多地也將加入高溫行列。

　　左延鵲認為，高溫天氣將帶動空調銷售,預計7、8月空調市場還將迎來一波上漲行情。

　　但對于下半年的市場走勢，部分業內人士給出了謹慎樂觀的建議。

　　奧維云網空調產業研究院研究經理王永濤預計，下半年空調市場“整體會回落，增長見頂”。

　　奧維云網助理總裁張彥斌認為，今年的空調市場比較復雜，大家應該理性看待個把握市場，不要盲目樂觀。在他看來，空調真正的剛性還是來自房地產，如果房地產市場形勢不好，那么空調行業勢必會受到影響。

　　事實上，隨著國家動用“有形的手”加強對房地產市場調控，當前的房地產市場正在經歷增長下滑的煩惱。

　　在上周舉行的中國家用電器協會第六屆四次常務理事會上，民生證券首席經濟學家邱曉華在分析宏觀經濟形勢時指出，2017年下半年，包括家電行業在內的很多產業依然面臨較大壓力。

　　產業在線家電事業部總監索曉芳認為，10月份之前整個行業的發展和態勢還是不用太過于擔心，但是11月和12月的形勢比較難說，預測的拐點出現在2017年的最后一個月——12月，對于企業來說戰略上可以樂觀，但是戰術上還是要慎重。

　　張彥斌預計，本年度空調銷售旺季結束后，行業庫存絕對不會小，一旦庫存再度高企，免不了會有企業動用價格手段消化庫存。因此，空調企業要把握好當前旺季中后期出貨的好時機，加速市場銷售，盡量騰空庫存，盡力收回現金，同時對2018冷年進行規劃和布局。