以品質打破僵局 彩電市場競爭升級

　  相較于去年的大豐收，今年的彩電市場一開局便顯現出疲態。在市場日趨飽和的環境下，彩電企業從數量增長階段進入質量提升階段，通過全面提升品牌、品質和產品，提高企業的市場競爭力。據近日發布的《2017年彩電行業市場趨勢分析報告》顯示，自去年上半年開始，彩電行業已開始向技術多元化、4K超高清+HDR、大尺寸等方向發，市場涌現出ULED、HDR、量子點、OLED、超高清、曲面、激光影院、無屏電視等多種產品。

　　顯示技術升級

　　為迎接新一波高端消費群體，各電視廠商將目光轉移到高新顯示技術上。OLED、純色技術、量子點、QLED、煌彩技術等各種顯示技術，無論是從液晶端進行改良以求色彩的鮮艷度和畫面的真實度，還是具備低耗電、高對比度、高反應速率的OLED，都使呈現在屏幕上方的畫面更逼真立體。

　　“消費者對于畫質的追求，使得顯示技術愈發完善，而更加向前的顯示技術也使得電視形態增添了除 變薄 之外的更多選擇。”一位業內專家表示，早前，創維和LG都推出了超大尺寸的OLED墻紙電視，此類被稱作是未來電視的品類正式落地，與OLED近些年來的快速發展關系甚密。

　　此外，河南蘇寧日前更是聯合長虹、創維、康佳、LG和索尼五大彩電廠商成立OLED產業聯盟，助力OLED電視產品在河南市場的全面普及，以期為消費者提供更好的電視畫質體驗。

　　大屏進程加快

　　不斷加快的大尺寸、大屏化進程是近幾年來彩電行業向前邁進的關鍵詞。特別是在整體彩電市場遇冷的情境下，大尺寸電視卻實現了逆勢增長。有彩電銷售人員表示：“尺寸段位成為許多用戶更新換代電視的首要選擇。”

　　在今年的年中促銷活動中，大尺寸電視更加受到消費者的青睞。據相關數據顯示，線上銷售平均尺寸已經達到48.6英寸，相比去年同期增加了2.1英寸。其中，大于50英寸的尺寸段其零售量占比達43.9%，60英寸及65英寸同比增長均突破100%。也有數據顯示，今年50英寸至59英寸的液晶電視占全球電視出貨量比重預計將達到51.7%，相比40英寸至49英寸的35.3%比重，表現更加引人注目。

　　有業內人士表示：“彩電廠商發揚工匠精神、發力智能制造，正通過全面提升品牌、品質和產品，打破瓶頸制約，在創新驅動中實現質量效益型發展。”