強勢復蘇？日系白電出貨額連續3年上升

　　一片蕭條的IT業傳來一絲春意，日本電機工業會(JEMA)發布的數據顯示，日本白色家電出貨額已保持連續9個月同比上升。

　　是強勢復蘇，還是回光返照?家電行業專家認為，這是日本主流家電品牌戰略轉型的成果，從中低端白電市場中離場，轉戰高端市場的重要信號。

　　日系白電市場復蘇

　　近日，國內各地氣溫節節攀升，冰洗家電進入銷售旺季。《IT時報》記者從上海多家家電賣場得到的信息顯示，進入6月以來，冰箱、洗衣機、空調等一眾冰洗家電銷量猛增。

　　在部分日本品牌的家電專柜，記者看到價格過萬打著“原裝進口”商標的白電也進入旺銷季。銷售人員介紹，一款價格近萬元的雙開門夏普冰箱一周內銷掉十幾臺。記者留意到，與國內冰箱相比，日系品牌的冰箱在風冷、保鮮、除霜、去除異味等基礎功能上注重強調原創技術，包括銀離子凈化、全風冷保鮮等都打上品牌標簽。而市場不斷走俏的多門、雙開門高端品類冰箱中，日系冰箱以合理布局擴大冰箱儲物能力提升優勢，一臺售價在8000元的松下多門冰箱賣點就是“壓縮機置頂設計，擴大底部儲存空間。”

　　在各家品牌都在積極爭搶的空調市場，一眾日系品牌從去年開始在空氣凈化、智能控溫、綠色節能等技術上下功夫，以三菱空調為例，其主流產品線中，中低端定頻空調已十分少見，取而代之的是功能豐富的智能變頻空調，從5000元起，每增加一項功能就上漲1000元，一臺同時具備PM2.5離子凈化、人體遠程智能控溫的空調售價至少在8000元以上。有的品牌甚至推出了空調自清洗功能。

　　在業內人士看來，趁著今年上半年國內冰洗家電市場的復蘇，一批日系冰洗品牌也在抓緊時間搭上“快車”。盡管從銷量看，日系品牌緩慢下滑，但在高端消費市場，它們依然搶占一波“先機”。日本品牌家電進入中國市場已有超過30年歷史，在消費者中留下了品質好、堅固耐用的品牌形象，盡管國產品牌不斷崛起，但日本品牌依然會在一二線城市的高端消費人群中擁有一批固定的“粉絲”。

　　近日，日本電機工業會發布上半年統計數據，5月日本白色家電出貨額比上年同期增長8.1%為1919億日元，連續9個月保持同比上升。從主要產品類別來看，電冰箱出貨額同比增長3.5%至323億日元;空調出貨額同比增長16.2%為731億日元，連續5個月上升。對此，日本電機工業會分析稱，日本白色家電回暖原因是，消費者對節能和大容量高附加值產品需求在升溫，而日系品牌為迎合市場需求所做的技術創新有望推動白色家電的銷量上漲。

　　智能、環保轉型先行一步

　　據松下、夏普發布的2016年度財報顯示，從2012年開始，2015年、2016年在全球范圍內的經營利潤相較于前兩年有明顯上升。2016年松下全球經營利潤達到4.16千億日元，2012年，全球經營利潤僅為4. 37百萬億日元。

　　除受惠于去年日本匯率利好外，松下在全球范圍內各個地區均有搶眼表現，在美洲市場，松下電器商務解決方案成為拉動收入的主要支柱，在歐洲市場，銷售業績的增長直接受益于其空調銷量的增長，盡管在中國，松下空調的銷量出現緩慢下滑，但其利潤率依然在上漲。

　　“日本品牌正在向高端市場，智慧家庭的一攬子設備解決方案轉型。” 在分析人士看來，智慧家庭解決方案將成為日系品牌接下來的戰略重心。節能、環保、智能技術將是競爭核心。

　　據GFK監測數據顯示，2017年1月至4月，中國智能冰箱、智能洗衣機和智能空調零售量分別占各產品整體零售量的7.5%、22.5%和33.2%，智能空調占比最高。而在這場競爭中，日本家電企業有望在技術革新上先行一步。

　　家電分析師劉步塵認為，目前白色家電市場的競爭主要集中在價格戰，因此日本會像當年美國那樣，逐步抽離出這個技術含量相對較低的產業。但并不會完全離開這個行業，目前國產家電品牌的不少核心技術依然來自這些日資品牌，“通過核心技術的轉讓，而不是直接面向市場銷售，是日資品牌未來的轉型方向。”

　　對于國內家電品牌而言，轉型同樣勢在必行。盡管過去幾輪競爭中，擁有技術的日本品牌并不能擁有市場，但在未來的競爭中，市場的理性需求依然會為技術埋單，“估計新一輪的產業革命不久就會到來。在這個過程中會淘汰一批家電品牌，最終留下的必然是手中掌握核心技術的品牌。”劉步塵說。