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TCL冰洗“京東品牌日”大戰不靠溫度靠什么

2017-07-28 16:53 來源:中國家電網 責任編輯:fl
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摘要:  夏季不止是空調銷售旺季,同樣也是冰洗產品的旺銷季節。7月27日以“瘋狂新T度”為主題的TCL京東超級品牌日活動,在京東首頁格外顯眼。TCL冰洗作為TCL的支出產

   夏季不止是空調銷售旺季,同樣也是冰洗產品的旺銷季節。7月27日以“瘋狂新T度”為主題的TCL京東超級品牌日活動,在京東首頁格外顯眼。TCL冰洗作為TCL的支出產業之一,可謂扛起了活動的“半邊天”。

TCL京東品牌日

  奧維云網數據顯示,今年1—4月,國內冰箱銷售量為910萬臺,同比下降2.6%,銷售額258億元,同比下降0.2%;洗衣機零售量達1097萬臺,同比下降1.6%;零售額達到211億元,同比增加3.1%。以2017 上半年前4個月的情況來看,冰洗行業過得并不輕松,但其中也有例外。

  TCL冰洗業務規模繼續快速增長,7月12日晚,TCL集團發布2017年上半年業績預告,預計上半年實現凈利潤16億元—17億元,同比增長103%—116%。值得注意的是,TCL冰洗業務表現良好,上半年洗衣機產品銷量同比增長15.8%。

  TCL冰洗做為TCL家電產業集團的支柱產業之一,以及被賦予行業黑馬之稱,從727京東品牌日所展示的產品就可窺探一二。在“瘋狂新T度”活動中,TCL冰洗產品被分為“女神傾力推薦”、“新品T臺秀”等等9大專區,每個專區的產品雖在性能、優惠條件、贈品等有所區分,但總體來講都沒有脫離TCL冰洗的根本,也就是冰箱聚焦風冷,洗衣機聚焦專業免污,直接消費者痛點——健康。

  TCL冰洗重點關注“健康”并非空穴來風,而是有確鑿根據的。以冰箱為例,中怡康公布的《消費者冰箱喜好調研數據》顯示,選購冰箱時,41.6%的人重點關注保鮮技術,38.5%關注智能操控系統,30.8%關注節能、環保技術,28.1%關注殺菌除味功能。消費者關注的重點已經從價格轉變為殺菌、保鮮等與健康相關的技術。

  因此,自2012年TCL自主研發白電以來,TCL冰洗從用戶健康痛點切入,在技術創新和產品設計上發力,獨樹一幟。

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  自問世以來TCL洗衣機一直在突破,它改變傳統洗衣機結構,推出“免污式洗衣機”。在2016年TCL洗衣機就已推出免污式的波輪和滾筒洗衣機,它們通過阻斷和格力桶上污垢和水以及衣物的接觸,形成封閉的洗衣空間,徹底根治洗衣機二次污染。2017年初又推出TCL免污式桶中桶洗衣機,采用“1+N大桶免污+小桶免污專屬”的創新方案,解決了困擾消費者的洗衣二次污染中,衣物對衣物的交叉污染問題。可以說TCL洗衣機從消費者角度出發,極盡所能為用戶的健康著想。

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  而在食材儲存方面,TCL冰箱也在一直為消費者提供最佳解決方案。截至目前,TCL已經推出全系列風冷冰箱,這其中便有TCL冰箱潛心研究3年,憑借17項核心技術、205項專利首創的一體變頻風冷冰箱。據了解,該款冰箱不僅能實現風量、風速、溫度的自動匹配,還讓特殊食材擁有自己獨立的存儲區,如干濕分區、母嬰專區等等,可以說是完全站在消費者角度,為用戶提供了極佳的食材保鮮方案,將“健康”進行到底。

  今年618大促期間,TCL冰洗總銷售額突破2億,同比增長88%,其中TCL冰洗明星系列產品在京東自營主會場迎來快速增長,對開門冰箱同比增長488%,滾筒洗衣機銷售額同比增長252%。若以“618大促”的戰果來看,此次727京東品牌日TCL冰洗的銷售成績必然十分樂觀,而這種“樂觀”卻無關“季節”只與其關注“用戶需求”成正相關。

  可以預見,在消費升級時代的推動下,用戶健康問題還將再度被放大,率先在這一領域有所建樹的TCL冰洗已搶占先機。“727京東品牌日”不過為TCL冰洗的下半年開了一個好頭,而它的業績也注定會穩步增長。 

責任編輯:fl

(原標題:中國家電網)

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