眾廠家決戰IFA2017 高端家電仍唱主調

　  馬上進入金九銀十的家電市場黃金時期，眾廠家早已開始馬不停蹄的布局市場，搶拼年終前的最后一波最佳銷售時機，好為全年市場拿下好成績奠基。不僅如此，進入9月份的第一天，全球消費電子與家用電器行業盛會——IFA2017國際消費電子展就將在德國柏林國際展覽中心召開。

　　作為全球頂級電子盛會，IFA將吸引來自全球48個國家的1490家參展商競相參與，包括中國海爾、海信、創維、TCL等，以及海外三星、LG、夏普等家電電子先鋒已是整裝待發。按照每年慣例，IFA展會上除頂級尖端產品外，部分廠家的新技術、新概念產品也將亮相。這意味著，誰能在全球矚目下脫穎而出，那么誰就在IFA2017這一戰中獲得了階段性勝利。

　　眾廠家出征IFA

　　IFA是一年一度的全球電子科技盛會，哪一企業都不想錯失在世界舞臺上展現自己的機會，今年更是如此。在2017年整體行業形勢不佳的背景下，企業更希望借助世界平臺來擴充品牌影響力。對比各大家電廠家IFA動向，大家可謂拿出了看家本領一決高下。

　　2017年上半年，營收增長7.9%，凈利潤增長高達110.8%的TCL品牌表現搶眼，究其原因很大程度上便得益于海外市場的快速增長。據了解，今年TCL全球首發的新品，包括TCL免污式洗衣機、TCL一體變頻風冷冰箱等，全部將在IFA展上全陣容亮相。

　　“電視一哥”創維方面，德國媒體報道稱，創維將與德國電視制造品牌Metz(美茲)在本次展會上一齊亮相。而且Metz還將在本屆的IFA上推出一款OLED電視，其形態外觀更是與當下被稱作是“未來電視”的wallpaper墻紙電視保持一致。

　　另外海信方面，同樣將攜旗下全產品線的新品亮相IFA2017，內容涵蓋從家電到數碼，再到智能生活、環境和醫療領域的方方面面。據了解，今年IFA展會上，海信將帶來全球首創的一機三筒“大師洗”洗衣機。亮點在于其擁有三個洗衣桶，三筒獨立進水，洗滌和排水水流零交叉，可以在同一時間實現獨立洗護;電視領域，海信將以8K、大屏ULED、激光電視為主打，與海內外電視企業相抗衡。

　　最后從外資品牌三星動向來看，三星也將攜全品類產品出征IFA展會，其中電視方面，三星將在IFA展會上亮相88寸Q9F量子點電視，采用360°無邊框外觀設計，無縫隙壁掛工藝讓它宛如一幅鑲嵌在客廳墻壁上的美麗壁畫。三星宣稱，此款新品電視的色域極廣，亮暗覆蓋范圍也可達100%，尤其是黑色非常純透，而去年的SUHD電視只能做到84%。眾企業決戰IFA2017，億萬目光聚焦，無論結局誰勝誰負都早已獲得了足夠多的品牌曝光度。

　　順勢高端，技術為上

　　先不論哪一廠家的產品如何，對比這些明星產品，高端已成他們的代名詞。去年IFA展會便顯現出了高端趨勢，今年這一趨勢更為明朗。以高端為表象的創新技術更是各大廠家關注的焦點，將在IFA2017上高唱主調。

　　實際上，伴隨著消費升級和結構轉型升級步伐加快，今年高端產品、高新技術已經在各大家電領域突顯價值，并廣受消費者青睞。

　　電視市場上，行業數據顯示，2017年上半年，智能、4K超高清電視占比日益提升，代表高端的HDR、量子點、OLED電視等線上銷量更是暴漲，甚至人工智能電視、激光電視的銷量比重也在不斷提升。2017年上半年人工智能電視零售額占比增長至31.3%;4K電視零售額占比達64%，同比增79.6%;HDR電視零售額占比達42.4%，同比增長1196.5%;量子點電視和OLED電視雖然市場零售額占比不多，但增長迅猛，同比增長分別為585%和991.3%。

　　除顯示技術高端化外，電視尺寸增長也頗為明顯，55英寸仍是占比最高的尺寸段，高達40%，同比增長41.3%;65英寸將成為下一個主流尺寸段，65英寸及以上尺寸段電視零售額占比突破10%，達到10.5%，同此增長91.0%。

　　無獨有偶，洗衣機高端化也在進行中，據奧維云網副總裁郭德梅介紹，因為整個產品結構升級，產品價位提高，出現了三千元以上的洗衣機價格比重快速上升。目前，主力價格段是在四千到五千，線上銷售將走向兩端，未來價格化與高端化，將分化明顯。

　　另外空調市場是今年唯一表現較好的領域。得益于席卷全國大部分地區的持續高溫天氣、去年房地產市場火爆的滯后效應、城鎮化進程加快、主流企業電商平臺滲透率提升、四級及以下市場活躍度增強等因素影響，2017冷年我國空調整體內銷零售市場規模達到5622萬臺，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創下了歷史最高銷售記錄。

　　在絕佳市場表現的同時，空調市場也逐步朝著高端化方向邁入。來自國家信息中心數據，2017冷年智能空調快速放量，占整體市場銷售量比例已達21.85%;3500元以上高端壁掛式空調、7000元以上高端空調柜機比例明顯提高;另據京東家電數據顯示，上半年京東平臺銷售的空調中，圓柱柜機、高能效空調和智能空調的銷售額增長幅度分別達到186%、222%、248%。

　　IFA2017是整個家電市場趨勢的縮影，家電產品的高端化無疑將成為各大廠家角逐的重中之重。

　　IFA2017哪一技術/設計會火

　　談及產品高端化趨向，就不得不提各大創新技術了，而每年的IFA展會上，很多企業都會帶來各種新技術、新概念，去年的AR/VR技術，那么從今年IFA展預測來看，家電行業哪一技術/設計會大火呢?筆者認為，很有可能將是以下幾種：

　　首先，電視行業內，8K技術熱度飆升。據了解，海信首款65英寸8K電視將會亮相IFA2017，搶先占據行業制高點;另外今日將發布的夏普曠視AQUOS 8K新品電視也將出征IFA展。據悉，由于8K畫質顯示極為清晰，中小尺寸完全不具備展示其效果的能力，所以夏普8K電視主要有80英寸和70英寸兩款機型。海信、夏普兩位行業大咖不約而同地聚焦上8K技術，引領了電視行業的風向標。

　　其次，冰箱領域內，嵌入式冰箱有望成焦點。據了解，本屆IFA展上，海爾高端品牌卡薩帝將攜F+自由嵌入式冰箱參展。集合法式冰箱大空間、鼎式冰箱精致分儲的雙重優勢，卡薩帝F+自由嵌入式冰箱打破固有的冰箱產品格局，首創F+保鮮格局，以5大空間滿足高端用戶精致儲鮮與高效容積雙重需求，完全符合中國標準化協會發布的全球首個自由嵌入式冰箱通用標準，順應了當下家居設計的一體化趨勢。嵌入式冰箱無疑將引起廣大參展人員的興趣。

　　再者，洗衣機市場上，各大企業將上演“爭筒”大戰。海信帶來全球首創的一機三筒“大師洗”洗衣機，TCL帶來免污式洗衣機，另外LG TWINWash雙擎洗衣機以及卡薩帝的上下筒雙子云裳滾筒洗衣機，全部在“筒”上大作文章，顛覆原有洗衣機設計，并在保證用戶健康生活的痛點上推陳出新。

　　最后，空調領域內，頗具藝術范兒的圓柱柜機，以及搭載高能效和智能技術的空調產品仍將閃耀IFA展，或許還將出現意想不到、別具個性化的空調產品也說不定。

　　全球頂級盛會IFA德國電子消費品及家電展已然進入開幕倒計時階段，全球大小企業劍拔弩張的時刻也將到來，究竟在今年的IFA展上，哪一企業會脫穎而出，并且在全世界的目光下實現絕對華麗的轉身，值得你我期待。