比佛利“大器”為復式洗衣機細分市場加碼

    昨天，小天鵝聯手蘇寧易購發布旗下高端品牌比佛利復式洗衣機，這款“大器”集大洗大烘、分區同步、智能洗滌、精準投放等功能于一體，滿足了時下中國中產及二孩家庭對大容量、健康分區洗滌及智能洗護的需求，同時比佛利以高端差異化的定位給洗衣機市場的競爭增加了更多變數。

比佛利復式洗衣機

　　復式洗衣機早在2年前就有中外資品牌推出于市，其上下雙洗、大容量的特點迎合了都市中高端消費家庭需求，不過這并不意味著復式洗衣機這2年來不存在消費痛點。

　　“一年半以前我們想推復式洗衣機的時候就發現消費痛點很多，主要集中在能否同時洗同時烘干的問題上”，美的洗衣機事業部總經理陸劍峰稱，這要解決共振和噪音一系列問題。美的按捺了推復式新品的想法，用一年多時間潛心研究解決問題。比佛利“大器”復式洗衣機就是在這樣的背景下誕生。

　　比佛利“大器”復式洗衣機很好的實現了洗、烘分區同步。其采用 “3kg波輪+12kg滾筒”的上下分區設計，在同樣的使用空間中，15kg的大容量設計，真正做到了一機洗護家庭所有衣物的目的。

　　其中，下滾筒12kg設計，能夠滿足家庭所需的所有物品的洗護容量需要，同時，8kg的烘干容量設計，也遠超同類型洗衣機烘干容量，作為分區洗衣機的代表之作，做到了真正意義上的“大洗大烘”。上面的3kg波輪洗衣設計，則充分發揮波輪洗衣機操作簡單、洗護便捷等特點，為用戶提供小件衣物，尤其是內衣物、寶寶服等健康需求的洗護保障，而且取放方便不彎腰，有效減輕頻繁洗衣對腰頸造成的“壓力”，極為人性。

　　此外，產品上部所搭載的DDM直驅變頻與下部所搭載的BLDC高速變頻電機，結合獨立平衡減震系統，實現了真正意義上的分區同步，且上下桶之間相互獨立，互不干擾，彰顯“大器”本色。而“智能洗衣專家”和“i智能精準自動投放”等智能洗滌科技的應用，使產品操作更簡單、使用更方便，真正解放了人們的雙手。

　　比佛利復式洗衣機推出背后，有著更現實的行業背景。目前家電行業消費結構總體疲軟與消費結構升級并存，原材料上漲已經直接影響企業利潤水平，市場對更新換代的產品在品質和品牌有更高的要求與認知。

　　在洗衣機市場疲軟前提下，洗烘一體機的增長卻維持在快車道。奧威云網數據顯示，滾筒烘干洗衣機今年前八個月零售額規模同比增長49.1%，市場對分區復式洗衣機的購買需求比例達到31.7%，潛力很大。預計分區復式洗衣機市場規模將由2017年的3.8億元達到2020年的10億元。比佛利復式洗衣機的推出，為復式洗衣機這個細分市場更增添了成長動力。

　　借與蘇寧易購合作的契機，美的系(小天鵝、比佛利、美的)洗衣機與蘇寧易購也達成了合作目標。據悉，蘇寧易購將利用強大的供應鏈、物流資源和促銷資源，對比佛利復式洗衣機首銷目標1萬臺。陸劍峰還表示，未來3年，美的系洗衣機在蘇寧易購的銷售目標將實現180億。（明明）