“十一”數(shù)據(jù)觀:“錢(qián)”和“人”都去哪了?

今年國(guó)慶、中秋“喜相逢”湊成8天假期，讓十一黃金周“升級(jí)”成為“超級(jí)黃金周”，無(wú)論是旅游市場(chǎng)還是消費(fèi)市場(chǎng)，都迎來(lái)了數(shù)據(jù)高峰期。那么，消費(fèi)者們都把錢(qián)花在什么地方了？人們都紛紛選擇去哪里旅游了？這些增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)中，體現(xiàn)了哪些趨勢(shì)和規(guī)律呢？

■ 旅游方面

長(zhǎng)達(dá)8天的“超級(jí)假日”讓旅游市場(chǎng)迎來(lái)集中出游潮。據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心10月8日綜合測(cè)算，本次假日期間，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客7.05億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入5836億元，按可比口徑前7天與2017年同比計(jì)算，分別增長(zhǎng)11.9%和13.9%。

跟誰(shuí)一起玩？

10月8日，途牛旅游網(wǎng)對(duì)外發(fā)布的《2017十一黃金周旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，從“十一”黃金周出游人的平均年齡來(lái)看，26歲至35歲的年輕人成為國(guó)慶出游主力，占比約為49%。許多游客在出游過(guò)程中同時(shí)扮演“爹媽”和“兒女”的角色，全家出游成為國(guó)慶長(zhǎng)假的主流方式。

去哪里玩？

國(guó)內(nèi)游方面，據(jù)攜程發(fā)布的《2017“十一”周邊游報(bào)告》顯示，“十一”期間，周邊游出行量同比暴增100%，從10月3日開(kāi)始，一直持續(xù)到10月7日，都是周邊游的高峰期。

螞蜂窩聯(lián)合今日頭條發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年中國(guó)游客對(duì)境內(nèi)游的關(guān)注度大幅上漲，與去年相比，漲幅高達(dá)101%。相比之下，中國(guó)對(duì)出境游的關(guān)注雖然也增長(zhǎng)，但相對(duì)更為理性，漲幅為55.7%。螞蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒分析稱(chēng)：“中國(guó)人的境內(nèi)游越來(lái)越重視‘到另一座城市體驗(yàn)另一種生活’，正在經(jīng)歷從單純‘旅游’到‘度假’常態(tài)化的升級(jí)，這是境內(nèi)旅游市場(chǎng)日漸成熟的表現(xiàn)。”

驢媽媽旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)、中國(guó)香港、越南、中國(guó)澳門(mén)、菲律賓、日本、美國(guó)、馬來(lái)西亞、柬埔寨、澳大利亞成為出境游十大熱門(mén)目的地。同時(shí)，在“一帶一路”倡議的不斷帶動(dòng)下，捷克、匈牙利、斯洛文尼亞等小眾的東歐國(guó)家旅游熱度也在不斷攀升，紛紛上榜今年國(guó)慶期間出境游增速最快目的地。

花多少錢(qián)玩？

同程旅游數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶黃金周期間，國(guó)內(nèi)居民用于購(gòu)買(mǎi)出境游產(chǎn)品的人均支出突破了5000元/人，人均支出最高的前十個(gè)城市的人均支出均在8000元/人以上，人均支出最高的成都市甚至突破了3萬(wàn)元/人。全國(guó)主要的二、三線(xiàn)城市的出境游人均支出增幅遠(yuǎn)高于一線(xiàn)城市，已成為黃金周出境游市場(chǎng)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

怎么玩？

據(jù)同程旅游與騰訊聯(lián)合發(fā)布的黃金周旅游大數(shù)據(jù)顯示，出境游消費(fèi)者的關(guān)注熱點(diǎn)正逐漸從熱門(mén)景點(diǎn)和知名購(gòu)物中心向一些相對(duì)小眾的景點(diǎn)和當(dāng)?shù)刭?gòu)物消費(fèi)場(chǎng)所轉(zhuǎn)移。“像當(dāng)?shù)厝艘粯有蓍e消費(fèi)”正在成為國(guó)內(nèi)居民出境游的大趨勢(shì)。

此外，各地全域旅游建設(shè)對(duì)于黃金周旅游消費(fèi)的影響正在逐漸顯現(xiàn)。自駕游、海濱游、高鐵游、民俗游、紅色旅游等主題游需求旺盛，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)帶動(dòng)作用明顯。

■ 消費(fèi)方面

來(lái)自商務(wù)部的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月1日——8日，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約1.5萬(wàn)億元，日均銷(xiāo)售額比去年“十一”黃金周增長(zhǎng)10.3%。

新商業(yè)成一日游賣(mài)點(diǎn)

在消費(fèi)者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的背后，商業(yè)模式也在發(fā)生變化。從盒馬鮮生、超級(jí)物種等新型超市，到繽果盒子、怡食家等無(wú)人便利店，部分項(xiàng)目借新奇的商業(yè)模式吸引了大批客流。上海中青旅甚至在黃金周期間推出了“新零售一日游”，讓游客實(shí)地體驗(yàn)盒馬鮮生等新零售業(yè)態(tài)。相比于“盒馬”們的火爆，無(wú)人便利店的第一個(gè)黃金周則顯得有些冷清。此前在優(yōu)家國(guó)際青年社區(qū)開(kāi)業(yè)的第一家“小麥鋪”門(mén)上掛著“系統(tǒng)升級(jí)”、“暫停營(yíng)業(yè)”的標(biāo)牌，在國(guó)慶期間已是停業(yè)狀態(tài)。位于寫(xiě)字樓綜合體內(nèi)的綠葉子無(wú)人超市銷(xiāo)售額僅為平時(shí)的一半。

網(wǎng)絡(luò)+餐飲，讓翻臺(tái)率成為過(guò)去式

對(duì)于餐飲業(yè)態(tài)而言，節(jié)假日期間各大餐飲企業(yè)不再以翻臺(tái)率論成敗，家宴、婚宴外，網(wǎng)絡(luò)訂餐成為各餐飲企業(yè)重要收入之一。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅給餐飲企業(yè)帶來(lái)門(mén)店外的增長(zhǎng)，也給超市行業(yè)拓展了新的發(fā)展空間。在北京、上海等一線(xiàn)城市，不少連鎖超市已開(kāi)拓送貨到家業(yè)務(wù)，或者入駐到京東到家等第三方配送平臺(tái)。京客隆超市華安店的工作人員表示，國(guó)慶節(jié)期間門(mén)店送貨到家訂單較節(jié)前增長(zhǎng)20%左右。

電影票房再創(chuàng)新高

此外，看電影、看演出、逛藝術(shù)展覽等文化活動(dòng)也成為市民放松消遣與豐富精神的選擇。以電影為例，公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶檔期間包括《空天獵》、《英倫對(duì)決》、《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》、《羞羞的鐵拳》等在內(nèi)的12部電影相繼登陸全國(guó)院線(xiàn)，吸引了不少觀眾觀影，最終以26.8億元的票房成績(jī)收官，創(chuàng)歷史新高。開(kāi)心麻花第三部電影《羞羞的鐵拳》，累計(jì)票房13.2億元，相當(dāng)國(guó)慶檔期其它影片總和。

■ 樓市方面

黃金周熱點(diǎn)城市樓市明顯遇冷

據(jù)中原地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計(jì)，黃金周前6天，樓市熱點(diǎn)城市明顯下調(diào)，熱點(diǎn)30座城市網(wǎng)簽大幅下調(diào)，平均減少約八成。數(shù)據(jù)顯示，北京新建住宅6日網(wǎng)簽78套，二手房網(wǎng)簽23套，均是2009年以來(lái)最低，同比跌幅達(dá)72%，上海6日網(wǎng)簽147套，同比減少78%。廣州、南京等城市網(wǎng)簽低于去年同期。一二線(xiàn)城市調(diào)控全面升級(jí)，大部分投資需求可能轉(zhuǎn)移到三四線(xiàn)城市。

租購(gòu)?fù)瑱?quán)、公租房、限售等一系列更為嚴(yán)厲樓市調(diào)控下，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，熱點(diǎn)城市樓市明顯遇冷，熱點(diǎn)30城市網(wǎng)簽大幅下跌，平均跌幅達(dá)八成，成交量創(chuàng)三年最低，在密集需求端調(diào)控之后，市場(chǎng)紛紛瞄準(zhǔn)租賃市場(chǎng)。租賃市場(chǎng)或迎來(lái)新發(fā)展階段。

■ 支付方式

移動(dòng)支付搶灘海外

據(jù)微信10月8日發(fā)布的國(guó)慶長(zhǎng)假大數(shù)據(jù)報(bào)告，目前微信支付已支持美元、英鎊、日元、泰銖等13個(gè)外幣的直接結(jié)算，這一數(shù)字比2016年同期多了3個(gè)。

支付寶在海外的布局也相當(dāng)迅速，根據(jù)國(guó)慶假期前發(fā)布的一組數(shù)據(jù)，目前境外已有30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)數(shù)十萬(wàn)商戶(hù)，涵蓋機(jī)場(chǎng)、免稅店、百貨、商超、餐飲等消費(fèi)者最常去的場(chǎng)景，在部分地區(qū)還支持景點(diǎn)購(gòu)票、打出租車(chē)、乘坐地鐵、掃碼實(shí)時(shí)退稅等服務(wù)。

倫敦、巴黎、清邁、東京、首爾、吉隆坡等旅游熱地的商店、餐廳、機(jī)場(chǎng)免稅店里，都有支付寶或微信的標(biāo)志，甚至在一些城市的地鐵、十字路口處有巨幅廣告牌。

日本一戶(hù)餐飲店店主表示，“現(xiàn)在我們接受支付寶和微信作為除信用卡、借記卡及現(xiàn)金以外的一種支付方式。”另有一位日本手信店店主卻因沒(méi)有開(kāi)通支付寶而在論壇求助，稱(chēng)最近中國(guó)的國(guó)慶長(zhǎng)假給店里帶來(lái)很多客人，這些客人常常詢(xún)問(wèn)能否使用支付寶，盡管店里已經(jīng)支持VISA，但不能用支付寶還是讓客人感到有些失望。一位馬來(lái)西亞的店員則表示，中國(guó)游客的付款速度是最快的，因?yàn)樗麄兛梢杂檬謾C(jī)付款，平均付款時(shí)間只要10秒，而一般用現(xiàn)金或者信用卡，付款要1分鐘。（李童/綜編）