企業加碼布局復式洗衣機 搶食10億蛋糕

　  供給側結構性改革背景下，高端復式洗衣機正在成為家電企業搶占市場的一把利劍。

　　據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2017年復式洗衣機零售量將達3.5萬臺，零售額達3.8億元，到2020年，預計零售量、零售額將分別增至9萬臺及10億元。復式洗衣機已然成為經濟新常態下，中國家電行業最具潛力的品類。

　　業內人士認為，隨著高端洗衣機市場快速發展，家電企業加速向該領域布局，而這一領域也成為白電企業的增量空間。節后首個交易，家電板塊表現亮眼。在整個消費產業中，家電板塊漲幅居前列。

　　近年來，隨著消費升級以及二胎政策的放開，消費者對復式洗衣機的需求日益旺盛。

　　家電企業加碼復式洗衣機

　　奧維云網(AVC)消費者調研數據顯示，目前有31.7%的家庭存在增加一臺洗衣機的需求，主要為了將大人和嬰幼兒的衣物分開洗滌，以及將內衣與外衣、襪子等不同類別的衣物分類洗滌，但是礙于擺放空間受限、進排水設施限制，無法形成購買。分區復式洗衣機的出現，迎合了這部分人的需求。

　　產經觀察家洪仕斌指出，復式洗衣機大容量、上下雙洗的特點，既能呵護洗滌健康，又節約空間，將成為未來洗衣機市場的主流。

　　市場導向面前，中外洗衣機企業紛紛加碼復式洗衣機細分領域，小天鵝、海爾、海信、三星、LG等品牌均有相關產品問世。在洗衣機企業的大力推廣下，“分區洗”的概念愈發流行。

　　大容量、智能化需求上升

　　《證券日報》記者在走訪市場的過程中發現，盡管越來越多的消費者開始選擇復式洗衣機，但在實際使用過程中，一些新的痛點開始出現，其中，產品洗滌容量不夠大、高端機不智能等頻頻被用戶“吐槽”。

　　據悉，現在的家庭結構多為四口之家及三代同堂，洗衣機的容量至關重要。此外，有些復式洗衣機雖標榜智能，但卻不能實現同時脫水，洗滌劑投放也經常會投錯，影響使用體驗。如何解決這些問題，成為了洗衣機企業搶奪高端復式市場的關鍵一環。

　　近日小天鵝推出了比佛利“大器”復式洗衣機，其采用“3kg波輪+12kg滾筒”的上下分區設計，在同樣的使用空間中，15kg的超大容量超行業同類產品。在智能化方面，比佛利“大器”復式洗衣機則通過“智能洗衣專家”和“i智能精準自動投放”科技的應用，為用戶私人訂制專屬洗滌解決方案。卡薩帝此前也推出主打復式洗衣機的雙子星雙滾筒產品，拋出“分區洗”這一概念。

　　“分區洗僅僅是復式洗衣機的初級階段。”洪仕斌表示，“真正的復式洗衣機，除了分區洗外，還應該具備大容量、智能化等特點，這才是復式洗衣機的核心價值。”